行业视角丨 农村电商高质量发展的双重抓手与产业赋能效应

农村电商高质量发展工程明确提出，“实施农村电商高质量发展工程，推动电商平台下沉赋能，加强产地预冷、仓储保鲜、分拣加工等设施建设。”这一部署将农村电商发展与产地物流基础设施建设深度绑定，依托工程化推进、平台化下沉、设施化支撑，为农村电商从规模扩张向质量提升转型划定核心路径，更是打通农产品上行“最初一公里”、实现城乡要素双向流动的关键举措。

回顾近年来农村电商的发展轨迹，行业呈现出清晰的阶梯式演进特征，从最初的业态探索，到基础设施搭建，再到如今的高质量发展与全链支撑，农村电商的产业定位从农产品上行渠道升级为乡村产业融合发展的核心载体。

2022年，农产品直播电商开启规范与发展并重的阶段。

2023-2024年，行业聚焦基础设施夯实，各地纷纷建设农副产品直播电商基地、县域电商直播基地，为农村电商发展搭建线下载体。

2025年，模式创新提速，“短视频+产地直供”等新模式推动线上流量与产地生产深度对接。

2026年，农村电商高质量发展工程全面推进，产地预冷、仓储保鲜、分拣加工等设施建设被纳入核心配套，电商平台下沉赋能等举措同步推进，实现对农村电商产业链的全维度系统性部署。

这一演进背后，是农村电商行业经过数年爆发式增长，2025年我国农村网络零售额首次突破3万亿元，同比增长6.7%；农产品网络零售额7833.1亿元，同比增长9.9%，标志着农村电商迈入3万亿时代。

表1-1 2021-2025年我国农村电商行业运营数据

产地预冷、仓储保鲜、分拣加工等设施建设，是农村电商高质量发展的核心基础，它直击农产品上行的硬件痛点，为高质量发展筑牢物理根基，同时也是实现产品标准化和流通高效化的前提。

产地物流设施建设聚焦农产品上行全链条的关键环节，精准补齐三大短板。一是产地预冷短板，解决农产品采收后即时降温需求，减少田间热损耗，延长保鲜周期；二是仓储保鲜短板，搭建产地端专业化仓储设施，实现生鲜农产品的恒温、恒湿储存，破解农产品季产年销难题；三是分拣加工短板，建设标准化分选、分级、包装加工设施，推动初级农产品向标准化商品转化，适配电商平台销售要求。2025年商务部专项支持建设农产品商品化设施1428个，直接提升农产品商品化处理和线上销售适配能力。

近5年来产地冷藏保鲜设施实现翻倍增长，目前已覆盖70%以上县域，产地冷藏保鲜设施的完善推动产地集配中心强化预冷、仓储保鲜、分级分拣、初加工等功能，配套农产品清洗、分级、包装等设施设备，显著提高产地商品化处理水平。农业农村部数据显示，使用冷藏保鲜设施后，项目区生鲜农产品贮藏平均损失率从19.7%下降到7.1%，蔬菜平均损耗率降至6.47%、水果平均损耗率降至7.03%，贮藏期限平均延长76-80天。随着冷链设施与商品化处理能力的提升，仅果蔬损耗减少一项就为农民挽回经济损失达数百亿元。通过推进农产品质量等级标准制修订及实施，加强质量分级与流通环节有机衔接，陕西苹果、赣南脐橙等特色农产品实现分等分级销售，推动优质优价落地见效。

产地物流设施建设并非孤立推进，而是与电商平台下沉、农村电商高质量发展工程紧密结合，推动设施建设与电商发展同规划、同布局。2025年商务部支持建设县级物流配送中心348个、乡镇快递物流站点562个，实现全国县级物流配送中心覆盖率100%。一方面产地设施为电商平台提供稳定、标准化的货源支撑，让农产品出村即达标；另一方面电商平台的市场需求导向推动产地设施向精细化、专业化升级，例如针对直播带货的小批量、多批次发货需求，推动产地仓配套小型化、柔性化分拣加工线，实现产地仓与直播基地一体化建设，让农产品即采、即加工、即直播、即发货。截至2025年末，全国产地冷藏保鲜设施总量达9.2万座，国家级骨干冷链物流基地累计达到105个，实现全国31个省（区、市）全覆盖。

电商平台需向县域、乡村下沉直播技术、数字营销、运营管理等核心能力，在县域建设电商服务中心，为农民主播、农业合作社、本地网商提供免费培训、技术指导、孵化扶持等服务，切实解决农村电商“懂生产、不懂运营”的人才痛点。这种技术下沉不应只是简单的技能传授，而是要深入到账号搭建、内容策划、直播间运营、数据分析、售后管理等全链路环节，帮助本土电商主体建立起可持续的自主运营能力。平台还可通过开放低门槛的工具和接口，降低农民触网的技术门槛，让即使缺乏专业背景的生产者也能够快速上手，真正实现“授人以渔”式的赋能，培育出一批扎根乡土、具备独立运营能力的电商主体，为农村电商高质量发展注入持久的内生动力。

