行业动态|Wildberries上调卖家佣金、USPS运费结构异常、法国立法阻击“超快时尚”电商拟对每件商品罚款6欧元，点击了解更多行业资讯

1.Lazada 跨境店 7 月 13 日起升级类目错放治理机制

2.USPS 运费结构异常：轻件高价重件低价引发虚报重量补费风险

3.法国立法阻击“超快时尚”电商：拟对每件商品罚款 6 欧元，并禁止相关营销推广

合格卖家享 CPC15% 折扣及额外预算支持

eBay 正式上线“站外推广（Promoted Offsite）联合资助促销活动”，有效期至 2026 年 12 月 31 日，覆盖美、英、德、澳、法、意六国站点。符合条件的订阅卖家若投放无结束日期的站外广告，将自动享受两项优惠：CPC 直接下调 15%，并获得相当于实际消耗 15% 的额外预算资助。该政策无需手动激活，费用将在账单中直接体现。新卖家可借此降低测试 Google 及 Facebook 等外部渠道的门槛，实现站内站外流量协同。

支持跨店推广并优化佣金结算

自 2026 年 7 月 1 日起，Shopee 泰国本土店卖家联盟计划升级。卖家除推广自有商品外，还可推广平台其他店铺商品赚取佣金。结算周期加快为每周两次，具体规则依据增值税登记及主体类型而定。达标店铺将获得专属 20% 折扣券（满 100 泰铢减 150 泰铢），可与免运券及店铺券叠加，仅限联盟链接核销。所有操作需符合平台费率及税务要求。

7 月 13 日起实施双重管理机制

Lazada 跨境店将于 2026 年 7 月 13 日启动“上架前实时检测 + 上架后持续监控”机制。严重错放的新品将被直接拦截，轻微错放给予 7 天预警期供商家申诉或修改，逾期将自动调整至推荐类目或下架。在售商品同样纳入监控，触发预警后执行相同流程。商家需注意，类目被系统自动调整可能影响搜索权重及流量。

7 月 7 日生效以应对物流成本上涨

受燃油价格上涨导致物流成本增加影响，Wildberries 宣布自 2026 年 7 月 7 日起调整卖家佣金。预计不同经营模式下佣金增幅在 5% 至 20% 之间。此次调整采取差异化策略：部分品类佣金下调，部分维持不变，仅部分品类上调，并非全面涨价。

轻件高价重件低价引发虚报重量补费风险

USPS 近期对 3—5 磅 Ground Advantage 包裹推出大幅折扣，导致 3 磅区间运费低于 1 磅首重，出现费率倒挂。部分卖家试图通过虚报重量（将 1 磅内包裹申报为 3 磅）套利，但已被 USPS 自动包裹验证（APV）系统识别并追缴差额及处理费。此外，第三方打单平台虽显示低价标签，但是否会被后续追溯补扣仍存在不确定性，建议卖家合规申报。

整合账户数据提升运营效率

亚马逊 AI 卖家助手（Seller Assistant）正式登陆德国卖家中心，此前已在美国和印度上线。该工具不仅能解答平台政策与运营流程问题，还能结合卖家账户数据提供个性化洞察，涵盖业务表现、库存规划、合规性及账户健康等核心维度，助力提升运营效率。

欧洲站单量明显下滑

7 月 1 日起，欧盟对价值不超过 150 欧元的境外直邮小包征收 3 欧元清关服务费及 20% 增值税（合计约 3.6 欧元/品类）。新政导致 Temu 欧洲站大量低价 SKU 终端售价上涨超 70%，消费者弃单率激增，卖家反馈订单量下降约 60% 至三分之二。同时，平台削减了约 50% 的 Google Shopping 广告曝光以控制成本，整体流量与转化面临双重压力。

7 月 1 日实施强制卖家实名认证

越南新版《电子商务法》于 7 月 1 日生效，首次将直播带货纳入监管。新规要求主播实名认证、禁止虚假宣传，商家开播前须提交资质与合规材料，平台需存档直播内容至少一年。目前多数中小卖家对新规细节尚不熟悉，落地初期可能面临合规挑战。

拟对每件商品罚款 6 欧元并禁止相关营销

法国参议院通过遏制“超快时尚”法案，主要针对 Temu、Shein 和 AliExpress 等平台。法案拟禁止其在法投放包括网红营销在内的广告，并逐步提高关税，预计 2030 年单件关税最高达 20 欧元（不超过税前价值 50%）。此外，相关企业网站须刊登理性消费提示，部分关税收入将用于纺织品回收设施建设。

8 月 14 日起执行，清关周期或延长

越南副总理签署决定，自 2026 年 8 月 14 日起，烟草、酒类、乘用车、家用空调等 12 类进口商品必须在入境口岸完成全流程海关申报与查验，不得在企业注册地申报。此举预计将使空调等高频跨境品类在港滞留及查验周期延长 2—5 个工作日，增加滞港费及人工成本。工厂设备、原料及保税货物等可豁免。