那天跟朋友聊天，他说了一句话，差点没把我整不会了：
“幸亏当年没做品牌，做了死得更快。”
不是因为他说得对，是因为他太认真了。
他说完还补了一句：你看那谁谁谁，花了那么多钱做品牌，现在不也黄了吗？
我问他：他做的是品牌吗？
很多人做的不是品牌，是“品牌行为艺术”
市面上90%所谓的“做品牌”，其实就是三件事：
换Logo、改包装、拍宣传片。
没了。
然后老板们就觉得自己在做品牌了。花了几十万，换了张皮，然后等着客户蜂拥而至。结果没来，于是得出结论：做品牌没用，做品牌花钱多，死得快。
你管那叫品牌？那叫：给自己买了个心理安慰。
真正的品牌是什么？是你敢不做什么
真正的品牌，是敢说“不”的底气。
不做低价，不跟风，不讨好所有人。你明确了边界，反而让客户更清晰地认识你。你定位清楚了，客户才知道你在哪、你是谁。
而那些“做品牌做死了”的，大部分问题不是出在做品牌上，是出在——
战略没定，方向没捋清，产品还没打磨好，就急着去搞包装、搞传播、搞声势。
你不先把自己的根扎好，就想开花结果。花开了也得谢。
不做品牌，连死都不知道怎么死的
那些“没做品牌”的企业，死得更快，只是死得悄无声息，没人知道罢了。
他们死在：客户记不住你是谁、同样产品你比别人便宜30%才能卖出去、客户买过一次再也不回来、永远在找新客户永远留不住老客户。
你看不见他们的尸体，就以为他们活得好好的。
我听过一句话：你不做品牌，同行就帮你做，他帮你做的品牌叫你不行。
品牌本质上是让你“活得更久”
品牌不是锦上添花的装饰，是你活下来的底牌。有品牌的企业，遇到风浪还能撑一撑，客户还认得你、还信你。没品牌的企业，风浪一来，第一批倒下的就是你。
行情好的时候，谁都能赚钱。但你能不能活过两次行业周期，就看平时有没有往品牌账户里存钱。存了的人，低谷也能等来春天；没存的人，低谷就是终点。
那些做品牌做死了的，大概率做的不是品牌，是“花钱买自我感动”。其实品牌不是策划公司策划出来的，策划的是品牌基因和方向，然后企业通过持续的经营这个战略，做到知行合一，才会有品牌效应。
想短期暴利的确实不适合做品牌，因为那是长周期的事，是点点滴滴积累的事。最后品牌是什么？品牌是降低用户的选择成本。相当于一个人的人品和口碑，我们要持续的经营。
先定战略，再做品牌。先扎根，再开花。
盛世做渠道，乱世做品牌。
