2026 马德里商标年鉴解读：全球商标出海，正在从“抢注册”走向“长周期运营”
世界知识产权组织（WIPO）发布了《2026 年马德里年鉴》执行摘要，展示了 2025 年马德里商标国际注册体系的使用情况。2025 年全球国际商标申请量略有回落，但有效注册、后期指定和续展仍在增长。
这说明：企业出海并没有停止保护品牌，只是变得更谨慎、更长期化。以下是对此报告的深度解读。
一、马德里商标总量小幅回落
2025 年，通过马德里体系提交的国际商标申请估计为 64,150 件，比 2024 年下降 1.5%，减少 965 件。这是继上一年增长 1.3% 之后的小幅回调。
但更值得关注的，是“存量”仍在扩大：
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国际申请中的指定：450,580 项，同比下降 0.8% -
马德里国际注册：63,001 件，同比增长 0.9% -
国际注册中的后期指定：68,264 件，同比增长 2.5% -
国际注册续展：43,049 件，同比增长 7% -
有效国际注册：943,743 件，同比增长 2.4% -
有效国际注册中的指定：7,522,669 项，同比增长 0.6% -
马德里成员：116 个，覆盖 132 个国家
2025 年，格林纳达加入马德里体系，成为拉丁美洲和加勒比地区第 10 个成员。至此，马德里商标体系成员已占全球国家的 68%、全球人口的 82%、全球 GDP 的约 90%。
对企业来说，这意味着：国际商标申请不是简单“多或少”的问题，而是全球品牌资产正在被持续积累和维护。
二、马德里商标来源国，美德中稳居前三，英国逆势增长
从原属国看，2025 年马德里国际商标申请量最高的五个国家分别是：
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美国：10,997 件，同比下降 2.5% -
德国：6,106 件，同比下降 5.3% -
中国：5,636 件，同比下降 4.9% -
法国：4,026 件，同比下降 4.4% -
英国：3,871 件，同比增长 3.7%
英国是前五名中唯一实现正增长的国家。
从区域结构看，欧洲占比降至 50.8%，亚洲升至 25.6%，北美为 18.7%。前 10 大申请来源国合计占全球总申请量的 68.9%，前 20 大来源国合计占 85.7%。
在前 20 名来源国中，瑞典、印度、荷兰增长较快，分别为 +15.1%、+14.9%、+11.1%；意大利、俄罗斯、土耳其降幅较大，分别为 -10.6%、-13%、-9.1%。
还有一个细节很有意思：中国申请人的指定数达到 76,530 项，同比增长 1.5%，高于美国的 73,087 项。中国申请人在 2025 年平均每件马德里商标申请指定约 14 个 马德里成员，而所有来源国平均仅为 7 项。
如果您的出海目的地还在变化，单国申请可能不如马德里一件申请多国指定高效，这正是常建议客户先做的一件事：先画清楚“市场地图”，再决定注册路径。
三、马德里商标头部申请人：欧莱雅五连冠，华为代表中国力量
2025 年，提交马德里商标申请最多的企业是：
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法国欧莱雅 L'Oréal：274 件，连续第五年排名第一 -
美国 Light & Wonder：105 件，排名上升 38 位至第二 -
斯洛文尼亚 Krka：101 件 -
中国华为 Huawei：97 件 -
荷兰默沙东 MSD：95 件
增长最快的申请人包括 Light & Wonder（+70 件）、英国葛兰素集团（+61 件）、默沙东（+56 件）、Krka（+52 件）。
也有一些企业申请量明显下滑，例如瑞士诺华减少 126 件，从 2024 年的第 2 位降至 2025 年的第 13 位；日本资生堂减少 46 件，从 2024 年的第 4 位降至第 8 位。
在中国企业中，除华为外，进入较高申请量的还包括：
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华为：97 件，总排名第 4 -
美的：30 件，并列第 50 -
比亚迪：28 件，并列第 57 -
石头科技相关主体：26 件，并列第 64 -
吉利：25 件，并列第 68
从行业看，头部申请人主要集中在健康、汽车、科技、个人护理、服装运动、游戏、食品饮料等领域。这说明全球强势品牌仍在通过马德里体系进行系统化布局，而不是零散注册。
四、马德里商标类别与行业：第 9 类继续领跑
2025 年，马德里申请覆盖了全部 45 个尼斯类别。约 80% 的国际商标申请涵盖 1 至 3 个类别。
尽管申请总量下降，但申请中指定的尼斯类别总数仍微增 0.6%，达到 160,494 个。
最主要的类别是：