电商平台需通过流量扶持、专题活动、直播专场等方式，向县域特色农产品倾斜资源，推动县域特产走向全国，助力培育区域农业精品品牌。这种流量倾斜不应只是短期曝光，而是要形成常态化的资源投入机制，例如在首页开辟助农专区、为产地直播提供专属流量入口、在关键农时节点策划主题营销活动等，让优质农产品获得持续的展示机会和稳定的消费触达。流量资源的集中投放能够有效带动县域农产品的品牌破圈，2025年头部电商平台依托庞大的“直播+社交”网商矩阵，全年开展助农直播超400余万场，农特产品线上销量突破百亿单，日均发货超2000万单，众多县域特色农产品借此实现了从田间到全国的品牌化突围。拼多多“农地云拼”、阿里巴巴“产地直供”等模式依托平台流量优势，持续扩大县域农特产品全网曝光，全面提升本土农产品品牌影响力。

电商平台需发挥资源整合优势，将产地物流设施、农业生产主体、物流企业等产业链环节进行整合，搭建产地、平台、物流、消费全链协同体系。平台通过推动自身物流网络与产地仓、县域配送中心实现数据互通和节点对接，打通从田间到消费者的运输链路，同时开放平台沉淀的消费偏好、销售趋势等市场需求数据，与产地建立常态化的信息共享机制，引导农业生产以销定产。此外平台还需要通过牵头组织产地、物流企业定期开展协同调度，优化订单分配和线路规划，确保全链各环节高效衔接、运转顺畅。

产地物流设施建设与电商平台下沉赋能并非各自为战，而是相互支撑、深度融合的关系。两大抓手的协同发力，将推动农村电商从单一线上销售向全产业链赋能转变，构建平台、产地、物流的全链协同发展体系，实现农村电商发展的质量提升与价值跃升。

硬件支撑以产地预冷、仓储保鲜、分拣加工设施为核心，从根本上解决农产品上行的物理流通难题。软件支撑依托电商平台下沉的技术、流量、运营能力，2021-2025年农产品网络零售额五年增幅超85%，超400万场助农直播实现百亿单农特产品销售。两者的深度融合让产地设施不再是孤立的仓储节点，而是嵌入电商生态的流通枢纽，让平台赋能不再是空中楼阁，而是建立在扎实的硬件基础之上。完备的冷链硬件能够稳定输出标准化生鲜货源，为线上店铺、产地直播提供稳定品质保障；电商平台沉淀的消费数据、市场需求，又反向引导产地优化仓储、分拣配套，推动产地设施向小批量、柔性化方向升级，硬件与软件双向赋能、互补共进。

两大抓手融合的核心实践路径是推动“产地仓+直播基地+电商平台”的一体化建设。产地仓整合预冷、仓储、分拣、包装、发货等功能，直播基地落地产地仓周边，实现农产品采收即入仓、入仓即加工、加工即直播、直播即发货。电商平台则为直播基地提供流量、技术、售后等全流程支撑，形成田间到餐桌的全链条高效流通。如广东高州建设集仓储保鲜、加工包装、直播电商等功能于一体的“田头智慧小站”，有效去除田头热，延长农产品货架期，成为产地仓与直播基地一体化的典型标杆。数据显示，使用冷藏保鲜设施后，项目区生鲜农产品贮藏平均损失率大幅下降，贮藏期限明显延长。

全链协同体系的构建，将推动农村电商实现从规模扩张到质量提升的核心转变。一是产品质量提升，标准化的分拣加工与仓储保鲜，让农产品品质更稳定、品相更优质，农产品产地综合低温处理率预计由2023年的32%提升至2025年的38%，生鲜农产品品质保障能力大幅增强；二是服务质量提升，一体化的流通体系让配送时效更快、售后服务更完善，2025年县域即时零售覆盖率提升至82%，生鲜订单平均配送时效缩短至1小时内，消费者体验持续优化；三是产业价值提升，农村电商不再仅仅是卖货渠道，而是推动农业生产标准化、农产品品牌化、乡村产业融合化的核心载体，通过全链条的资源整合与能力赋能，实现农业全产业链的价值增值。

农村电商的全维度产业升级，不仅是对行业发展的规范与引导，更是将农村电商定位为推动农业农村现代化、实现乡村全面振兴的核心数字引擎。从夯实产地物流设施到实施高质量发展工程，从推动平台下沉赋能到构建全链协同体系，行业正在推动农村电商实现从流量驱动到质量驱动、从单一销售到全链赋能、从城乡割裂到城乡融合的三大转型。随着各项举措落地实施，农村电商将进一步连接农村生产与城市消费，让更多优质乡村产品通过电商走向全国，让更多农民通过电商实现增收致富，持续推动农业高质高效、乡村宜居宜业、农民富裕富足。