当下内容行业竞争迎来全新阶段

观众不再满足单向观看内容，更渴望深度参与剧情、自主左右故事走向、沉浸式走进 IP 世界；与此同时 AIGC 重构内容生产链路，小游戏、互动影游、AI 短剧加速融合，行业原有边界持续拓宽重塑。

6 月 28 日落幕的第二届“马栏山杯”小游戏创新创业大赛，成为观察芒果 TV 内容布局的优质窗口。从参赛规模、赛道规划、作品形态到完整孵化链路，能清晰看到芒果 TV 互动内容业务，正从简单 IP 衍生，升级为技术驱动、IP 共创、平台分发、产业落地一体化的完整体系。

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本届赛事数据表现亮眼：累计报名 1709 组，有效参赛作品 887 个，依托芒果全系 IP 创作作品 361 个；小游戏赛道最高奖金 20 万元，互动影游赛道最高奖金 8 万元。对比首届，赛事参赛体量、企业高校覆盖、IP 联动深度均实现跨越式增长，既是赛事规模全面扩容，也是芒果多年布局互动内容生态的集中成果释放。

自有 IP 构筑核心竞争力，走出差异化内容开发路线

本届赛事设置多层奖项，评出金银奖、最受用户喜爱奖各 1 名，以及小游戏创作组、创意组、互动影游创意组多件获奖作品。其中《密室逃脱：密室大找茬》斩获金奖，《花儿与少年：出发》拿下银奖，一众优质作品印证芒果自有 IP 已成为互动内容开发的核心源头。

区别于行业主流纯流量联运模式，芒果天然拥有《密室大逃脱》《歌手》《向往的生活》等成熟综艺影视 IP 矩阵，自带稳定用户基础与情感共鸣，改编为互动产品后用户接受门槛更低、创作拓展空间更大。

金奖作品《密室逃脱：密室大找茬》是 IP 深度融合典型，提取密室 IP 悬疑探索特质，搭配轻量化找茬解谜玩法，适配小游戏高频、易传播的产品属性。项目摒弃简单 IP 贴图模式，围绕 IP 原生气质重构全套互动体验，也是芒果的核心差异化优势。

对开发者而言，赛事同步开放 IP 素材、平台流量、长线运营全套资源；对芒果来说，小游戏不再是内容补充，而是拉长 IP 生命周期、激活用户互动、拓宽商业渠道的关键载体。

赛道扩容：从小游戏，走向“小游戏 + 互动影游”双轮驱动

本届赛事相较首届的核心升级，是新增互动影游创意赛道，形成“小游戏 + 互动影游”双轮驱动格局。小游戏赛道分创意、创作两组，分别征集创意方案与可试玩成品；影游赛道聚焦芒果 IP 叙事创作，重点鼓励 AIGC 技术落地应用。

赛道扩容是芒果业务战略的前置落地。此前芒果已推出《目标人物》等实拍互动内容，并依托“芒果灵创”AIGC 平台上线《公主请自重》等 AI 互动影游，持续探索新技术与叙事内容的融合路径。增设影游赛道，一方面为平台储备创作人才与创意项目，另一方面向全行业开放芒果 IP 创作生态。

如果说金奖作品代表成熟 IP 小游戏开发范式，参赛项目《歌手·幕后之战》则是头部 IP 与 AIGC 融合的标杆。作品依托综艺 IP 搭建情感叙事框架，借助 AI 提升内容量产与个性化表达，验证出一套标准化生产路径：以头部 IP 为基底、AIGC 为生产引擎、互动影游平台承接落地、芒果主 APP 完成分发运营。

目前大量优质参赛项目已进入孵化流程，赛事彻底跳出单次征集活动定位，搭建起“赛事—孵化—落地—分发”完整产业链路。

芒果游戏战略发布一周年，搭建 IP 互动内容核心分发运营阵地

本次赛事收官恰逢构建「芒好玩」游戏生态一周年。

一年前首届赛事同期，芒好玩仅作为 APP 内小游戏分发入口；经过迭代升级，现已承载赛事承接、IP 联动开发、游戏联运、用户精细化运营、商业转化多重职能，平台活跃度持续稳步上涨。

平台一方面引入外部精品小游戏丰富内容供给，另一方面联动芒果全系列 IP 开展定制化开发、版本联动与主题共创，本届 361 件 IP 改编参赛作品，正是这套 IP 生态能力的直观体现。《大侦探》《中餐厅》等热门 IP 被转化为各类互动产品，实现用户从观看到互动游玩的自然过渡，芒好玩同步为优质 Demo 提供测试、调优、上线全流程通道，完成创意到商业化落地的闭环。

当前小游戏行业流量红利消退，纯买量渠道模式陷入同质化、留存薄弱、盈利效率低的困境。依托芒果 APP 原生流量与成熟 IP 资产的芒好玩，形成独特竞争壁垒，将平台 IP、用户、运营能力转化为小游戏与互动影游分发能力，同步衔接 AIGC 创作业务，有望成为芒果互动内容增长核心引擎，也为行业提供内容平台搭建 IP 联运生态的参考样本。

联动马栏山园区扶持政策，全链条孵化长线爆款项目

大赛深度联动马栏山文创园与亿元级“马驹计划”扶持基金，实现参赛项目就地评审、孵化、落地、分发。优质参赛团队可直接享受马驹计划专属孵化通道入围资格，申报扶持，一站式享受最高 20 万创业奖励、百万级股权投资、免费办公场地、创业贷款贴息等全套创业配套。

叠加湖南国产网络游戏属地管理试点政策红利，园区搭建无纸化申报平台与省级游戏预审分中心，团队可本地一站式完成版号咨询、内容预审，审核效率大幅提升；合规项目完成审核后，直接接入芒好玩平台开展流量分发与长线联运。政策、资金、渠道、出版服务多重资源叠加，大幅降低初创团队创业与产品上线门槛，持续孵化具备长线潜力的爆款互动作品。

这套完整配套体系赋予赛事极强产业赋能属性：除支撑芒果自身业务创新外，更持续为湖南动漫游戏产业集聚人才、孵化原创项目、提升本土内容产能。

长期产业布局：搭建一体化产业生态，探索内容出海新路径

长远来看，芒果 TV 正在打造具备行业示范价值的产业模式：以自有 IP 为核心资产，AIGC 为技术引擎，赛事为创意入口，芒好玩等平台为分发阵地，马栏山园区政策与扶持资金为底层支撑，构建“政策+IP+ 技术 + 孵化 + 流量”一体化产业生态。

从小游戏、互动影游创作，到赛事征集、园区孵化、平台长线运营，第二届马栏山杯完整落地芒果在影游融合、AI 技术赋能内容、国企带动区域产业发展的整套实践。

后续芒好玩联运体系、芒果灵创 AIGC 平台、互动影游创作平台将持续迭代，沉淀可复制的 IP 互动内容开发模板；同时芒果 TV 同步推进业务多元化与内容国际化出海布局。

一场赛事的背后，是整套互动内容产业生态的全面升级。芒果 TV 以完整产业链路、清晰技术路线与开放合作姿态，助力湖南文创高质量发展、全国影游融合行业创新，打造国产互动内容出海全新产业示范标杆。