AI重构品牌全球化，在霞光社这场大会上讲清楚了- 大数跨境

出海网

2026-07-08

导读：7 月 3 日，由全球化媒体智库——霞光社 ShineGlobal & 霞光智库举办 “AI 重构品牌・正在

7 月 3 日，由霞光社 ShineGlobal 及霞光智库主办的"AI 重构品牌・正在发生｜WAVE 2026 品牌全球化大会”在深圳圆满落幕。本次大会聚焦 AI 浪潮下品牌出海的底层逻辑重构与竞争规则演变，汇聚百余位行业领袖共探全球化新机遇。

深圳市龙岗区商务局副局长邓东宣在致辞中指出，AI 已全面渗透跨境电商全链路，成为企业从“可选”到“必选”的核心驱动力。龙岗区委区政府确立"All in AI"战略，推出系列扶持政策，旨在推动"AI+ 跨境电商”高质量发展，巩固深圳作为中国跨境出海高地的地位。

深圳市龙岗区商务局副局长邓东宣致辞

优必选、里斯战略咨询、Sensor Tower、柠季、哈浮 HOVERAir、Gamesir、遨森电商、TOTWOO 等知名企业高管出席并发表主题演讲。与会嘉宾围绕 AI 重塑品牌基因、具身智能应用、全球化本土化策略及 TikTok 全域运营等议题展开深度探讨，并举行多场圆桌对话。

大会现场正式揭晓"WAVE 2026 品牌全球化年度榜单”。该榜单从全球市场表现、品牌影响力、产品创新力及用户增长潜力等维度，评选出“全球化星耀品牌”、“全球化新锐品牌（具身智能/智能硬件/创新消费品）”及“品牌出海优秀服务商”五大奖项，树立 AI 时代中国品牌全球化新标杆。

AI 进入品牌骨架：从“用 AI"走向“长成 AI"

霞光社及霞光智库创始人何维在《AI 裂变：2026 中国品牌全球化增长力洞察》演讲中提出，2026 年是品牌“裂变年”，AI 正从辅助工具转变为自主行动的生产力单元，深度嵌入品牌骨架。她从功能、品类、制造、货架、营销、信任关系、渠道、全球化平权、数据合规及内容风控十大维度，拆解了 AI 对品牌全链路的底层重构。

霞光社及霞光智库创始人何维分享报告

何维强调，依赖供应链效率与规模化投放的红利期已结束，AI 时代的竞争核心转向"AI 密度、本土信任与合规治理”。品牌需构建 AI 产品力、触达力、信任力与运营力四大新能力，通过重新定义产品、沉淀内容、建设独立站、理解本地化及搭建合规底座，开启以 AI 为新引擎的全球化增长。

品牌全球化新方法论：认知竞争与品类创新

优必选商业机器人 COO 许鹏举指出，AI 已从提效工具升级为企业长期竞争力的战略资产。他主张 AI 需融入品牌基因，不仅在“术”层面优化流程，更需在“道”层面重塑品牌定位，以构建持久竞争优势。

优必选商业机器人 COO 许鹏举

里斯战略咨询中国区合伙人何松松预判，未来竞争将从技术角逐转向品牌认知博弈。他提出“里斯 4N 模型”（新品类、新品牌、新定位、新配称），强调企业应利用 AI 催化品类创新，围绕用户场景痛点建立心智壁垒，而非单纯追求技术领先。

里斯战略咨询中国区合伙人何松松

Sensor Tower 新业务高级总监 Abbie Li 分享《2026 年全球智能硬件品牌市场洞察》。她指出，全球电商流量回暖，新兴市场潜力巨大。在 AI 搜索普及背景下，消费者决策路径改变，品牌需争夺 AI 算法推荐权，“品牌心智”成为企业生存的关键船票。

Sensor Tower 新业务高级总监 Abbie Li

在《从“用 AI"到“长成 AI"》圆桌论坛中，多位嘉宾达成共识：企业 AI 化是持续融入业务流程的长期工程。具身智能正推动 AI 从虚拟走向物理世界，未来需围绕真实业务场景打造 AI Agent，将 AI 作为底层能力参与决策与执行，实现组织与商业模式的全面重构。

上午场圆桌论坛

AI 落地实践：驱动增长与重塑体验

柠季创始合伙人汪洁分享了品牌出海“五个冷思考”，强调全球化并非模式复制，而是组织能力与经营逻辑的重构。企业需深入本地市场，保持战略定力，以长期主义应对不同国家的消费习惯与商业环境差异。

柠季创始合伙人汪洁

哈浮 HOVERAir 全球电商负责人王心暄展示了 AI 驱动品类创新的案例。HOVERAir 定位为“飞行相机”，通过 AI 自动跟拍等技术重构航拍体验，成功从“拍风景”转向“拍人”，并在日本等市场推出针对性产品，验证了在痛点中创造新品类的可行性。

哈浮 HOVERAir 全球电商负责人王心暄

Gamesir 首席运营官 Evan.zhao 提出，AI 可大幅优化市场洞察与运营效率，但驱动长期增长的核心始终是用户需求与玩家体验。遨森电商独立站运营总监秦晓臻则分享了"All in AI"实战成果，通过自建 AI 工作流，将文案素材制作缩短至分钟级，实现客服角色转型与运营决策智能化。

Gamesir 首席运营官 & 合伙人 Evan.zhao

遨森电商独立站运营总监秦晓臻

TOTWOO 创始人兼 CEO 王洁明强调，面对 AI 热潮，企业更需保持品牌定力。他呼吁回归用户真实需求，警惕“原生 AI 不等于原生需求”，并从知识库建设与 Agent 管理入手，循序渐进推进组织 AI 化。

TOTWOO 创始人兼 CEO 王洁明

在“主动健康时代”与“有体感的品牌”两场圆桌对话中，嘉宾们一致认为：AI 的价值在于解决真实用户问题而非制造噱头。健康产业需从单一功能竞争转向“硬件 + 数据 + 服务 + 生态”综合竞争；全球化品牌则需尊重文化差异，以产品价值与用户体验建立深层信任，打造具备“体感”的长效品牌。

“主动健康时代”圆桌对话

此外，在《全球化时代，如何定义有“体感”的品牌？》圆桌讨论中，来自智能硬件、美妆个护、运动科技、品牌咨询等领域的嘉宾一致认为，AI 能够加速内容生产、营销传播和全球化运营，但真正决定品牌能否长期立足的，仍然是产品价值、用户体验与品牌信任。与会嘉宾提出，AI 时代的信息更加透明，用户不会再仅凭广告和品牌故事做决策，而是通过真实体验建立信任，因此品牌要回归第一性原理，以真正解决用户问题为核心。同时，全球化不能简单复制一套打法，不同国家和地区在消费习惯、文化偏好、产品诉求上存在巨大差异，品牌需要深耕本地市场，尊重用户、尊重文化，以长期主义打造品牌“体感”。