2023年，当Jerry穿上自己设计的第一款雪服时，几位工作伙伴没有等来他的调整建议，而是一句针对用户的命名宣言：
未来穿上我们产品的人，这些用户就叫「玩家G」
产品还未定名前先一步给用户命名，主理人的跳跃式思维令主创团队始料未及，先不论「玩家G」对品牌经营有何商业作用，取自游戏语境的称谓，初听带有几分脱离行业常规的中二感。
没有驾驶员的高达不能称为机动战士，我们的产品只有用户穿上它去滑雪时，这件装备才称得上完整的大G滑雪服，你们懂我意思吧...
虽然没人能懂，但丝毫不影响「玩家G」在品牌社群的小范围内传唱到了今天，这些与滑雪或深或浅结缘的使用者，构成了品牌故事的底色，而一切理念的源头，都始于 GAINAX 主理人 Jerry 本人。
这次的用户故事就从他开始。
自我表达 VS 迎合市场
从线条硬朗的机车夹克风滑雪服，到概念鲜明的赛博朋克风冲锋衣，GAINAX过往产品线中，每年总要有一两款完全由Jerry独立操刀，当主理人化身打工人时，版型、面料、配色全程都要由他一手操办。
不难看出，Jerry非常喜欢在雪服设计中融入跨界元素，这样的产品或许会令人眼前一亮，但如果不出现在匹配的场景中，也可能让人觉得它们并不是用来滑雪穿的。
我对美术的兴趣几乎全部来自于少年时期受到的日本动漫影响，其中一位制作人更在我的审美倾向和创作思维方面起到了至关重要的作用，他的名字叫大友克洋。
笔下精密写实的巨构都市与废墟景观，融合霓虹色块与光影交错的未来视觉体系，这些对还在上中学的我产生了不小的冲击和启发，如今我对未来感机能风的青睐，和相关设计元素的运用，可能都来自于此...
在品牌创立初期，这类偏向亚文化的小众设计，天然伴随着更高的市场风险。
在滑雪这场商业游戏中，名为“市场”的裁判绝对不会意气用事，如果将GAINAX当做生意，那销量便是验证真理的唯一标准。
然而对Jerry来说，GAINAX可能还不完全是一门生意。
至少在大G最初的三年里，我没有把它当做纯粹的生意来做。
就拿滑雪比喻吧，你觉得技术能力和个人风格哪个更有价值？
我们当然会为高水平的技术发挥给予欢呼和掌声，那代表了体育竞技更高更快更强的一面，但你会发现这个领域里仍然有一些滑手，他们或许没能在赛场上取得特别亮眼的成绩，却因为独树一帜的风格，或是因为一些推陈出新的创造和表达，让人们看到这项运动充满了想象力和自由度，甚至是启发了一代人，这些滑手也会因此被人铭记。
我想说的是，一个品牌诞生之初的那个阶段，如果还有比活下去更重要的一件事，那一定是找到自己的风格，进而形成某种主张，或者叫态度，所以前三年GAINAX所做的其实只有一件事——探索。
除此之外，当然也有自我表达的私心作祟..哈哈
品牌诞生前三年，GAINAX 所有动作都围绕「探索」展开，实验性的产品设计和视觉物料是探索行为的载体。历经三年试错与沉淀，品牌走到第四年，属于 GAINAX 的风格与价值主张，也终于清晰起来。
日常穿搭 VS 滑雪专用
国内滑雪人群持续扩容，这项运动正从专业竞技小众爱好，逐步转变为大众生活方式，大山与城市之间的边界开始变得模糊，在这个模糊地带里，Jerry看到了GAINAX的方向。
刚接触滑雪时，我花了很长时间才勉强找到一件自己喜欢的雪服。
当时市面上的绝大多数产品，几乎都是大面积亮色拼接或极度夸张的印花外观，可能因为自己比较注重服饰搭配，也可能是因为懒，就开始思考如果滑雪服能满足从出门到雪场，以及过程中各种社交场合的穿衣需求，那岂不是很方便。
后来在GAINAX中，我找到了这个问题的解法。
把运动服饰当作日常时尚单品，这种穿搭趋势已经流行了许多年。
足球、篮球、棒球类运动服早已跳出运动场景，频繁现身城市街头，成为大众日常穿搭的常规选项，以及近些年风很大的冲锋衣城市机能穿搭，不局限场景也不局限身份，在体育运动与日常生活之间开启了一场微妙的融合。
但这些例子中，似乎还没有滑雪服。
运动产品的日常化由来已久，其实在鞋类产品上体现地更加突出。
最知名的NIKE Air Force 1，甚至更早期的匡威 All Star，都经历了由专业篮球鞋向潮流经典单品的转变过程。
脱离竞技场景成为日常穿搭，是时代与流行趋势共同作用的结果，滑雪服未来或许也将经历相似的发展路径，毕竟在单板运动早期，玩家们穿的“雪服”本就是从牛仔或工装夹克演变来的。
希望大G能成为雪服日常化的趋势带动者，基于这种愿景，就有了我们的品牌理念——探索边界之外。
「玩家G」是...？
以跨界元素为灵感的视觉设计，弱化雪服专属的功能外观，着重突出多场景适配的穿搭属性，经历3年的探索后，Jerry更加清晰地确定这是GAINAX应该有的样子，但还差点意思。
以前虽然尝试过机车风格和赛博风格，但不代表大G是一个走科幻风或赛车风的品牌。
例如2627新品的风格线，就是又一次新尝试，这次我们使用了具有牛仔和帆布肌理的防水面料，通过松弛自然的廓形剪裁，打造了一款美式复古街头风格的产品，它的名字也很符合产品的表达——魔顽，一个不听话的坏小孩。
2627雪季，Jerry将全系产品划分为三条品线，主打野雪极限功能的性能线“幽凌”系列，百搭简洁全域通用的经典线“极光”&“流光”系列，以及用来承载创意的风格线“魔顽”系列。
更明确的品线划分，让Jerry在脑子一热的时候不至于做得太过火，也标志着GAINAX的进一步成熟。
GAINAX是一个每年都会玩点新花样的品牌，这个新花样的灵感来源，不局限于我和大G团队，也包含用户。
对一个商业品牌来说，产品设计不能是无限度的异想天开，那些真正使用我们产品的人所给予的反馈、体验、表达，都会为大G供给一轮又一轮的灵感和思路。
进一步说，我们所谓的理念也好主张也罢，这些价值的最终载体是消费者，如果你的产品是探索性实验性的，那愿意为他买单的用户或多或少也具备探索和实验精神，我仍然乐观地认为这是品牌与用户之间的契合，对我来说这种契合是最具价值意义的。
所以这些用户值得一个称谓，就一拍脑门有了「玩家G」这个名字。
我们乐于关注这些人，不仅关注他们滑雪，更加关注他们与滑雪有关或无关，那些充满探索精神的一切冒险。
对 Jerry 而言，「玩家 G」不只是一个用户称谓，更是品牌理念的具象缩影。从挣脱单一风格束缚，到打破雪场与都市的场景壁垒， “探索边界之外” 的初心源于一场场冒险。
这场冒险的主人公，就是「玩家G」
