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2025 年越南物流报告中文版：在这里
随着《越南电子商务法》正式生效，越南线上交易市场正在迎来一场深层次变革。
过去，在越南开一家网店、做直播带货，只需要简单注册账号即可运营。但如今，从卖家身份、银行账户，到税务信息、直播内容，整个电商生态正在进入更加严格的实名认证和责任追踪阶段。
对于大量依靠 Shopee、TikTok Shop 等平台销售商品的企业和个人商家而言，7 月之后，一个新的竞争时代已经开启。
Shopee 启动银行账户认证，卖家提现规则进一步收紧
根据 Shopee 发布的通知，自 7 月 8 日起，该平台将在卖家中心上线银行账户信息验证功能。
按照新要求，卖家绑定的银行账户必须属于店铺经营者本人或企业合法所有，并且需要与平台登记的身份信息保持一致。
如果卖家未完成账户认证，后续资金提现可能受到影响。
事实上，在此次银行账户认证之前，Shopee 已经开始逐步推进卖家身份和税务信息审核。
新卖家在完成店铺经营资格认证时，需要提交包括身份证、护照等身份资料，同时进行生物识别验证，并填写相关税务信息。
这意味着过去部分依靠非实名信息运营、多人代运营或借用账户经营的模式，将面临更高的合规压力。
TikTok Shop 同步升级审核机制，商品上线前必须完成身份验证
除了 Shopee，TikTok Shop 也已经启动卖家身份审核流程，以适应越南电子商务监管新要求。
根据平台公布的规则，卖家需要提交完整的店铺信息，包括联系电话、邮箱、经营地址，以及个人身份证明文件，或者企业、家庭经营户的注册证明。
只有审核通过后，商品才能正式展示并进行交易。
与此同时，TikTok Shop 对于直播销售活动的管理也进一步加强。
未来，直播主播、商家以及推广人员之间的合作关系、商品宣传内容、交易数据，都将面临更加严格的监管。
Lazada 加入审核行列，电商平台进入全面自查阶段
另一大电商平台 Lazada 也表示，正在主动开展卖家信息审核和认证工作，以确保平台符合新的监管要求。
不仅平台开始行动，众多线上商家也正在进行近年来最大规模的一次内部检查。不少店主近期纷纷重新核查：
越南网商迎来“合规大考”
一位在河内经营美妆产品 Shopee 店铺的商家黄女士表示，近期已经收到平台关于银行账户认证和卖家身份更新的通知。
她表示：“以前开店和运营相对简单，但现在身份认证、税务信息、产品资料要求明显更加严格。我们正在重新整理所有文件，避免影响正常销售。”
另一位同时经营 Shopee 和 TikTok Shop 的家电卖家阮先生则表示，目前最关注的是直播销售和联盟营销相关的新规定。
“以前直播主要看流量和销量，但未来主播说什么、怎么推广产品，都可能涉及责任问题。”
越南电商进入“实名经营时代”
业内人士认为，《越南电子商务法》的核心变化，是推动整个数字商业生态向更加透明化、责任化方向发展。
电子商务咨询专家表示，新法规最重要的影响，是提高了线上经营主体的可追溯性。
过去，一些账号可能通过模糊身份、多人共用账户等方式运营，一旦出现商品质量问题、虚假宣传或消费者投诉，责任主体难以确认。
而新的身份认证机制，将让卖家、主播以及推广人员更加明确自身责任。
同时，直播数据保存要求，也意味着未来监管部门、平台和消费者，在处理纠纷时将拥有更加完整的信息依据。
联盟营销和直播带货将面临更严格监管
近年来，越南直播电商快速增长，大量商家依靠主播、达人和联盟营销扩大销售。
但与此同时，虚假宣传、夸大产品效果、隐瞒商业合作关系等问题也逐渐受到关注。
未来联盟营销领域将更加重视：
推广关系是否透明；
佣金收入是否规范；
广告内容是否真实；
相关税务义务是否履行。
对于故意隐瞒合作关系、误导消费者的行为，未来可能面临更高法律风险。
谁受到影响最大？
业内认为，新规初期受到最大影响的，并不是大型电商平台，而是大量依赖直播和流量营销的小微商家。
过去，部分卖家依靠低成本开店、快速测试产品、借助主播流量实现销售。
但未来，电商竞争逻辑将发生变化：从“谁能获得流量”，转向“谁能长期合规经营”。
卖家需要更加重视企业注册、税务管理、产品认证、供应链能力以及品牌建设。
对于计划进入越南市场的中国企业而言，这也意味着：
过去依靠个人账号、代理账号快速销售的方式正在减少空间；
未来，通过正规企业主体、本地化运营和合规供应链布局，才更有可能获得长期增长机会。
越南电商正在进入一个新的阶段。
监管加强并不意味着市场机会减少，而是意味着竞争规则正在重新制定。
对于真正具备产品能力、供应链能力和合规意识的企业而言，新的监管环境反而可能成为淘汰低质量竞争者、提升市场集中度的新机会。