全球媒介代理行业迎来一次极具分量的客户洗牌。备受行业关注的阿迪达斯全球媒介比稿正式尘埃落定，宏盟媒体集团成功胜出，一举拿下品牌全域媒介代理权。
此次合作变更意义重大，不仅彻底结束了WPP集团与阿迪达斯长达八年的稳定合作关系，更以年度5.12亿美元的超大投放体量，成为2026年全球运动营销领域最重磅的行业事件。这场顶级账户的易主，也将直接重塑全球运动品类的媒介营销竞争格局。
多年来，阿迪达斯的全球媒介业务始终交由WPP体系全权操盘，双方合作渊源深厚。
早在2018年，WPP旗下竞立媒体成功拿下阿迪达斯核心媒介账户，全面负责品牌全球媒介布局、投放与落地工作。2023年，行业迎来一轮机构整合，竞立媒体与Essence正式合并，该核心账户顺势移交至全新的Essence Mediacom团队运营，持续护航阿迪达斯全球化营销，这份合作一守就是八年。
为适配品牌全新的全球化发展节奏，阿迪达斯2026年重启全球媒介业务公开比稿，掀起了顶级4A阵营的巅峰角逐。
本次比稿阵容堪称行业顶配，集结了宏盟媒体、老牌合作方WPP、阳狮集团三大全球顶尖传播巨头同台竞争。经过多轮严苛评审，宏盟媒体凭借成熟的全域营销体系、扎实的数据技术底座，以及高效的全球跨区域协同落地能力，在激烈比拼中稳稳胜出，成功斩获这一含金量极高的顶级行业账户。
本次阿迪达斯全球媒介全案，将由宏盟旗下核心媒介网络PHD品迪全权统筹、落地运营。
作为全球首家以策略为核心的专业媒介机构，PHD深耕行业多年，在全球布局超80家分支机构，长期扎根体育营销、潮流文化、大众快消三大核心赛道，积累了大量成熟的全球化实操案例与服务经验。
此番与阿迪达斯携手，不仅让这一运动顶流品牌正式纳入PHD的顶级全球客户矩阵，也进一步补齐、夯实了宏盟在全球运动营销领域的业务版图，持续巩固其行业龙头地位。
依托PHD的专业服务能力，阿迪达斯将实现全链路、一体化的全球化媒介运营。
具体服务覆盖品牌营销全维度：顶层将统一制定全球媒介策略，统筹全域媒介策划与全渠道资源采买；中层依托大数据完成精准消费者洞察，对投放效果进行实时监测与长效优化；底层打通全球各区域市场媒介资源壁垒，保障品牌所有全球营销活动能够标准化、高效化落地，为品牌全球化传播筑牢核心根基。
值得一提的是，本次媒介团队迭代，恰逢阿迪达斯品牌高速增长、全力加码营销的黄金周期。
品牌最新财报数据显示，2025年阿迪达斯全年总营收突破248亿欧元，刷新品牌历史营收纪录。与此同时，品牌持续加大营销投入，全年营销及终端推广支出同比上涨8%，总金额高达30.79亿欧元，占全年总营收的12.4%。
强劲的营收表现与持续加码的营销预算，为品牌全球化布局提供了坚实支撑，阿迪达斯也预计2026年营业利润将攀升至23亿欧元，整体增长势头十分强劲。
充足的营销预算，支撑阿迪达斯持续落地多元化、高质感的全球化营销内容。
在品牌长线运营层面，阿迪达斯常态化落地《You Got This》《The Original》两大全球核心主题活动，持续深耕Evo SL跑鞋、经典贝壳头Superstar等标志性单品的长线传播，稳固经典产品的市场认知与用户口碑。
在破圈营销层面，品牌持续拓展跨界边界，先后牵手利物浦俱乐部、奥迪F1车队、阿根廷足协等专业体育IP，同时联动NBA球星安东尼·爱德华兹、绿洲乐队等潮流文娱资源，全方位覆盖不同圈层受众，持续提升品牌全球影响力。
2026年美加墨世界杯，是阿迪达斯本年度最重要、规模最大的营销窗口期，也是品牌发力全球市场的核心抓手。
作为赛事官方核心合作伙伴，阿迪达斯早已提前布局完整的世界杯营销矩阵，不仅推出世界杯专属联名产品线、14支国家队专属战袍以及赛事官方用球Trionda，还倾力打造电影级主题短片《Backyard Legends》，集结梅西、贝克汉姆、甜茶等全球顶流巨星助阵，全力打造现象级赛事传播内容。
全新合作的宏盟PHD团队，将全权统筹品牌线上、线下全渠道投放预算与落地执行，为世界杯赛事营销、新品发售、潮流跨界项目提供一站式全域媒介解决方案，助力品牌最大化抓住体育顶流赛事的营销红利。
拿下阿迪达斯5.12亿美元顶级媒介账户，是宏盟媒体集团2026年最亮眼的业务突破之一，也让其年度客户成绩单格外瞩目。
今年以来，宏盟在全球媒介比稿中一路高歌猛进，接连拿下多个赛道头部品牌的全球代理权。此前，集团已先后斩获IBM、戴森两大重磅客户：其中IBM年度媒介投放规模达3.3亿美元，戴森全球媒介投放体量更是突破5亿美元。
从科技赛道的标杆企业IBM，到高端家电领域的头部品牌戴森，再到运动服饰行业巨头阿迪达斯，宏盟一年之内横跨三大核心消费赛道，包揽顶级全球账户。
这一系列亮眼战绩，充分印证了宏盟在全球媒介整合、精细化用户洞察、AI智能营销落地、跨区域协同运营等维度的综合硬实力。在竞争白热化的全球4A媒介代理赛道中，宏盟凭借稳定的大客户斩获能力，持续拉开行业领先差距。
在业内看来，此次阿迪达斯媒介代理权更迭，并非一次简单的合作更替，而是全球媒介代理行业格局重构的重要信号。
对于WPP而言，痛失深耕八年的阿迪达斯顶级账户，叠加此前IBM全球媒介业务的流失，集团核心大客户存量大幅缩减，媒介板块营收与行业话语权面临不小压力。
而对于宏盟来说，多赛道顶流客户的集中落地，进一步夯实了其全球媒介龙头的绝对优势。此番拿下阿迪达斯，不只是简单的账户增收，更标志着行业竞争逻辑的彻底切换：传统媒介采买的时代落幕，数据驱动、全域协同、赛事级整合营销，正在成为头部4A制胜的核心壁垒。
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