近日，浙江大学校徽中的“求是鹰”图案因与某奢侈品牌 logo 相似引发舆论关注。据天眼查数据显示，浙江大学已于去年年底申请注册“求是鹰”图形商标，涵盖日化、办公、食品、餐饮及教育娱乐等多个类目。
浙大回应：全类注册旨在防伪，与奢侈品牌无关
杭州恒慧商标事务所顾问张奕峰表示，浙江大学此前仅注册过整体校徽，未单独注册“求是鹰”图形。此次申请主要源于市场上出现大量冒用该图案的小公司，易使消费者产生误解，与特定奢侈品牌并无关联。
针对为何进行全类别而非仅限教育类的注册，张奕峰解释称，浙江大学学科覆盖农学、医学、法学、电子等众多领域，全品类注册是为了实现对其无形资产的全面保护。
高校知识产权：从“知识”到核心资产
近期，国内高校知识产权保护成为高教界焦点。高校知识产权不仅包含教学科研产生的专利、著作权等智力成果，更涵盖校名、校徽及校园文创等无形资产，是高校品牌价值的重要组成部分。
南京大学：首例校名校标维权案告捷
2026 年世界知识产权日之际，南京大学强调维护知识产权对守护品牌形象及推动成果转化的重要性。该校由法制办承担维权职责，后勤服务集团运营官方文创品牌“南大记忆”，共同构建保护体系。
2025 年，针对校外机构假冒南大名义举办活动的不正当竞争行为，南京大学提起首例校名校标维权诉讼。经法院调解，侵权方停止侵权行为、完成企业更名并支付赔偿，学校全面实现维权目标。
海南大学：百余件商标纳入重点保护名录
截至 2026 年 4 月，海南大学已注册包括中英文全称、简称、校徽及各校区特色名称在内的 130 余件商标，覆盖 33 个类别。此举旨在防范“蹭热度”、“搭便车”等擅自使用校名校徽进行商业经营的行为。
2025 年 4 月，“海南大学”系列商标被纳入海南省重点商标保护名录，享有行政优先响应及监测预警支持，标志着该校声誉保护从注册确权转向行政重点监管。
多校发布声明：严正打击侵权行为
2026 年 6 月，中国民航大学发布声明，明确“中航大”名称权及商标专用权归学校所有，严禁任何单位或个人将其用于企业注册、商业宣传或开展培训招商等活动，违者将依法追究法律责任。
吉林大学亦发布严正声明，指出“吉林大学”、“吉大”及校徽图案均已注册商标。除授权经营的资产公司外，任何单位和个人未经许可设计、销售带有学校标识的文化产品均属侵权。