Ozon 自提点火灾事件
俄罗斯电商平台 Ozon 位于斯维尔德洛夫斯克州上佩什马市的一处订单自提点发生火灾，过火面积达900 平方米。据当地紧急情况部消息，火灾疑似由电线短路引发，共出动33 名消防员及8 台设备进行扑救。目前火势已得到控制，无人员伤亡报告。Ozon 官方表示，将就火灾中损毁的商品对买家与供应商进行赔偿。
Ozon 假期模式与选品规划
Ozon 平台已于 1 月 11 日开放假期模式设置。跨境卖家可通过“物流管理 - 编辑仓库设置”勾选工作日（未选日期即为节假日），使前台订单正常展示但处理时效顺延至非工作日期间。例如，买家在假期下单后看到的配送时间将自动延长 5 天加正常时效。FBO 卖家无需设置，仓库将正常发货。
春季选品规划
- 2 月：主推园艺机械、植物生长灯等园艺品类。
- 3 月：聚焦夏季服装、便携烧烤设备、三八节礼品及健康瘦身产品。
- 4 月：布局过渡季外套、基础夏装和宠物户外用品。
- 5 月：备战自行车、滑板等户外运动装备旺季。
Wildberries 新功能上线
Wildberries 推出新功能，允许卖家自主创建促销码，为消费者提供额外折扣。目前该功能已向部分俄罗斯卖家开放测试。卖家可设定促销码的有效期、折扣比例及适用商品范围，支持自动生成或手动定制，每个卖家最多可同时运行 10 个促销活动。
平台商业项目负责人伊万·奥西波夫表示，促销码可嵌入 WB Media 广告或外部渠道，消费者购物时输入即可享受优惠，且每个码在有效期内可无限次使用。
电商平台成为零售核心渠道
俄罗斯电商平台已成为零售关键销售渠道，部分品牌视其为主要营收来源，但也面临竞争激烈、利润率低（仅 30% 以下）等问题。平台虽坐拥庞大现成流量，却因高额佣金、物流及营销成本挤压利润。专家建议，品牌需制定明确目标、SKU 及定价策略，将平台作为获客入口，通过引导客户至自有渠道等方式保障客户忠诚度与长期盈利能力，避免盲目追求销量。
白俄乳制品对俄出口激增
2025 年白俄罗斯对俄乳制品供应量显著增长，包括消化去年积压的奶酪和黄油库存。价格优势源于临近保质期及白俄原料成本更低——当地生奶收购价35-36 卢布/升，较俄罗斯低20%。
专家指出，白俄通过国有化养殖加工体系实现原料统一定价，形成从生产到零售的全链条成本优势。俄罗斯85.3%乳品需求靠自产，但进口超80%来自白俄。下半年起两国大宗乳品贸易趋于平衡，但酸奶、奶酪等成品仍依赖低价白俄进口。零售商倾向采购白俄产品，甚至委托其代工自有品牌。
立陶宛恢复与白俄边境货运
立陶宛已全面恢复与白俄罗斯边境货运车辆的通行。白俄罗斯国家边防委员会通报称，立陶宛检查部门现已完全恢复对货运车辆的查验手续。此前1 月 24 日早晨，立陶宛边检站海关信息系统曾发生故障，导致通过白俄“卡梅内洛格”检查站的货车在立陶宛一侧完全无法办理手续。
目前受维尔纽斯政策影响，白俄 - 立陶宛边境六个检查站中仅有两个维持运行。
海关“一单到底”通关模式试点
海关总署发布 2026 年第 12 号公告，宣布自1 月 27 日起试点进出口货物海铁联运、水水中转多式联运监管新模式。新规允许符合集装箱载运条件的货物通过“一单到底”方式完成全程通关，企业只需通过国际贸易“单一窗口”一次性传输多式联运申请单及电子数据，即可替代传统转关重复申报流程。
酒精饮料零售销量下滑
2025 年俄罗斯酒精饮料零售销量同比下降9.3%，总量降至2.058 亿十升。降幅最大的是低酒精饮料市场，暴跌近八倍至153 万十升。
- 伏特加销量减少3.6%至7330 万十升；
- 白兰地下降9.2%至1500 万十升；
- 利口酒销量逆势增长12.7%达1880 万十升；
- 整体烈性酒（9 度以上）销量微降1.1%至1.1998 亿十升。
折叠屏手机市场破 10 万台
2025 年俄罗斯折叠屏智能手机市场创下五年来的历史纪录。数据显示，销量同比增长约 30% 至 10.4 万台，营收增长 25% 达 107 亿卢布。小米成为圣彼得堡消费者最青睐的品牌。
2025 年三星、华为、荣耀等品牌推出多款新品推动市场扩容，包括三星 Galaxy Z Fold7/Flip7 系列、华为 Mate XT/Pura X 系列及 Tecno 平价机型。专家预测若苹果 2026 年入局将带来新增长动力。
铁路及港口集装箱运输下滑
2025 年俄罗斯铁路集装箱运输量下降 7.5%，总量为 535 万标准箱。“德尔”集团董事会主席谢尔盖·希什卡廖夫表示，其集团业绩优于市场整体表现——铁路运输板块降幅为 7%（170 万标准箱），低于行业平均水平。同年俄港口集装箱吞吐量总体下滑 5% 至 530 万标准箱，该集团在此领域仅减少 2%（170 万标准箱）。希什卡廖夫特别强调西北地区的业务增长及新罗西斯克港的稳定运营表现。
总结与展望
2025 年俄罗斯电商市场在面临挑战的同时也展现出新的机遇，Ozon 和 Wildberries 等平台不断优化服务功能，帮助卖家灵活应对市场变化。政策层面的调整和市场动态的变化都为跨境卖家提供了新的发展空间。
展望未来，随着俄罗斯消费市场的不断成熟和电商基础设施的完善，预计电商平台将继续发挥重要作用，尤其是在新兴品类和自有品牌建设方面将有更多机会。卖家需密切关注市场动态，合理规划选品和运营策略，以适应不断变化的市场环境。
