一、Coupang 推出 7 月火箭仓重磅补贴，大陆执照极速开店同步升级
1. 7 月限时福利：7 月 31 日前完成火箭仓入仓的本土店卖家，可享90 天六大费用全免（含仓储、尾程配送、出入库、退货取件及退仓操作费，退仓运输费封顶 10 万韩元/50 箱）；同期免收快速结算手续费，支持申请日结回款。
2. 入驻门槛降低：Coupang 极速开店模式全面落地，中国卖家凭大陆企业执照即可开店，无需注册韩国公司。资料齐全最快 1 天下店，配套提供进口代理及韩语客服一站式服务。
3. 功能内测：极速开店店铺可迁移至自有本土店，助力卖家提前抢占本次补贴窗口期。
二、韩国 Q1 对华直购增速跌至 0.6%，中国商品市占率连续三季度下滑
韩国统计厅数据显示，2026 年一季度韩国消费者海淘中国商品交易额达 1.23 万亿韩元，同比仅增长 0.6%，创 2019 年以来最低增速；整体海外直购总额增幅仅为 1.2%，市场增长显著放缓。
1. 结构变化
中国商品在韩国海外直购占比为 62%，已连续三个季度下滑，较高峰期（67%）有明显回落。
2. 下滑原因
低价平台需求趋于饱和，消费者对低价商品的质量安全顾虑提升，加之本土平台分流用户。
3. 利好细分
美妆、家居精品、3C 配件等品牌类商品复购率保持稳定，白牌低价品类竞争力持续减弱。
三、Temu 与韩国知识产权保护局签署谅解备忘录，跨境合规全面收紧
本周 Temu 韩国站正式与韩国知产局达成合作协议，开启常态化知识产权联合监管，标志着低价跨境平台“粗放运营”时代终结。
1. 监管范围
商标侵权、仿款、虚假宣传及版权图片违规行为统一纳入联合抽查。
2. 处置升级
平台将配合官方快速下架侵权商品、冻结违规店铺货款，多次违规者将被永久封店。
3. 长期影响
后续韩国所有跨境平台或将参照该模式，进一步加大知产审核力度。
四、韩国海关 8 月起实施跨境代购商家强制登记，7 月底完成筹备
韩国关税厅跨境电商专属登记系统已上线，新规将于 8 月 15 日正式执行。本周各大平台（Lotte ON、Gmarket、Coupang）已同步通知卖家做好筹备工作。
1. 硬性要求
所有海外代购及跨境直邮卖家（含个人与企业）必须在海关系统完成电商经营者登记，获取专属商户编码。
2. 通关变化
后续所有跨境包裹清关必须绑定商户编码，未登记店铺的货物将面临扣关或无法清关的风险。
3. 缓冲周期
官方设定 7 月底前为完成登记的筹备窗口期。
五、韩国政府出台三大扶持政策，助力本土消费品对华、东南亚出海
7 月初韩国产业部发布中小消费品出口扶持方案，重点利好韩妆、食品、家居等品类对华跨境出口，这将间接影响中国卖家的竞争格局。
1. 降低海外认证成本
搭建 AI 认证咨询平台，扩大国内可办理国际认证的品类范围，并提供高额认证补贴。
2. 培育国家级跨境平台
3. 开拓多元市场
提供百亿韩元低息贷款扶持韩货出口，韩国美妆企业正持续加大通过直播渠道对华供货的力度。