作者 | 封华 编辑 | 魏晓
2026 年 7 月 4 日，vivo 新一代折叠屏 X Fold6 首销数据公布。据业内数据显示，在涨价 1000 至 1500 元的前提下，其首销销量约为上一代 X Fold5 的 90%。
表面看，这一成绩似乎打破了“涨价必流失客户”的规律，但深究之下，vivo 的高端化之路仍显艰难。在华为、苹果净增长的市场格局中，vivo 市场份额从 2025 年的第二滑落至第四，且在被视为高端突破口的折叠屏细分市场，份额仅占 5%。
随着智能手机行业进入存量饱和期，vivo 所谓的高端突破，更像是一场缺乏核心竞争力的自我安慰。
折叠屏真相：华为吃肉，vivo 喝汤
X Fold6 在产品力上做出了差异化调整。相比前代追求极致轻薄，新机搭载了蓝晶×天玑 9500 超能版芯片、7000mAh 蓝海电池及蔡司 2 亿像素超级主摄等硬核配置，代价是厚度与重量的增加。配置的升级支撑了其涨价底气，却也暴露了市场困境。
2026 年第一季度，中国折叠屏手机出货量同比大涨 65%，市场渗透率突破 8%。在大盘高速扩容的背景下，vivo 新品销量同比下滑，意味着其市场份额正在被稀释。
国内折叠屏市场已形成“一超多强”格局。IDC 数据显示，2025 年华为占据国内折叠屏超 70% 的出货量，其统治力源于全形态布局（如三折叠、阔折叠）、技术壁垒（玄武铰链、麒麟芯片）及鸿蒙生态的三重构建。尤其是针对商务人群的 Pura X 阔折叠，上市一年出货量突破 150 万台。
相比之下，vivo 既无生态护城河，也缺乏极致的价格穿透力。2026 年第一季度，华为以 60% 份额领跑，荣耀凭借渠道优势以 21% 份额位居第二，而 vivo 仅以 5% 排名第四，体量不及华为的十二分之一。
艾媒咨询 CEO 张毅指出，折叠屏核心用户群为中高收入男性，华为品牌在此群体中具有绝对号召力；而 vivo 品牌印象偏向影像与女性群体，面对华为竞争压力巨大。
此外，苹果预计将于今年第四季度发布折叠屏手机，并可能同步推出跨生态功能。一旦苹果入局，试图“挖角”苹果用户的 vivo 折叠屏，其吸引力恐将大幅削弱。
影像旗舰：路越走越窄的困局
鉴于折叠屏规模有限，直屏旗舰仍是 vivo 冲击高端的主力。然而，这条路上 vivo 屡战屡败。从早年的 Xplay、NEX 系列停产，到如今依靠 X 系列硬扛高端，成效甚微。
尽管 vivo 在影像赛道投入巨大，从蔡司联名声量到 2 亿像素潜望长焦，但声量并未转化为销量。2025 年上半年，在 6000 元以上价位段，苹果占据 65%-70% 份额，vivo 仅占 1.5%-2%。
真正支撑 vivo 基本盘的，仍是 Y 系列、S 系列等中低端机型。数据显示，2025 年 4000 元以下机型占 vivo 整体销量的 81.5%，旗舰与中低端销量比约为 1:4.51。这种结构导致 vivo 更像一个“偶尔售卖贵手机的中低端王者”。
更严峻的是，影像旗舰赛道正在收缩。受限于内存等核心组件成本暴涨，有头部厂商计划暂停更新 Ultra 级别旗舰，以避免售价破万带来的销量风险。在同行撤退声中，仅剩 OPPO 和 vivo 坚持迭代，但这并非远见，而是执念。
高端品牌的核心在于用户心智、市场份额与定价权，而非单纯的参数堆砌。在这些维度上，vivo 仍有漫长的内功需要修炼。
AI 战略：转型期的“差等生”
影像之外，AI 被视为制胜未来的关键。2026 年初，vivo 完成人事调整，胡柏山晋升总裁，标志着公司从“营销驱动”向“技术驱动”转型，并提出“影像+AI"双核战略。
在硬件探索上，vivo Vision 混合现实头显曾主打轻量化，但随后市场声量渐微。在软件层面，基于自研蓝心大模型的“蓝心小 V"虽融合了部分第三方能力，但在实际体验中表现平平。
X Fold6 试图通过“原子工作台”和并行模式，将大屏优势与 AI 办公场景结合，打造“任务流工作台”。然而，AI 办公对准确性要求极高，而用户对蓝心小 V 的评价褒贬不一，诸如语音指令执行不准、回答啰嗦甚至产生幻觉等问题频发。
社交媒体上，不少用户呼吁 vivo 放弃自研大模型的执念，转而对接更成熟的第三方模型。在智能手机作为 AI 核心入口的未来，若无法保证基础的 AI 体验，vivo 的综合竞争力将进一步下滑。
vivo 或许能继续讲好影像故事，优化折叠屏体验，但必须清醒认识到：高端市场是靠综合体验的硬仗打出来的。在存量竞争时代，唯有跳出舒适区，攻克更具难度的 AI 技术，才能把握未来竞争的主动权。