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出海竞争升级
——供应链和本地化运营能力
空调卖光了，欧洲人开始在国际站上疯抢风扇。
连北极圈附近的瑞典人都在未雨绸缪——风扇订单暴涨了 375%。
这不是标题党，是阿里国际站6月最新发布的B2B采购数据。
而B2B订单的意义在于：它反映的不是消费者临时起意的零售冲动，而是欧洲商家已经提前下单、正在备货入库的商业判断。
换言之，这不是一阵风，而是一整个市场在转向。
PART 01 风扇正在“碾压”空调
阿里国际站统计了8个欧洲市场，6个市场的风扇订单增速超过了空调。
关键数据：
瑞典：风扇订单同比 +375%
比利时：风扇订单同比 +114%
瑞士：风扇订单同比 +34%
法国：便携风扇订单同比 +31%
英国：风扇订单增速是空调的 2.5倍
最值得关注的是：增长最快的不是传统高温地区，而是北欧和中欧这些原本气候温和的国家。瑞典、瑞士已经把降温产品向季节性备货转化。
PART 02 为什么是风扇？三个结构原因
原因一：欧洲住房装不了空调。大量老旧住宅、历史保护建筑，安装需批准。租房群体几乎装不了。便携风扇插电即用，完美绕过门槛。
原因二：安装费比机器贵。欧洲一套空调安装费超1000美元，很多消费者算完账转头买了风扇。
原因三：电价高企。空调长期运行成本让普通家庭望而却步。风扇省电、够用、便携。
结论：这不是消费偏好问题，是欧洲住房结构和成本决定的必然选择。
PART 03 谁接住了流量？提前备货的人
移动空调已在欧洲多国全面售罄，美的、新科、EUHOMY等品牌紧急补货。
“我们提前运了好几十柜空调过去，还是抢光了。”一位品牌商家说。
宁波品牌 EUHOMY 是个典型案例。他们专注于便携式制冰机、移动空调，提前在德国、英国、美国布局本地仓。今年6月，速卖通平台销售额环比5月大涨 3倍。
为什么他们能抓住机会？因为大件商品跨境运输周期长，等高温来了再从国内发货，已经来不及了。
数据也能印证：今年618期间，速卖通西班牙、法国、波兰等核心市场，本地仓发货订单占比首次突破50%，超越跨境直发。
移动空调的爆火，是中国制造捕捉海外场景需求与供应链能力共振的结果。菜鸟欧洲仓库6月移动空调出库单量同比暴增近18倍。
PART 04 对国际站卖家的三点启示
1.选品优先级
新手首选便携风扇——SKU简单、物流门槛低、需求覆盖广
有海外仓、资金实力的卖家可切入移动空调
关注细分品类：英国制冰机同比+10倍
2.供应链前置是关键
风扇订单暴涨有一个前提：提前备货到欧洲本地仓。EUHOMY的3倍增长不是运气，是“本地仓”做对了。
3.用AI工具抓住下一个热点
阿里国际站AI生意助手每天被超10万外贸企业使用。有人用它挖掘出“丑拖鞋”爆款赛道，溢价100多美元卖到北美；有人用它凌晨1点自动接待沙特客户，拿下2000万美元订单。
风扇抢购潮不是一次性的“天气事件”，是欧洲市场结构性问题在高温下的集中释放。
盯住数据、选对品类、提前备货——下一波热点来的时候，你也能接住。
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数据来源：新京报、21财经、证券时报、杭州网、新华财经、东方财富等媒体对阿里国际站及速卖通官方数据公开报道
（采集时间：2026年6月29日至7月3日）
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