据海邑省心研究队了解，在“热穹顶”效应与全球气候变暖的双重夹击下，欧洲正经历有气象记录以来最热的夏季。
01 吊扇灯产品英国爆单
伴随着全球气候变暖，每年夏天“刷新有气象记录以来……"的新闻模板都会固定返场，与往年不同的是，今年欧洲受气候变暖和“热穹顶”效应双重夹击，多国出现罕见且持续的极热天气，民众苦不堪言。
前段时间，美的旗下"Porta Split"移动分体式空调在意大利、西班牙等多国被恐慌性抢购，急缺货源地区的转售价一度被炒至 4999 欧元，折合人民币近 4 万元。这也让风扇，这一看似原始的降温解暑方案，成为普通家庭在极热煎熬中最现实的续命方案。
据海邑省心研究队了解，在 TikTok Shop 英国站点，一款能兼任照明的吊扇，扛起了英国民众降温的需求大旗，登顶近 30 天全站销量榜首。数据显示，近 30 天，这款吊扇卖了 7.16 万单，GMV 120.65 万英镑，折合人民币 1083 万元。
02 达人带头“冲热点”
数据显示，近 30 天，产品共计联动了 48 位达人，发布了 77 条带货视频，为产品带来最多预估销量的两则带货视频，均属于动画风格。卖家之所以启用动画而非真人出镜，目的大概率是为了降低制作周期和成本，毕竟动画人物对比真人细节更少，用户也不太会拿着放大镜细节人物“究竟有几根手指”、“伪人感重不重”。此外，动画风格的带货视频放眼整个市场都比较少见，反而为产品增加了区分度。
不同于其他产品对于直播带货的“边缘化”处理，这款产品罕见地大手笔投入直播，数据显示近 30 天共计直播了 1690 场，平均一天超 50 场的密度不仅向英国 TikTok 用户高频输送了室内降温的低成本解决方案，更把免安装、零门槛、到手即用的认知“种进”数以万计被酷暑围困的英国消费者心里。数据显示，近 30 天，直播带货 GMV 估算为 87.67 万美元，占总 GMV 约 1/2。
03 免安装产品在欧洲是“硬通货”
近期在 TikTok Shop 欧洲站点，销量靠前的产品大多是与降温纳凉相关，比如在英国和西班牙站点，热销产品主要是吊扇灯。在德国和法国站点，支持户外使用的挂脖风扇，销量正在大幅上涨，另外在意大利，落地扇和吊扇灯需求不相上下。这些需求的差异，与当地消费水平、使用场景等，都有着千丝万缕的联系，卖家可以基于不同市场做差异化需求配置，方能赶上这波“热度”。
