作者 | 兵法先生
来源 | 营销兵法（ID：lanhaiyingxiao)
茉莉奶白近期的经历可谓跌宕起伏。此前，品牌与游戏《恋与深空》联名，开售即导致小程序崩溃，门店排队数千杯，周边需靠外卖员抢购，甚至引来美团发布公告豁免骑手超时处罚，盛况堪比瑞幸“酱香拿铁”。
最具戏剧性的是，该联名系列 7 天售出 500 万杯，且品牌恰好在《恋与深空》舆情危机爆发前结束活动，被网友戏称为“百万撤离”。然而紧随其后，“LV 起诉茉莉奶白判赔 1030 万”的话题冲上热搜。纠纷核心在于茉莉奶白的四叶花卉 Logo 与 LV 经典 Monogram 老花图案高度相似。
为及时止损，茉莉奶白小程序连夜将 Logo 由黑色改为彩色。创始人张伯丞则表示，将在 15 日内提起上诉。
LV 赢了判决，输了“路人缘”？
品牌侵权案例虽不鲜见，但此次事件舆论反响尤为复杂，主要形成两派观点。
传统文化派的质疑
支持此观点的网友认为，四叶花卉纹样在中国文化中随处可见，从史前陶片、唐宋器物到明清建筑，乃至日常生活设施及人民币上均有类似元素。
更有网友进行“硬核溯源”，指出 LV 老花可能源自 1300 年前唐代紫檀木画槽琵琶上的纹样。据记载，唐玄宗曾将此物赠予日本圣武天皇，现藏于日本正仓院。1896 年，路易·威登之子乔治·威登设计 Monogram 帆布时，官方承认灵感来源于传统日本家族图纹，而这极可能是由中国流传过去的雪花型宝相纹。因此，部分舆论认为这是海外奢侈品对传统文化的“强占”。
客观理智派的看法
从法律角度分析，商标法保护的并非基本几何元素，而是品牌经长期经营沉淀的商业信誉。LV 注册商标受法律保护无可非议。
事实上，茉莉奶白早已意识到该图案的注册风险。自 2024 年 3 月起，品牌多次申请带有花卉图形的商标均被驳回，相关案件于 2025 年 5 月正式立案。“边申请、边使用”的策略埋下了隐患。尽管通用图案不应被独占，但在法律层面，这种铤而走险的行为确实不值得提倡。
10 万赞“神方案”走红，网友教茉莉奶白翻盘
鉴于侵权定局难逆，且后续涉及包装、物料及门店调整的巨大成本，网友们纷纷在社交平台献计献策。
有人专注视觉美学重构：
有人试图宣告文化主权：
也不乏趣味整活之作：
其中，网友@卡莫 kamal 提出的“神方案”获近 20 万点赞。他建议：先让 Logo 中的一瓣掉落，若二审胜诉再按回去；若败诉，大众也会明白是谁“掰掉”了花瓣。
更有进阶解读认为，掉落的花瓣可寓意宝相花纹本属华夏，只是暂时被摘下；碎瓣象征曾被海外品牌抢注的中式古纹样。借此机会，茉莉奶白可推出与传统纹样联名的盲盒，化身传播中国传统文化的“国潮大使”。
这一“自娱自乐”的方案背后，蕴含着值得品牌学习的营销思维：
首先是“说改就改”的态度。面对危机，不同于硬抗或洗白，该策略主张尊重判决，“你判我改，你罚我认”。这种低姿态不仅规避了法律风险，更为后续操作赢得了舆论空间。
其次是变“被动修改”为“主动叙事”。品牌可将此次事件转化为“品牌升级”契机，借势流量完成蜕变。即便仅是与传统文化进行一次深度联名，也能将法律败诉转化为一场品牌文化的翻身仗，接住大众对传统文化的热爱与共鸣。
这届网友的智慧，确实值得营销人深思。