(图片来源于鸿鑫瑞)
国产奶茶品牌茉莉奶白与国际奢侈品巨头 LV 的商标侵权纠纷近日迎来一审判决。7 月 2 日，苏州市中级人民法院认定茉莉奶白使用的 7 件四叶花卉图形商标侵犯 LV 商标专用权，判决如下：
- 立即停止所有商标侵权行为；
- 赔偿 LV 经济损失 1000 万元及维权合理开支 30 万元；
- 在官网、微博、公众号等六大官方渠道首页发布致歉声明。
茉莉奶白创始人张伯丞回应称，将在法定期限内提起上诉。若判决生效，品牌不仅面临千万级赔款，还需承担全国两千多家门店视觉更换的巨额成本，更将留下侵权记录，严重影响后续融资与资本运作。
一、事件来龙去脉
此次诉讼并非突发，矛盾早有伏笔。茉莉奶白自 2021 年在深圳起步，迅速扩张至全国 29 个省份超 2400 家门店，并布局海外。品牌早期以白色茉莉花为核心视觉，2024 年升级为简约轻奢风格，启用黑色几何四叶花卉图形。
(图片来源于网络)
该设计与 LV 经典老花图案高度相似，引发网友热议，甚至被戏称为"LV 平替奶茶”。这种公众联想被 LV 视为“搭便车”行为，遂于 2025 年 5 月提起诉讼。一年后，茉莉奶白一审败诉。
二、究竟孰是孰非
舆论对此分裂为两派。支持茉莉奶白者认为，LV 老花借鉴了中国传统宝相花纹，传统文化属公共资源，国产品牌二次创作不应被苛责；且双方行业跨度大，不易造成混淆，千万判罚过重。
支持 LV 者则强调法律底线：茉莉奶白自 2023 年起多次申请相关商标均被驳回，仍坚持使用，属明知故犯。若纵容此类“擦边”行为，将破坏营商环境。这不仅是保护外企，更是维护国内知识产权法规的严肃性。
(图片来源于网络)
三、专家点评
1. 品牌战略顾问视角
本案判赔额远超常规上限，引发对司法尺度的讨论。核心争议在于：辅助图形商标是否值得千万判罚？“商标近似”的界定标准为何？茉莉奶白虽未直接宣传联名，但在商标被驳回后仍继续使用，难辞其咎。借势营销虽能短期获客，但长期损害品牌诚信。
2. 知识产权专家视角
法院判定侵权基于四点：商标性使用、视觉效果实质性相似、存在混淆可能性、驰名商标跨类保护。高额赔偿依据充分：LV 举证详实，且茉莉奶白在商标屡遭驳回后仍大规模使用，主观恶意明显，严重稀释了 LV 的品牌商誉。
3. 行业投资人视角
公众情绪虽同情国货，但混淆了“公共元素”与“注册商标”的界限。法律保护的是经设计且具有显著性的具体方案。茉莉奶白的铺陈方式极易导致消费者误认，构成侵权。此案警示投资人：未来 IP 合规将成为尽调核心指标，侵权风险可瞬间摧毁品牌估值。
4. 执业律师视角
一审判决逻辑严密，证据扎实。此案推动了社会对“商业保护与文化传承”边界的深度探讨。企业应以此为鉴，在品牌设计初期做好风险防控，平衡创新与合规。
四、商标申请遭驳回后继续使用的法律风险
茉莉奶白涉案商标曾多次被知识产权局驳回，引证商标即包含 LV 图形。虽商标驳回不直接等同于侵权，但该记录是诉讼中判定主观过错的重要佐证。企业在收到驳回通知后若仍强行商用，将被视为具有攀附他人商誉的故意，面临更高的赔偿风险。
五、企业品牌知识产权合规指引
为避免重蹈覆辙，建议企业遵循以下六条合规原则：
1. 检索前置
将商标检索融入设计全流程，覆盖全球数据库，不仅限于本行业类别。
2. 重视驳回通知
收到驳回后应立即评估引证商标风险，准备备用方案，避免在争议标识上过度投入。
3. 建立年度检索制度
定期监测市场新注册商标及自身商标状态，防范潜在冲突。
4. 联名营销风控
联名前核查对方权属，明确责任划分，避免视觉设计引发第三方误认。
5. 加盟扩张前合规核查
开放加盟前必须完成核心商标注册或风险评估，规范加盟商使用行为。
6. 侵权应对策略
收到律师函后，应立即内部核查使用情况，委托专业律师评估，并同步准备备用标识，确保经营连续性。
六、结语
路易威登诉茉莉奶白案的一审结果，为行业敲响了知识产权合规的警钟。关于侵权判定标准及公共文化元素保护的平衡，仍有待二审及后续司法实践进一步厘清。对于正在出海或快速扩张的中国品牌而言，尊重规则、合规经营才是行稳致远的基石。
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