一、预算的功能

预算设置合理，能控制无效花费，同时不浪费推广机会

二、核心原则

1. 只拿 80% 时间段，不要拉满，剩余时段预算砍掉不要，要配合否词，单个广告活动单独设置（也可以精细化使用分时预算）

2. 预算会影响流量结构的固化，影响广告单/自然单占比，预算拉满会压制链接自然单，尤其是新品，在链接有一定基础流量后，一定要控制链接广告单和广告预算，培养自然单权重

三、预算具体设置规则

* 每天给 5-10 次点击预算

* 观察广告消耗完的具体时间，进行调整

* 预算尽量逐步增加，每天增加 5 次点击预算，每天观察不同广告位流量，再进行后续调整

四、常见的一些问题

1.广告预算增加以后，转化率变差。

因为你的链接现状只能吃到每天200 流量，转化率 10%，每天 20 单，你多增加广告预算，可以额外再买到 100 流量，转化率只有 5%，多增加 5 单。

解决办法：拓展其他流量渠道和流量词，丰富流量来源，不依赖单一广告

2.广告花费太多，预算调整为1 或者直接关掉比较好？

不能从根本上解决问题，找到广告花费过多原因，listing 问题，价格，评论，广告位问题，建议排查到真正原因，再进行优化。

解决办法：解决Listing 基础问题，再进行广告调整。

3.新品广告预算如何设置？

先说结论：先设置一个数值，观察，逐步提高预算，任何产品，广告都有一个循序渐进的过程。

解决办法：具体可以参考三、预算具体设置规则

4.每天广告活动花费超过设置实际预算，找不到原因？

取消广告活动共享预算：广告组合-修改

广告活动-设置