【资讯】欧区跨境卖家集体涨价

印尼财政部税务总局指定 Tokopedia、Shopee、Lazada 及 Blibli 自 2026 年 8 月 1 日起正式履行第 22 条所得税（PPh 22）代扣义务。平台将对境内卖家按总营业额或毛收入代扣 0.5% 所得税（不含 VAT/PPnBM），所扣税款可在年度汇算时抵免。7 月为政策过渡期，四大平台已基本完成系统调试与卖家宣讲。

年营业额不超过 5 亿印尼盾的个人纳税人及持有免税证明文件商户可申请豁免代扣，话费充值、黄金、不动产交易亦不在征税范围，但个人物流服务商相关业务需正常缴税。行业协会呼吁税务总局尽快出台统一技术细则以确保执行公平。建议印尼站卖家核实在售店铺年营业额、按规上传免税声明文件，避免因未申报被平台默认代扣影响毛利。

Shopee 跨境店提醒新加坡站卖家，依据新加坡公用事业局（PUB）强制性用水效率标签计划（MWELS），水管、管件、水龙头、坐便器冲水阀、双冲水箱、储水箱、家用洗衣机及洗碗机等受管制商品在新加坡销售、展示或宣传前须完成 PUB 注册并贴附用水效率标签。

卖家须在商品属性中完整填写品牌、MWELS 用水量、注册编号、MWELS 星级及型号名称，商品图片旁或描述中须清晰展示可辨识的 MWELS 标签或至少完整列出上述五项信息，未合规商品面临下架风险。建议涉新站卫浴建材及家电卖家尽快向供应商索取 PUB 注册文件并在后台补全属性，避免因标签缺失影响销售。

受欧盟《(EU)2026/382》法案落地影响，2026 年 7 月起取消沿用 35 年的 150 欧元以下进口小包免税政策。150 欧元内直邮包裹按 HS 编码每类征 3 欧元固定关税，11 月起再加 2 欧元清关处理费，使直邮小件综合成本骤增 5—8 欧元。

亚马逊、Temu、SHEIN 及速卖通欧洲站大量卖家同步上调前台售价或下架无利低价 SKU，原本 9.99 欧元商品实付突破 13 欧元，涨价后低价链接转化率腰斩、流量权重下跌，坚持原价则单件毛利转负。业内指出此轮并非短期波动而是行业分水岭，建议中小卖家用多件组合摊薄单件关税、逐步淘汰 5—15 欧元无利 SKU，中型及以上卖家加速切换欧洲海外仓/FBA 履约以规避单件税费。长期靠低价直发铺货的商家若无客单价提升与本土仓布局将直面淘汰，未来欧区核心竞争力回归产品差异化、本地化履约与品牌溢价能力。

TikTok Shop 美区近期一款含薄荷、积雪草及芦荟提取物的超大尺寸（29.5×7.9 英寸）冷却湿巾走红。近 7 天售出 4655 件、GMV 达 10.34 万美元（折合人民币约 70.1 万元），累计总销量已近 7000 件、总 GMV 超 15.8 万美元，售价 22.22 美元。

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