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第 9 类：计算机硬件、软件、电子设备等，占 10.8% -
第 35 类：广告、商业经营、办公事务等，占 8.5% -
第 42 类：科技服务、研发、计算机专业技术服务等，占 7.9% -
第 41 类：教育、培训、娱乐、文体活动等，占 5.3% -
第 5 类：药品及医疗制剂等，占 4.4% -
第 3 类：清洁、化妆品、洗护等，占 4.2% -
第 25 类：服装鞋帽等，占 4.0%
从行业部门看，研究与技术以 22.2% 的份额位居第一，其后依次是健康 12.8%、商业服务 11.1%、休闲教育 10.6%、服装配饰 10.3%、农业 9.6%。
另一个值得中国企业注意的信号是：2025 年，服务类别占马德里申请总量的 36.3%，虽高于 2011 年，但低于 2022 年 38.8% 的峰值。发达经济体中，瑞士服务类占比 45.2%，英国 42.9%，美国 41.5%；而中国申请人服务类占比仅为 16.7%。
在类别选择上，通常建议客户不要只保护核心商品，也要把配套服务、电商、软件、售后、会员体系等类别一并纳入评估。
五、马德里商标市场指向：欧盟首超英国，新兴市场被频繁指定
从被指定次数最多的马德里成员看，2025 年出现一个重要变化：
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欧盟：28,415 次，首次超过英国，成为被指定最多的成员 -
英国：28,249 次 -
美国：24,322 次 -
加拿大：19,937 次 -
中国：17,808 次
前 20 个被指定成员合计占全部指定量的 62.5%。
如果从申请中的指定市场分布看，美国占 24%，德国占 21%，中国占 11%，英国占 7%，法国占 5%；77% 的申请指定了欧盟，46% 指定了瑞士，19% 指定了俄罗斯，16% 指定了澳大利亚，13% 指定了日本。
在后期指定方面，墨西哥以 2,325 次 成为 2025 年最受注册人扩展保护的市场，超过加拿大和美国；阿联酋以 1,993 次 升至第三；中国以 1,821 次 降至第五。越南、阿联酋等市场增长明显，说明新兴市场在跨国品牌扩展中越来越重要。
六、马德里商标后期指定与续展：商标管理进入“长期运营”阶段
很多企业容易把商标理解成“申请一次就结束”，但马德里数据恰恰说明：国际商标是一场长期运营。
2025 年，后期指定达到 68,264 件，同比增长 2.5%，连续第三年增长。从 2011 年的超过 43,000 件，到 2025 年的超过 68,000 件，增幅达 57%。后期指定意味着注册人已经在部分国家获得保护后，再把保护范围扩展到其他成员，是出海版图滚动扩张的重要工具。
续展方面，2025 年马德里国际注册续展为 43,049 件，同比增长 7%。续展数量最多的来源国是德国、法国、美国、瑞士和意大利，前五大来源国合计占全部续展的 57.5%。
所有权变更方面，2025 年国际局记录了 24,830 件 马德里国际注册所有权变更，比 2024 年增加约 1,960 件，增幅 8.6%。不过，每年发生所有权变更的有效注册比例仍较小，大致维持在 2% 至 3%。
很多客户以为商标注册完就结束，其实续展、变更、转让才是跨国品牌资产管理的重点。提醒企业：当您拥有多国商标后，真正考验的是台账管理、期限监控和权利流转能力。
七、2026 马德里商标年鉴给中国出海企业的启示
1. 产品出海前先做“商标地图”
不要等产品要上线了才想起来注册。您应先明确目标市场、核心类别、未来可能扩展的国家和行业，再选择马德里体系或单国申请。
2. 商标类别布局要“商品 + 服务”并重
尤其是科技、软件、电商、教育、咨询、售后、会员服务等，往往是中国企业容易忽略的服务类保护点。
3. 马德里商标适合多国布局，但要注意基础注册风险
马德里一件申请可指定多个成员，效率较高，但其国际注册依赖原属国基础注册。若基础注册在关键期限内失效，可能影响国际注册，因此需要专业监控。
4. 马德里商标注册不是终点，续展和后期指定才是长期战
2025 年续展超过 43,000 件、后期指定超过 68,000 件，说明全球企业正在持续维护并扩展品牌资产。建议您建立商标台账，提前 12 个月提醒续展和变更。
5. 新兴市场值得提前卡位
欧盟、英国、美国、加拿大、中国仍是高频指定市场，但墨西哥、阿联酋、越南等市场的后期指定增长明显。若您计划拓展中东、拉美或东南亚，应尽早评估布局节奏。
6. 把商标当成资产，而不是行政手续
头部企业如欧莱雅、华为、默沙东等，都在用马德里体系做系统化品牌保护。对成长型企业来说，商标不仅是防御工具，也是融资、出海、授权和并购中的核心资产。
如果您的企业正在准备出海，或已经拥有多个国家的商标，却还没有形成统一的维护机制，可协助您做马德里路径评估、类别规划、续展监控和全球商标资产盘点。
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