品牌营销动向「马宁给球迷发黄牌了？」- 大数跨境

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品牌营销动向「马宁给球迷发黄牌了？」

营销定律

2026-07-05

导读：在世界杯赛场上给球员发牌还不够，马宁都开始给球迷发牌了！这届世界杯，美团邀请国际级裁判马宁担任「美团酒店观赛房推荐官」，不过这次不掏红牌，反手给大家送上「黄牌福利」。

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马宁给球迷发黄牌了？

在世界杯赛场上给球员发牌还不够，马宁都开始给球迷发牌了！这届世界杯，美团邀请国际级裁判马宁担任「美团酒店观赛房推荐官」，不过这次不掏红牌，反手给大家送上「黄牌福利」。

提起马宁，大家首先想起的一定是他的在球场上的发牌动作。所以这一次，美团酒店把裁判的黄牌变成了上美团订观赛房的邀请卡。宿舍里被迫闭麦的大学生、被剥夺电视使用权的老爸、早高峰争分夺秒看球赛的打工人……在这些熟悉的观赛场景里，大家看球的状态总是无法尽兴，于是马宁出现了，他在球迷的手机里打破第四面墙，邀请屏幕前的大家上美团订观赛房，获得更加的自在观赛体验。

同时，美团酒店也把这个标志性的发牌动作延续到了平面视觉，携手马宁送上今夜特价、球迷套餐等订房福利。从直击痛点的真实场景，到实打实的订房利益点，美团借助马宁的顶流裁判身份和玩梗热度，以一种趣味的方式与球迷们实现共鸣，同时强化了「观赛房」的业务心智。

小红书市集 66 周年庆举办分蛋糕仪式

小红书电商业务自 2014 年「福利社」上线起步，至今已走过 12 年发展历程。2025年平台电商入口正式升级为「市集」，2026 年迎来升级后的首个周年庆，并围绕「66」核心创意符号打造周年庆活动。

2026 年 6 月 6 日周六周年庆活动当天，小红书在上海马当路总部楼下落地「来一块分一块」主题分蛋糕快闪活动，同步开启 4 个小时的线上直播。用户只需对着直播镜头送出一句带「6」的祝福，即可现场领取一块周年庆定制蛋糕。

社区内用户真实的创作内容、兴趣表达与互动，天然构成了周年庆的「民间邀请函」，带动更多用户齐聚小红书市集。区别于传统电商「人找货」「货找人」的流量逻辑，小红书始终秉持「人找人」的社区内核，连接人与人、高频发生分享行为的场景。本次活动也回归人的本位，打造出兼具平台特色的社交场景，让分享行为自然发生，实现人与人的深度联结。

最终活动线上直播间累计观看量超 20 万，总曝光量超 149 万。线下快闪现场创意频出，有人带着六神花露水与 6 个红薯赴约，有人携孩子与宠物一同到场，大众用各自脑洞大开的「6 元素」为小红书市集送上「66 大顺」的祝福。线上线下的联动共振，也持续沉淀小红书最核心、不可替代的「人味」社区资产。

李宁 ×《玩具总动员 5》邀你把童年穿上身

童年不会真的离开，它只是换了一种方式，继续陪我们长大。恰逢电影《玩具总动员 5》的上映，李宁携手《玩具总动员 5》推出全套鞋服系列。

服饰品类以男女同款连帽卫衣、休闲外套、直筒长裤等基础款为主，采用街头手绘涂鸦风格，印有胡迪、巴斯、翠丝、抱抱龙等角色。

联名鞋款则有潮跃巴斯光年、猫爪 LITE 4 翠丝、菲林心流胡迪等三款联名系列，邀请用户开启无限畅想。

此次联名设计整体走街头涂鸦插画风，多巴胺配色鲜艳吸睛，实现了童趣风格与国潮运动风的创新融合。

优衣库怎么把工服拿出来卖了？

这段时间，优衣库可以说在「工服」赛道一骑绝尘。先是和 TOYOTA 的联名 UT 被网友评为「雷霆之作」「穿上直接去 4S 店上班」，但也有不少丰田车主和员工自费购入当开车战衣及工服；随后，品牌和集英社动漫《辉夜大小姐想让我告白》的联名漫画 UT，因胸口处的「告」字被律师看中，主打一个「告白」「上告」都能穿。

