Temu和Shein在德国市占率创下历史新高- 大数跨境

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Temu和Shein在德国市占率创下历史新高

欧洲并购与投资

2026-07-07

导读：Temu和Shein在德国市占率创下历史新高图片来源于网络亚洲电商平台正在德国市场持续扩大影响力。

Temu和Shein在德国市占率创下历史新高

图片来源于网络

亚洲电商平台正在德国市场持续扩大影响力。根据某机构发布的数据，今年第二季度，Temu、Shein和AliExpress等平台在德国在线零售市场的销售额占比达到5.3%，创下历史新高。数据显示，与去年同期相比，这些平台的销售额增长超过20%，而德国整体线上零售市场同期仅增长5.1%。其中，亚洲平台在网络服装销售领域表现尤为突出，目前德国线上服装订单中已有超过16%来自Temu、Shein等平台。

德国电子商务与邮购协会副总经理表示，亚洲电商平台之所以受到消费者欢迎，主要原因在于商品价格低廉。许多消费者反馈购物体验良好，因此他认为，这些平台未来仍有望进一步提升市场份额。

欧盟取消150欧元以下商品免关税待遇

不过，今后从欧盟以外购买低价商品的成本可能会略有上升。自7月1日起，相关海关规定已作出调整。此前，价值较低的进口商品可享受免关税待遇，如今这一豁免政策已经取消。即使订单金额低于150欧元，也需要缴纳关税，每一类商品统一征收3欧元的税费。尽管如此，德国电子商务与邮购协会认为，新规对亚洲平台的影响将十分有限。协会首席执行官表示：“这一收费措施很难削弱来自亚洲的低价商品竞争力。相关平台已经开始在欧洲建立自己的物流网络，以降低新政策带来的影响。”

德国消费者信心依然低迷

与亚洲电商平台快速增长形成鲜明对比的是，德国消费者整体消费意愿依然疲弱。据消息，虽然德国消费者情绪呈现小幅改善趋势，但整体仍处于较低水平。德国某协会每月都会对约1600个具有代表性的家庭进行调查，内容包括居民的消费意愿、购买计划以及储蓄倾向，并据此编制消费者信心指数。