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中国申请量年增超40%！美国站卖家，为什么要顺手查一下澳大利亚商标？
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中国申请量年增超40%！美国站卖家，为什么要顺手查一下澳大利亚商标？

中国申请量年增超40%！美国站卖家，为什么要顺手查一下澳大利亚商标？ 中港星司盟企服
2026-07-07
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导读：根据科睿唯安《2026年商标申请趋势报告》，2025年澳大利亚知识产权局共受理81,424件商标申请，同比增长

根据科睿唯安《2026 年商标申请趋势报告》，2025 年澳大利亚知识产权局共受理 81,424 件商标申请，同比增长 17.8%。其中，中国大陆申请量突破 14,000 件，年增幅超过 40%。
澳大利亚商标正在明显升温。越来越多中国品牌，正在把澳大利亚放进出海版图。


01
为什么美国站卖家尤其值得关注澳洲？

对很多跨境卖家来说，澳大利亚并不是一个完全陌生的新市场。
已经做美国站的卖家，在户外、家居、消费电子配件、服装等品类上，往往已经有成熟产品和供应链经验。进入澳洲市场时，不需要从零开始重新做一套产品体系。
再加上南北半球季节相反，部分服装、户外和季节性产品，还可以结合当地销售周期重新安排库存。
所以，很多卖家做完美国后，开始顺手看澳洲。
但产品能复制，商标权不能直接复制。
有美国商标，不代表品牌在澳大利亚自动受保护。

02
品牌已经卖过去，商标还没注册，风险才真正开始

不少卖家的习惯是：先上 Amazon Australia 测试，卖起来以后再注册商标。
问题是，现在进入澳大利亚的中国申请人越来越多。
品牌名越短、产品越热门，遇到相同或近似商标的概率就越值得警惕。
一旦商标出现冲突，卖家可能要面对品牌备案受阻、近似商标审查、异议，甚至重新调整品牌名。
Amazon Australia 目前也将待审或已注册商标作为 Brand Registry 的重要条件之一。
对准备长期做品牌的卖家来说，商标已经不是“卖起来再补”的材料，而应该和平台布局同步。

03
澳大利亚商标，有一个细节很多卖家不知道

澳大利亚商标不能简单理解为“谁先提交，谁一定赢”。
如果企业已经在澳大利亚真实、持续使用某个品牌，在出现商标冲突时，相关在先使用证据可能非常重要。
但问题在于，很多中国卖家根本没有保存证据：
  • 什么时候第一次销售？
  • 哪些产品用了这个商标？
  • 澳洲店铺页面什么时候上线？
  • 包装、广告、订单、销售金额有没有留档？
等真正遇到冲突时，只能说一句“这个品牌我早就在用了”，通常远远不够。
所以，已经进入澳洲市场的卖家，不仅要注册商标，也要开始系统保存品牌使用证据。
04
注册前，先查这 3 件事

  1. 品牌名有没有相同或近似申请
    不要只查完全一样的英文，还要看读音、拼写、含义和相近名称。
  2. 类别有没有选准
    只注册当前一款产品，不考虑配件、关联品类和未来产品线，后续品牌扩张时可能重新补申请。
  3. 美国商标和澳洲商标布局是否需要同步
如果美国站已经稳定，而且产品准备进入澳洲，可以一起复查品牌名和核心类别。相比产品已经上架后再发现商标问题，提前布局成本通常更可控。

05
中国申请量增长 40%，真正抢的是品牌位置

2025 年，中国大陆申请人在澳大利亚的商标申请增长超过 40%。
这不代表所有卖家都必须马上注册澳大利亚商标。
但如果你已经在做美国站，准备开澳洲站；或者已有澳洲订单、平台店铺和当地客户，现在至少应该先查一次自己的品牌：
  • 品牌名有没有被申请？
  • 核心类别有没有冲突？
  • 美国现有商标方案能不能延伸到澳大利亚？


建议留言备注：“澳洲商标 + 品牌名 + 产品类目 + 是否已有美国商标”。我们将协助进行初步检索和布局判断。对于已布局美国市场的客户，也可同步评估两地商标类别的组合规划策略。
【声明】内容源于网络
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