而最近，优衣库和亚当·斯科特的合作系列，又因左胸前和右边袖口有显眼的品牌红色方块 LOGO，被网友发到网上调侃「优衣库是不是把自己的工服拿出来卖了」。

其实，该系列是优衣库为了致敬亚当·斯科特高尔夫大满贯赛事连续 100 场参赛的非凡成就，与其合作推出的赛事同款 POLO 衫，共有四个配色，分别为他参赛四天的搭配。同步发售的还有无标款，更适合日常穿搭，带品牌 LOGO 的则满足高尔夫运动爱好者想要上身赛事同款和作为纪念的需求。

作为以基础款和高性价比著称的服饰品牌，优衣库近年来持续通过联名系列，为消费者带来更丰富的产品选择。上述几款联名产品虽评价不一，却也切实提升了品牌的讨论度，进一步吸引到更多消费者的关注。

DIESEL 再度携手 Melissa 让时尚「参数化」

在 2025 年首次合作之后，意大利品牌 DIESEL 与巴西鞋履品牌 Melissa 再度推出全新联名系列，在延续先锋设计和工业美学的基础上，融合参数化设计与光学艺术，在视觉上强化结构感与未来感。

三款 Quantum 经典鞋型同步回归，包括人字拖、厚底鞋与休闲运动鞋，配色上选用金属银与经典黑，通过高光质感与轮廓线条，强化鞋身的立体结构，打造出可穿戴建筑般的视觉张力；首次亮相的 Quantum Dome 包袋则延续鞋履的设计语言，以流畅的弧形轮廓，与鞋款形成统一的视觉体系。

材质上，双方继续采用 Melissa 标志性的环保塑料工艺，并结合 DIESEL 极具识别度的 D Logo 设计，在可持续理念与品牌符号之间取得平衡。相较早期侧重视觉冲击的联名模式，如今双方倾向于通过结构设计、材质语言与品类延展，构建持续性的系列表达，在保持先锋风格的同时，也让设计更为自然地融入日常穿搭场景，实现风格与实用性的并行。

CASETiFY ×《玩具总动员》× PEACEMINUSONE 带来三方跨界

CASETiFY 正式宣布与迪士尼和皮克斯经典动画电影《玩具总动员》以及权志龙的个人潮流品牌‌ PEACEMINUSONE 呈现重磅跨界合作。此次联名引入了《玩具总动员》系列前所未见的独家艺术设计，并将 PEACEMINUSONE 标志性的雏菊图案与电影中的经典角色巧妙融合，呈现耳目一新的视觉表达。

为了向陪伴数代人成长的经典角色致敬，该系列结合《玩具总动员》中深受喜爱的角色与 PEACEMINUSONE 的先锋视野，借助个性化定制服务，CASETiFY 融合多方愿景，打造出时尚与流行文化交汇的独特作品。该系列将关于「人生中最初友谊」的共同记忆与情感化为独一无二的个性表达，让粉丝能够将这份充满童趣的联名系列随身携带，唤醒童年的美好回忆、唤起心中的最初梦想。

此次联名合作也迎来了双重里程碑，不仅纪念 PEACEMINUSONE 品牌成立 10 周年，更为《玩具总动员 5》的首映诚挚献礼。除 CASETiFY 标志性的电子配件产品外，本次合作还将特别推出 TOY STORY | PEACEMINUSONE：THE FIRST FAN 限定服饰及周边系列。该系列由知名周边制造商 PLAY IN THE BOX 打造，不仅涵盖潮流服饰和生活美学好物，更带来经典的雏菊珠宝别针等好物，仅限 CASETiFY 微信小程序及官网限量发售。