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2026.07.08
星期三
150 欧元以下跨境 B2C 小包每件征收 3 欧元固定关税
一。欧盟低值小包免税彻底取消（7 月 1 日正式落地）
1. 规则：150 欧元以下跨境 B2C 小包每件征收 3 欧元固定关税，包裹多品类分开计费；2026 年 11 月再加 2 欧元清关费，叠加增值税单件多支出 5–8 欧元。
2. 追责升级：Temu、SHEIN、速卖通等平台被认定为事实进口商，违规最高罚年销售额 6%。
3. 行业冲击：低价饰品、小件家居直发利润直接清零；头部平台集体加大欧洲海外仓布局，直发流量权重下调 30%。
4. 过渡期：政策持续至 2028 年 6 月，之后统一按商品税率全额征税。
二。国内出口退税利好落地
2026–2027 年，9610/9710/9810 跨境出口商品 6 个月内原状退运，免征进口关税、增值税；综试区商家继续享受无票免税政策。
TikTok Shop（2026 年 7 月重点变动）
1. 美区上线图文挂车功能（7.2）：低成本图文帖子直接挂购物车，适合新品测款，仅受邀商家开放，流量覆盖推荐/搜索页。
2. 东南亚保健类目严监管（7.7 生效）：禁止减脂、增肌产品宣称类药物功效、极端节食对比、束腰塑形等违规话术，短视频/直播违规直接下架处罚店铺。
3. 美区物流强制平台仓配：逐步关停卖家自发货，主推 FBT 海外仓模式，入仓商家享履约费返还、流量倾斜。
4. 直播拍卖售后新规：拍卖订单不支持“单纯不喜欢”无理由退货（误拍、比价等理由拒退）。
5. 市场数据：日本站月活 4950 万，消费同比 +46%；巴西反季保暖裤单款周销 2 万 +；美国手持制冷风扇 15 天卖出 2 万台，家电类目爆品。
亚马逊
1. Prime Day 美国收官 GMV 264 亿美元，同比 +9.3%，38% 欧洲消费者用 AI 搜索选购商品。
2. 拉美速通计划（6.30 上线）：年内扶持 3000 家中国品牌入驻巴西、墨西哥，最高 12000 美元注册补贴、本土税号、物流减免一站式扶持，拉美卖家增速同比翻倍。
3. 欧洲全欧促销一键拓展：多站点秒杀、优惠券统一创建，大幅降低多站点运营人力成本。
Temu
1.澳洲签署《产品安全承诺》，15 项商品安全新规，平台每年提交合规报告，严控劣质品流入。
2. 韩国签署知识产权保护备忘录，加大侵权打击，TRO 投诉案件环比上涨 42%。
3. 欧洲战略：2026 年底海外仓履约占比提升至 80%，大幅削减空运小包直发订单。
1. 印尼上线 1 小时极速达即时零售服务，日用百货本地仓极速配送，抢占东南亚本地零售市场。
2. 联合 Meta 推出 Instagram 联盟投放，覆盖新马泰，短视频外链带货渠道拓宽。
速卖通
1. 欧洲本地仓订单占比首次超越跨境直发，平台下调海外仓佣金、给予搜索流量加权；直发商品曝光权重下调三成。
2. 全站点商品标价统一含税，结账无额外税费，降低消费者流失。
1. 海外仓成为欧洲市场最优解：整柜备货本地发货，规避单件 3 欧元关税，单件综合成本下降 25%–40%；国内政策加码，标准化公共海外仓最高 200 万补贴，离境即退税缩短资金周期。
2. 海关推出跨关区退货：海外滞销商品可退回国内任意保税仓，无需原出口口岸，高残值商品大幅降低销毁损失。
3. 旺季海运运价持续上行，DHL 新增中欧直航货机，缓解长三角出口空运压力。
1. 欧美高温周期：手持冷风机、桌面小空调、降温冰垫持续爆单，TikTok 美区家电类目头部单品单月近百万美金 GMV。
2. 反季蓝海：南美冬季保暖服饰在巴西 TikTok 持续热销，单款 GMV 超 13 万美金。
3. 轻量化刚需小件：收纳配件、户外伸缩绳、宠物小件持续跑出百万级单品，素材易拍摄、广告投产稳定。
4. 消费习惯转变：“短视频种草即时下单”成为主流，AI 选品、内容电商增速远超传统货架电商。
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