据至美通研究院测试，亚马逊已成为首批在 ChatGPT 投放广告的头部零售商之一。当用户检索咖啡机等品类时，系统会在购买建议下方直接推送亚马逊高分厨房设备的赞助链接，将流量导回站内，由平台闭环把控交易体验。
亚马逊的 AI 防御与进攻策略
亚马逊的策略折射出巨头在 AI 浪潮下的核心护城河逻辑：宁愿向 OpenAI 支付广告费以触达庞大用户群，也绝不向 AI 系统开放自家的核心购物数据。亚马逊明确拒绝任何第三方 AI 机器人聚合其产品、定价和库存信息。
在投入广告预算的同时，亚马逊在技术防守端正进行密集清理。去年，亚马逊切断了向 Google Shopping 提供的产品数据流，升级底层代码全面屏蔽包括 OpenAI 在内的多方爬虫；今年早些时候，更通过法院禁令成功拦截了 Perplexity 的 AI 代理程序。
从另一维度看，亚马逊的入局为 OpenAI 尚处早期的广告业务注入强心针，表明广告主正将其视为触达消费者的全新通道。
至美通研究院观点
基于大模型问答的意图搜索已跑通变现闭环，出海企业需将生成式引擎优化（GEO）纳入营销规划。
面对主流平台日益严密的数据封锁，企业应调整依赖单一流量分发机制的惯性，构建独立的信息造血体系。通过系统化的 GEO 打法沉淀多元化站外数字资产，是出海企业对冲单一渠道风险、平稳过渡到下一代超级入口的理性选择。
