越南市场经贸动态速览
2026年第17期
本期主要内容
1.跨境越南直播警示：平台须存直播录像满一年，主播禁虚假宣传
2.越南电商渗透率逼近五成
3.越南《电子商务法 2025》7 月 1 日生效 强制 Shopee/TikTok Shop 卖家实名认证
4.越南联网监控摄像头新国标 7 月 1 日生效 高风险产品须获指定机构认证方可流通
5.Shopee 越南站落实新《电商法》7 月 8 日起分批核验卖家银行账户及税务身份
6.PayKKa 在越南上线本地收单 中资电商可直连 ZaloPay 与 VietQR 双币结算
7.越南 8 月 14 日起强制口岸申报 12 类进口品 跨境空调清关周期拉长 2—5 天
跨境越南直播警示：平台须存直播录像满一年，主播禁虚假宣传
越南修订版《电子商务法》于 2026 年 7 月 1 日生效，首次将直播带货纳入监管。新规要求主播实名认证并禁止虚假宣传，商家开播前须提交经营资质与商品合规证明，平台须存档直播内容至少一年。针对合规阵痛，建议 TikTok Shop、Lazada、Shopee Live 越南站卖家即刻完成实名备案、补齐授权文件，并核查平台录像留存情况，避免因无证照或存档不达标受罚。
越南电商渗透率逼近五成
越南电商渗透率持续攀升，网购交易占比有望达五成。消费端对信誉要求显著提升，近半数消费者因缺评价弃单，七成愿为可靠商家支付溢价。Shopee 正通过身份核验、AI 风控等手段强化规范。尽管监管抬高短期成本，但有助于构建公平环境。建议跨境卖家完善资质认证、重视评价管理与售后，以稳健运营换取长期信任红利。
越南《电子商务法 2025》7 月 1 日生效 强制 Shopee/TikTok Shop 卖家实名认证
《电子商务法 2025》正式生效，强制平台对卖家、主播及联盟营销人员进行电子身份认证并绑定税务信息，未完成者无法上架或提现。同时，《海关法》修订草案拟要求平台承担跨境报关主体责任。监管从“管卖家”转向“管平台”，灰色空间收窄。建议跨境卖家尽快完成身份与账户核验，规范申报以规避封号及资金冻结风险。
越南联网监控摄像头新国标 7 月 1 日生效 高风险产品须获指定机构认证方可流通
公安部第 48 号通告颁布的新国标（QCVN 11:2026/BCA）已生效，取代旧版成为 IP 摄像头技术依据。新规引入基于风险等级的分级管理：中等风险产品可凭检测报告自我声明，高风险产品须由指定机构认证。提示出口安防设备厂商提前送样检测并按新标准备合规文件。
Shopee 越南站落实新《电商法》7 月 8 日起分批核验卖家银行账户及税务身份
配合新《电商法》，Shopee 越南站自 7 月 8 日起分批次上线银行账户核验，要求绑定本人合法账户。所有卖家上架前须完成身份与税务双重认证，特定品类需备齐资质。店铺将自动公示营业执照地址。建议卖家尽快核对收款账户、补全税务及执照信息，避免影响销售。
PayKKa 在越南上线本地收单 中资电商可直连 ZaloPay 与 VietQR 双币结算
跨境支付服务商 PayKKa 在越南推出本地收单服务，覆盖河内、胡志明市等区域。通过与持牌机构合作，解决中资商户接入 ZaloPay、VietQR 难题，提升交易成功率与到账时效。目前支持人民币与越南盾双币种结算，建议跨境卖家评估接入以优化回款链路。
越南 8 月 14 日起强制口岸申报 12 类进口品 跨境空调清关周期拉长 2—5 天
越副总理签署决定，规定烟草、酒类、家用空调等 12 类进口商品自 8 月 14 日起须在入境口岸现场完成申报查验，禁止在企业注册地申报。此举预计使空调等高频品类清关周期拉长 2—5 天，费用上升。仅生产原料等可豁免。建议涉敏品类卖家调整备货节奏，改为适度前置大货备仓，并提前确认口岸配合能力。