以定力至上，作答新周期！2026第十二届全球母婴大会最新议程揭晓
卫品商业情报
过去几年，行业充斥着宏大叙事与乐观预判，但热闹过后，多数从业者仍困于原地。当所有人都在描绘“未来图景”时，市场更急需“当下解法”。
7 月 13-14 日，上海，「定力至上 新周期下的新解法·2026 第十二届全球母婴大会」即将启幕。大会聚焦人货场结构性迭代，厘清行业“坚守的核心、迭代的能力、舍弃的旧规”，将抽象趋势落地为品牌、渠道及服务商的常态化经营打法与确定性增长方案。
关于「人」：读懂新母婴用户
商业竞争终局指向用户心智。2026 年，随着母婴消费群体完成代际更迭，全量信息、圈层验证与理性决策成为常态，用户经营能力跃升为行业核心壁垒。
趋势一：决策逻辑反转。从“被动推销”转向“主动研选”，信息透明化使得单向营销难以左右消费选择。
趋势二：需求分层明显。从“泛化育儿”转向“精细养娃”，敏宝养护、早产特配等垂直细分需求强势崛起。
趋势三：消费主体扩容。从“婴童本位”转向“母婴共生”，女性悦己型母婴配套消费持续走高。
趋势四：口碑驱动主导。从“广告种草”转向“圈层传播”，真实宝妈实测与社群口碑成为首要选购参考。
趋势五：循证消费兴起。从“经验育儿”转向“科学验证”，缺乏权威背书的话术与产品难以完成长效转化。
关于「货」：跳出同质化内卷
内卷表象是价格战，本质是供给错配。2026 年，用户不再为“你有什么”买单，而是为“解决什么问题”付费。产品力决定入场资格，方案力决定用户粘性。
趋势一：爆款逻辑重写。从“大而全”转向“精而深”，一个解决痛点的深度产品胜过十个平庸跟风款。
趋势二：货品结构重构。从“单一品类”转向“解决方案”，围绕喂养、护肤、睡眠等场景的套组成为新动销主力。
趋势三：精准对症取代模糊功效。缺乏细分场景与靶向解决的泛功能产品，正被精细化育儿需求加速淘汰。
趋势四：分阶定制终结同质化。分龄、分阶、分体质的精细化产品将持续收割市场红利。
趋势五：价值溢价取代营销溢价。靠包装与概念支撑的高价体系全线崩塌，产品含金量决定利润空间。
关于「场」：重构线上线下场域
人货两端的变化最终汇聚于场的重构。面对流量重构、价值重估与效率重置，深耕高价值场景、提升全链路效率，成为 2026 年从业者生存与增长的核心命题。
趋势一：主战场优于全渠道。线上线下加速融合，但找到核心主战场比盲目铺渠道更重要。
趋势二：专业信任优于高频推销。私域已成标配，靠专业内容变现比狂发广告更具可持续性。
趋势三：供应链赋能优于单纯去中间商。渠道扁平化背景下，共建赋能比单一赚取差价更长久。
趋势四：知识直播优于低价叫卖。直播带货仍有空间，但“知识型 + 信任型”模式比秒杀促销更能实现长效增长。
趋势五：存量复购优于无休止拓客。流量增量见顶，深耕家庭全周期复购比四处撒网开发新客更具性价比。
母婴产业已驶入新周期，但多数思维仍滞留在旧出口。本次大会旨在填平“知道”与“做到”的鸿沟。拒绝空泛宣讲，所有嘉宾均亲历多轮周期波动，分享源于真实实战与复盘的干货方法。
7 月 13-14 日，上海，由母婴行业观察主办的「定力至上 新周期下的新解法·2026 第十二届全球母婴大会」重磅启幕！带着问题来，带着解法走。
刘笔海 善诺贝儿大中华区 CEO、营小善新中医品牌创始人、敏小葆中国区负责人、伊敏健中国区负责人、HCH 连续营养服务践行者
9:50—10:10 从预防缺乏到终身健康 近 40 年维生素 D 研究如何改变家庭营养
Dr.Reinhold Vieth 维奇教授 全球维 D 先行者、Ddrops 滴卓思品牌首席科学家、加拿大多伦大学实验医学、病理学及营养学系教授、加拿大卫生部维生素 D 专家顾问
从公域爆粉到终端成交，育儿专家 IP 营销的完整闭环打法
陈出新 脾牛首席推荐官、陈教授育儿®IP 创始人、武汉大学人民医院工作 25 年、全网亿万级播放影响力育儿专家、畅销书《儿童健康守护指南》作者、脾胃派陈氏推拿非遗传承人
庄健 活力健食品科技有限公司总裁、HOLLYWISE 活莱维品牌 CEO、Young King 养可益品牌 CEO
9:30—12:00 全球母婴大会·敏宝健康趋势大会
9:30-9:50 敏宝健康赛道现状分析与趋势洞察
10:10-10:30 敏感肌第一品牌的渠道共赢之道
论坛主持：刘惠智 母婴行业观察联合创始人兼 CEO
李杰 注册营养师、杭州营小养网络科技有限公司 CEO
孙理婷 佳木斯贯日漂亮宝贝、企鹅村创始人、注册营养师 RD、前三甲医院消化科医生
14:00—17:30 全球母婴大会·母婴红人大会
我叫小豆浆 小红书教育博主 40+ 万粉丝、家庭教育指导师、国家认证公共营养师、中国卫生协会认证心理咨询师
赵洁 炎麟云创科技创始人兼董事长、世界华人杰出女性协会副会长
