印尼市场经贸动态速览（2026年第17期）

本期主要内容

1.印尼拟由Shopee/Tokopedia/Lazada代扣平台商户个税

2.印尼新规：Shopee/Tokopedia及社媒电商禁自营产销

3.印尼全球首推社媒最低年龄门槛

4.印尼数字支付渗透率加速提升ShopeePay在Kediri地区活跃用户激增超70%

5.AnyMind印尼雅加达启用20间直播电商摄影棚

印尼财政部税务总局正依据 PMK No.37/2025 推进新政，拟指定 Tokopedia、Shopee、Lazada 等具备托管账户的 PMSE 电商平台，作为境内商户个人所得税（PPh）代扣代缴义务人。目前税务部门已与各大平台沟通核查，最终实施日期待财长公告（原定 2026 年 7 月 1 日）。税率方面，年营业额 5 亿至 48 亿印尼盾的个人卖家及合作社继续享受 0.5% 的 UMKM 优惠税率，超出范围或企业主体按常规税率执行。此举旨在平衡线上线下税负，建议卖家关注正式公告，核实纳税身份并预留代扣比例。

依据 2026 年第 19 号贸易部长条例，印尼明确 Shopee、Tokopedia 等电商平台及 Facebook、Instagram 等社交电商仅可作为交易撮合方，严禁自行生产商品或以自有名义直接售卖。新规厘清业态边界：电商平台可闭环完成交易与支付，而社交电商禁止站内支付闭环。建议布局品牌自营店的卖家关注平台政策调整，确保店铺性质符合“第三方卖家”合规要求。

印尼于 2026 年 6 月全面落地儿童网络安全法令，成为全球首个立法设立社交媒体最低使用年龄的国家。新规禁止 16 岁以下儿童使用被认定为高风险的八大社交平台，并要求平台优化儿童友好界面、严控数据收集及落实家长授权机制。目前 TikTok Indonesia 已关停超 170 万个疑似未成年账户。建议面向年轻受众的品牌关注年龄验证收紧对互动数据的影响，确保合规运营。

印尼数字化转型进程加速，非现金支付普及率显著提升。在近期举行的 DIGIMAFEST 2026 活动中，ShopeePay 披露数据显示，Kediri 市及辖区近月活跃 QRIS（印尼标准二维码）用户增幅已超 70%。数字支付的深入渗透被视为简化交易流程、拓宽中小微企业发展空间及提振区域经济活力的关键路径。

AnyMind Group 于 2026 年 7 月 2 日宣布在印尼雅加达及万丹省启用全新直播电商摄制中心，内设约 20 间配备策划、拍摄与实时推流功能的直播间，专供品牌开展 TikTok Shop、Shopee Live 等平台带货及内容制作。鉴于印尼已有 60% 线上消费者通过直播下单，AnyMind 此举意在为跨境品牌提供本地化直播运营基础设施，建议卖家借力本地 MCN 与场景化内容提升转化。