跨境热点抢鲜看！AVASK 为您盘点上周跨境圈大事件，助您速览最新动态，把握市场先机。
热点一
亚马逊欧洲站上线“跨站点促销复制”功能
亚马逊欧洲站新增促销管理利器：已创建或排期的 Coupon、Best Deals 及 Lightning Deals 支持一键复制到多个站点，并可在统一页面集中管理。在泛欧计划加荷兰站可售的前提下，卖家可一次性完成德国、法国、意大利、西班牙、荷兰、比利时、卢森堡七国的促销设置，大幅提升运营效率。（来源：AMZ123 / 亚马逊公告）
热点二
亚马逊升级 FBM 配送考核标准
亚马逊宣布对美国站和英国站的自发货（FBM）政策进行多项调整，涵盖企业客户配送、订单处理时间及跨境物流等环节。新规要求，自 2026 年 9 月 30 日起，卖家必须将“营业时间送达率”维持在 90% 及以上，旨在进一步提升配送效率与客户体验。
热点三
亚马逊全球站点开放 Passkeys 免密登录
2026 年 7 月起，亚马逊向全球所有站点卖家后台开放 Passkeys（通行密钥）功能。卖家可通过设备指纹、面部识别或 PIN 码直接登录 Seller Central，生物信息仅存于本地，有效防范钓鱼与密码泄露。
年底前，亚马逊将根据风险等级分批强制切换。高风险及多人共用账号将率先停用传统“密码 + 两步验证”模式。建议卖家尽快前往"Settings → Login & Security → Passkeys"完成绑定，以免过渡期结束后无法登录。
热点四
TikTok Shop 东南亚更新内容政策及上线 AI 工具
内容政策更新：自 2026 年 7 月 7 日起，TikTok Shop 东南亚跨境店严管体重管理及增肌类内容。禁止宣称药物疗效、鼓励带伤运动、过量服用、使用束腰带直接瘦身及展示极端节食对比图等行为，违规商品将面临下架或处罚。
AI 营销工具上线：TikTok 官方推出全新 AI 工具 Symphony Agent，协助广告主快速完成内容创作、创作者匹配及广告投放，提升营销效能。
热点五
Prime Day 后美站单量持续低迷，独立日未现反弹
2026 年 Prime Day（6 月 23—26 日）结束后，受美国独立日 250 周年长假及美加墨世界杯赛事分流影响，亚马逊美站卖家普遍反馈订单量出现“腰斩式”下滑，且持续至 7 月上旬未见明显回升，部分店铺日常单量甚至低于活动前水平。
行业分析指出，今年 Prime Day 与独立日假期无缝衔接，缺乏常规恢复周期，加之世界杯分散用户注意力，预计整体动销需至 7 月中下旬方可恢复正常。此外，未来 1-2 周将是服装、母婴及户外品类的退货高峰期。建议卖家重点关注退货率、现金流及库存健康度，短期波动内避免盲目削减广告预算或过度降价，待市场回暖后再调整策略。（来源：AMZ123）
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