EU123 欧洲跨境品牌百强榜 · 2026年第一季度

欧盟 12 国搜索热度同比飙升 42%，中国品牌占据 28 席。TEMU 赋能白牌孵化新品牌，东欧市场贡献 17% 增量，DTC 品牌两极分化加速。

2026 年第一季度，中国跨境电商呈现快速增长态势。

核心数据洞察

搜索热度全面井喷：百强品牌在欧盟 12 国的 Google Trends 搜索指数同比增长 42%，其中 63 个品牌增幅超 30%。

中国品牌加速渗透：百强榜中中国背景品牌占 28 席，较上季度增加 4 席。消费电子与智能家居成为最强赛道。

TEMU 平台效应外溢：TEMU 全球跨境消费份额从 2022 年的不足 1% 飙升至 2025 年的 24%，其绑定的白牌供应链正孵化出首批具备品牌辨识度的玩家。

东欧市场崛起：波兰、捷克、罗马尼亚三国贡献了 Q1 总搜索增量的 17%，而其电商交易额仅占欧洲总量的 7%。

DTC 品牌分化加剧：头部 DTC 品牌（如 On Running、Gymshark、Huel）搜索量持续增长，而中腰部品牌因获客成本飙升，搜索热度出现环比下滑。

中国品牌正从“制造出海”向“品牌出海”转型，搜索热度已成为衡量消费者心智最直接的指标。

细分品类竞争格局

消费电子：护城河被重塑

三星、苹果、索尼虽稳居前十，但小米、大疆、安克的迅猛涨势已侵蚀其传统优势。中国品牌在该品类搜索占比达 34%，同比提升 5 个百分点。Nothing 凭借欧洲设计与亲民价格策略，涨幅高达 52%，位居全品类之首。华为是唯一下跌的头部品牌（-5%），受地缘政治因素影响明显。

快时尚：SHEIN 构建新壁垒

SHEIN 搜索量已超越 Zara 与 H&M 之和。其通过 Marketplace 模式转型为流量入口，构建了难以复制的竞争壁垒。

扫地机器人：中国品牌全面主导

石头、追觅、科沃斯包揽前三，增速远超品类平均水平。随着 iRobot 被收购及欧洲本土玩家出局，功能创新成为获取搜索流量的关键。

运动户外：高端细分赛道突围

耐克与阿迪达斯地位稳固，但昂跑（+41%）和 Hoka（+39%）等高端细分品牌增长强劲，中间价位品牌面临两端挤压。

美妆个护：功效与香氛驱动增长

欧莱雅体量最大，但 Rituals 和 The Ordinary 等主打功效与香氛的品牌增速显著高于大盘，显示欧洲消费偏好向细分功能转移。

3D 打印：早期赛道快速卡位

拓竹、AnkerMake、创想三维三个中国品牌闯入百强，涨幅分别为 63%、71%、52%，领跑全品类。该赛道尚处早期，卡位成本低，未来规模扩大后进入门槛将显著提高。

区域市场表现

德国与意大利市场表现亮眼，SHEIN 搜索量已超过耐克。小米是唯一在十个核心市场均进入前五的中国品牌，覆盖广度优势明显。波兰市场对中国品牌接受度居欧洲首位，潜力被严重低估。

抢占用户心智即抢占搜索流量，这一规律在所有品类中普遍适用。

Q2 趋势展望

随着六月欧洲杯开幕，运动品牌与消费电子有望迎来搜索热度高峰，提前布局广告位极具价值。Temu 近期开放欧洲卖家品牌入驻，Q2 将是检验其能否孵化出立得住品牌的关键期。此外，3D 打印赛道预计下一季度搜索量将翻倍，增长势头强劲。