胡璇，腾讯研究院高级研究员
你参加过大众电竞比赛吗？不是朋友间的随意开黑，而是像足球“村超”那样，拥有正规赛制、严密组织、专业裁判及直播画面的竞技赛事。今年，广东有超过 6.3 万名玩家首次登上赛场。他们平日可能是外卖员、销售员或自由职业者，此刻则拥有了一个新身份——大众电竞选手。
这便是首个省级非职业群众体育电竞赛事“电竞粤超”。赛事依据岭南文化五大分支，将全省 21 个地市划分为广府、湾区、潮汕、客家、粤西五大赛区。即便是毗邻的广州与深圳，也被划分在不同板块，以此激发地域荣誉感。
在潮汕赛区，“老塞别”战队队长林湃原曾是一名厨师，他将灶台上练就的手速与节奏感完美移植到手机屏幕，赛后直言“潮汕人不服输”；梅州“客途秋恨”战队队名取自客家山歌；云浮“云峰战翼”则让这座 GDP 并不靠前的城市因电竞而被更多人知晓。在珠海站，赛事的执行、解说乃至直播导播，全由珠海艺术职业学院电竞专业的学生独立完成。
大众电竞，因你火热，为你而来。
大众电竞改变了什么
“谁赛、为什么办、谁参与”，是界定电竞分类的三个核心维度。过去，电竞生态多由厂商主导、游戏受益，参与者局限于职业或半职业选手。如今，一种被称为“社会化电竞”的新范式正在兴起，即由社会力量举办、大众广泛参与。
中国已是全球电竞大国。2025 年，国内游戏用户规模达 6.83 亿，其中电竞用户为 4.95 亿。自 2003 年电子竞技被纳入体育项目名录，至 2019 年“电子竞技员”成为国家认可的职业，行业飞速发展。得益于高网络覆盖率与移动化浪潮，《王者荣耀》《和平精英》等产品的普及，使得职业赛事影响力持续刷新纪录，并稳步迈向亚运会与奥运会。在即将开幕的名古屋亚运会上，四支中国队伍将角逐金牌。
然而，如何让电竞真正走近普通人，仍是行业深思的课题。早在 2019 年，《电子竞技》杂志便指出，若缺乏大众广泛参与，职业体育便是空中楼阁。2026 年 4 月，在北大主办的第三届博雅国际电子游戏学术年会上，中国传媒大学吕欣教授描绘了电竞的新趋势：“从事件走向日常，从观看走向参与，从舞台走向社会”。
大众电竞的核心在于“大众”，既指场景的生活化，也指参与者的普适性。在企业、院校等单位的文体活动中，电竞因其兼具对抗性与趣味性，且不受性别、年龄、身体条件及场地限制，成为解决“选什么项目”难题的最优解。其数字化特性更打破了时空束缚，支持跨地域比赛与观赛。
更重要的是，电竞对青年群体具有独特吸引力。想象一位应届生带领资深领导推倒敌方水晶，并从老一辈手中接过奖牌，这种跨越代际的团结与奋进，比任何口号都更具感染力。
它不是职业电竞的低配版
大众电竞绝非职业电竞的简化版，也不仅仅是为了反哺职业体系。它构建的是更深厚的社会基础、文化认同与情感连接。
一方面，电竞向高处发展，拥抱体育化变革，追求正规化与职业化；另一方面，它回归本色，从娱乐中沉淀出纯粹的竞技精神。日常游戏中的排位与胜负反馈虽具竞技要素，但唯有嵌入正式比赛系统，在公平赛制与临场压力下，玩家才能真正体悟“竞技”的分量，实现从观望到认同的转变。
从观赛视角看，职业赛与大众赛满足不同需求，犹如世界杯与“村超”之别。大众电竞旨在打造“近在身边的参与感”与“吃喝玩乐一体化的嘉年华”，其“近”体现在三个层面：
- 情感之近：队伍是家乡队，队员是身边人。如同民间传说中的草根英雄一球成名，城市夺冠引发的狂欢远超传统节日。
- 心理之近：数字化虽带来屏幕隔阂，但线下观赛重现了物理在场的魅力。观众的欢呼、空气的焦灼以及邻里间的互动，构成了独特的沉浸式体验。
- 文化之近：赛事深度融合在地文化。如“电竞粤超”展示英歌舞、醒狮；“和平精英”村镇赛结合开渔节、地方美食与民俗音乐，甚至在宗祠门口设立 VIP 观赛位，让传统文化在电竞场景中焕发新生。
大众电竞能为城市和人带来什么
大众电竞作为群众体育的重要组成部分，经过数年实践，已摸索出独特的价值路径。相比足球等重型项目，电竞门槛更低、举办更灵活，拥有天然的群众基础。
赛事形式的多元化
赛事形态可重可轻。既有如“电竞粤超”般由政府主导、厂商授权、历时数月的重度赛事；也有在商圈、景区“支摊”即可进行的轻量化比赛，路人可随时上场，观众即兴点评。此外，通过 1V1 单挑、2V2 搭子赛等形式降低组队门槛，并结合"Citywalk"、漫展等复合场景，让赛事成为连接用户、城市与 IP 的纽带。例如天津站通过王者主题 Citywalk，让游客在观赛之余深度体验城市文化。
