一杯新式奶茶、一碗鸭血粉丝，看似与法国奢侈品牌毫无关联，却因一枚四叶花卉图形，成了LV商标维权的被告席上的主角。企业出海，为什么一定要有自己的商标？
一、国际大牌LV，为何把奶茶店和鸭血粉丝店告上法庭？
南京一家鸭血粉丝店和一家新式茶饮，都成了路易威登（LV）商标维权的被告。
据现代快报报道，LV曾起诉南京某鸭血粉丝店等商标侵权，案件已判，但店家未透露细节。
实际被指侵权的是一家已倒闭的餐吧，因借用隔壁鸭血粉丝店营业执照办理收款码，导致“误伤”。该餐吧老板称，LV最初索赔120万元，最终判决赔付11万元。
资料图/来源：裁判文书网，红星新闻，侵删
更引人关注的是茉莉奶白案。2026年6月29日，苏州市中级人民法院一审判决认定茉莉奶白侵害LV 7件四叶花卉图形注册商标专用权，判赔经济损失1000万元及维权合理开支30万元，合计1030万元。创始人张伯丞表示将上诉。
判决后不久，茉莉奶白以最高年薪56万元急招知识产权法务经理，月薪2.5万至4万，14薪，岗位职责包括商标全球布局、侵权维权处置等。
资料图/来源：Boss直聘，红星新闻，侵删
然而，据中国商标网信息，2024年3月起茉莉奶白关联公司曾申请多个花卉图形商标，均被驳回或宣告无效，仅注册成功含有中文“茉莉奶白”的商标。
律师指出，茉莉奶白虽登记了“MOLLY TEA”四叶星美术作品著作权，但著作权登记≠商标权——著作权保护独创表达，而商标权保护来源识别，两者法律依据完全不同。
资料图，来源：界面新闻
这两起案件揭示一个核心原则：
商标法保护的是“先到先得”的注册专用权。四叶花卉图形是LV自1896年沿用至今的经典元素，早已在中国注册为商标。
无论该元素是否源于传统纹样，只要注册商标在先，他人使用近似标识就需合理避让。茉莉奶白在商标申请屡被驳回后仍大规模商用，被法院认定存在攀附驰名商标商誉的主观意图。而鸭血粉丝店虽属误伤，也说明商标保护不因使用场景或行业差异而区别对待。
对企业而言，商标布局绝不能“先上车后补票”。国内市场如此，海外市场更是如此。企业出海，商标是叩开国际市场的“通行证”，也是抵御风险的“护城河”。
若产品未动、商标未注，轻则面临侵权诉讼，重则被竞争对手抢注商标，导致正品反成“山寨”，市场准入受阻，维权成本几何级攀升。“市场未动，商标先行”不应只是口号，而应成为企业出海的铁律。
LV用一场场诉讼证明：商标护城河，从不是摆设。提前布局全球商标体系，方能在国际化征程中行稳致远。
示意图，来源：新加坡IPOS
二、新加坡商标成功案例：
2025年中，N公司正式委托我司代理其新加坡商标申请。
1、需求调研与方案构建
接案之初，客户经理与N公司管理层展开专项访谈，全面梳理其主营品类、目标客群及三年期品牌发展规划。
依据新加坡知识产权局（IPOS）现行《商标工作手册》中尼斯分类的审查标准，我方为N公司量身制定了“核心类别注册+防御性类别布局”的双层保护方案，并建议中英文标识同步提交，以适配新加坡多语种商业环境。
针对可能出现的绝对理由驳回风险，客户经理提前出具商标显著性分析，协助优化申请标识，从源头降低审查过程中的不确定性。
2、申请推进与节点管控
2025年8月5日，申请通过IPOS官方电子平台IP²SG正式递交，当日取得受理编号。
8月下旬，IPOS发出形式审查补正通知，要求对部分商品描述进行规范化表述。客户经理在4小时内与N公司确认修改方案，当日完成补正回传，申请流程未受延误。
随后案件进入实质审查阶段，客户经理建立月度同步机制，定期向N公司通报审查进展，确保信息透明、响应及时。
3、公告期管理与注册获批
2025年11月初，商标顺利通过实质审查，随即进入为期2个月的法定公告期。
期间客户经理持续监控公告状态，密切跟踪是否存在第三方异议。公告期内零异议，注册流程按期推进。
2026年1月3日，新加坡知识产权局正式签发电子注册证书，N公司新加坡商标顺利获批。
图/客户成功拿到新加坡商标，盗图必究！
4、成果落地与战略延伸
本次注册自申请至获批历时约5个月，全程零驳回、零异议，为N公司进入新加坡零售及渠道市场提供了坚实的知识产权合规保障。
同时，2025年8月5日的申请日，亦为N公司后续在马来西亚、印尼等东盟国家提交商标注册并主张优先权创造了有利条件。
从需求对接到顺利获批，每一步的精准执行，都是品牌出海路上最可靠的支撑。
【结语】
LV用两场诉讼告诉世界：商标是企业出海最不该省的钱。56万年薪不是成本，而是对品牌未来的押注。出海第一站，从来不是市场，是商标局。
N公司拿到新加坡商标的那一刻，为它的出海征程划下了第一条合规底线。而茉莉奶白的1030万判决，则成了另一面镜子。商标布局的时差，就是品牌命运的时差，早一步，是护城河；晚一步，是代价。
*参考资料来源：裁判文书网，现代快报，界面新闻，红星新闻，Boss直，新加坡IPOS，综合客户字数及新闻报道整理。
......
企业和个人出海
或商务合作咨询