文旅商体的融合效应
大众电竞遵循“政府搭台、企业唱戏”的市场化逻辑，产生显著的溢出效应。赛事期间举办的文体消费活动往往能实现"1+1>2"的效果。2025 年 5 月，王者荣耀电竞派对音乐节在湖北孝感举办，带动全市接待游客超 160 万人次，酒店入住率高达 98%，核心商圈客流同比增长 45%。
个人认知的深化
对个体而言，亲历赛场是理解电竞魅力的关键。只有亲身参与，才能体会“电光火石”间的决胜瞬间，明晰自身与职业的差距，从而摒弃浮躁；只有置身观众席，才能感受“我们”的集体荣誉，被现场氛围深深感染。
为什么是中国，为什么是现在
若将电竞生态比作金字塔，职业电竞是塔尖，多元的大众电竞则是坚实基座。全民热爱与人人参与，是电竞的起点与终极追求。
发展历程的演进
电竞 1.0 时代源于街机与网吧，如早期的《太空侵略者》锦标赛及后来的《穿越火线》百城联赛，奠定了深厚的草根基础。电竞 2.0 时代，职业赛事体系成熟，电竞走向体育化与国际化。而自 2014 年移动游戏爆发以来，中国凭借网络设施优势与手游生态，极大降低了参与门槛，形成了庞大的大众电竞基数。
政策与消费的驱动
文旅消费升级进一步扩大了需求。杭州亚运会电竞门票售罄带动了当地旅游经济，电竞酒店、网咖等业态日益普及。2024 年全国居民人均文化娱乐消费支出显著增长，体验消费向更广泛人群扩散。2025 年，《提振消费专项行动方案》明确将电竞写入国家级政策，为“文旅商体”融合提供了制度保障。
技术创新的引领
如果说 PC 与主机电竞由美韩奠基，那么移动电竞则是中国从业者开拓的道路。从《英雄联盟》到《王者荣耀》，不仅是屏幕的切换，更是底层技术、交互体验与数值平衡的全面创新。中国企业在网络同步、振动反馈等技术领域的突破，不仅提升了竞技体验，还应用于无障碍辅助等功能。持续的游戏版本更新与策略迭代，保持了电竞的活力与挑战性。
当前，电竞正从“实力验证场”转向“兴趣体验场”，赛事通过降低门槛、融入娱乐内容、强化情感连接，不断重塑线下体验。
仍有门槛，但正在被技术和工具抹平
大众电竞的落地仍面临诸多挑战：赛事组织的专业性、转播系统的搭建、网络保障、反作弊机制以及高素质裁判与解说人才的缺口。
然而，技术工具正在快速填平这些鸿沟。2022 年推出的微信小程序“王者赛宝”，将办赛流程极度简化，支持一键创建比赛与跨服对战，推出一年累计办赛超 400 万场。AI 技术的引入让业余比赛也能拥有专业级解说，如深度还原知名主播风格的 AI 解说系统。此外，赛宝开放 API 接口接入抖音、快手等 20 余家平台，赋能主播与自媒体人自主办赛。
大众电竞正朝着可持续的生态方向演进：一是标准化与常态化，沉淀技术底座与运营流程，深化 AI 应用；二是主体多样化，鼓励政府、企业、社区、院校等多方参与，探索“主理人”自组织模式；三是场景日常化，将赛事与音乐节、嘉年华等有机融合，重拾线下魅力。
长进我们的生活
在版权集中于游戏厂商的背景下，如何优化授权机制以推动大众化发展，是关键议题。研究显示，虽然电竞难以复制传统体育“规则无主”的模式，但版权方的管理有助于保护 IP 价值。与此同时，电竞构建了开放动态的生态，展现出传统体育不具备的活力：
- 进化速度快：新项目迅速涌现并自发形成赛事，如《三角洲行动》“武将杯”决赛线上观赛人数超 2000 万，民间赛事的热度发酵速度令人瞩目。
- 形态边界广：电竞天然融合前沿科技，未来人机协作、体感交互等科幻场景有望成为现实。
- 开放结构强：多样的项目形成良性竞争，尽管版权归属明确，但办赛权向社会开放，留有充分的参与空间。
当然，在开放与约束之间构建合理框架仍具挑战，特别是如何量化赛事的外部价值并给予有效激励，是机制完善的重点。
电竞源自游戏又超越游戏，走向体育并丰富体育内涵。从依赖身体到比拼智力，再到人机共竞，体育的边界不断拓展，不变的是对竞技精神与人类全面发展的追求。今天的“大众电竞”，正是这条长河中的重要一步，也是开启新可能的窗口。
游戏如何融入社会？体育如何深入全民？大众电竞，正在书写新的答案。