在拉美地区，音乐是社交聚会的灵魂。无论是墨西哥的家庭聚餐，还是巴西海滩与哥伦比亚的周末派对，一台低音强劲的便携音箱往往能成为全场焦点。对当地消费者而言，这不仅是播放设备，更是不可或缺的社交工具。
随着拉美电商基础设施的完善及年轻群体对消费电子需求的激增，便携无线音箱已成为值得重点关注的高增长细分赛道。
据 Fortune Business Insights 数据显示，2025 年全球无线音箱市场规模达 392.8 亿美元。预计从 2026 年至 2034 年，该市场将以 7.89% 的年复合增长率（CAGR）攀升至 778.1 亿美元。这一增长主要得益于智能家居普及、流媒体服务兴起以及全球用户对娱乐活动的热衷。
北美市场目前占据全球近四成份额，凭借成熟的零售渠道、高智能手机普及率及丰富的户外活动场景，长期处于主导地位。然而，受高关税、流量成本上升及竞争白热化影响，北美市场增速已趋于平缓，逐渐进入饱和期。
相比之下，拉美市场呈现出截然不同的爆发态势。当地消费者在选购无线音箱时，首要考量高性价比、大音量、长续航及防水耐用性，使用场景高度契合沙滩聚会、家庭聚餐等生活方式。随着 Amazon、Mercado Libre 等电商平台日益成熟，新兴品牌可凭借技术创新与本地化策略迅速渗透市场。
国货品牌 Tronsmart 正是在此趋势下崛起的代表之一。
成立于 2013 年的 Tronsmart，早期聚焦蓝牙耳机与充电设备。相比传统音频巨头，其核心优势在于对市场需求的快速响应及全场景产品覆盖。品牌在拉美市场的突破，关键在于精准捕捉了"Party Speaker（派对音箱）”这一细分趋势。
与普通蓝牙音箱不同，派对音箱用户更看重强劲音量、丰富低频表现以及长续航能力，同时要求具备防水防摔特性及灯光互动效果。针对这些需求，Tronsmart 持续加大研发投入，凭借自研 SoundPulse®、TuneConn™等核心技术，显著提升了低音质感与整体音质。此外，品牌将 TWS 串联、麦克风接入等实用功能深度整合，确保产品在户外复杂环境中依然稳定可靠。凭借过硬的产品力，Tronsmart 已赢得全球超过 1500 万用户的青睐，具备与国际一线大牌抗衡的实力。
对于跨境品牌而言，获取海外消费者信任是最大挑战。Tronsmart 能在三年内于拉美市场追平多个国际一线品牌，不仅依靠产品硬实力，更得益于其精准的本土化营销策略。
针对性产品开发，契合本地需求
出海初期，Tronsmart 深入调研目标市场的文化习俗。针对拉美用户热爱户外派对的特点，品牌重点开发具备大功率、高等级防水及炫酷灯光效果的音箱产品，精准击中当地消费痛点。
明星代言与红人营销，驱动购买决策
2018 年，Tronsmart 签约乌拉圭足球巨星路易斯·苏亚雷斯（Luis Suárez）担任品牌大使。借助足球在拉美的极高影响力，品牌迅速提升曝光度并拉近与消费者的心理距离。
若明星代言解决了“知名度”问题，那么西语科技红人则承担了“深度种草”的角色。Tronsmart 布局 YouTube 等平台的西语科技频道，通过开箱测评直观展示产品性能。例如，品牌曾合作拥有 26.7 万订阅的频道"Tecnoanalisis en Español"，其关于 T6 MAX 的测评视频斩获近 80 万播放量，并通过简介链接直接引导至主流电商平台，实现了从内容到转化的无缝闭环。
权威媒体背书，夯实品牌信任
如果说社媒营销解决了“如何被看见”，那么权威媒体报道则解决了“为何被信赖”。2025 年，Tronsmart 推出主打 240W 峰值功率、270°声场设计及便携拉杆功能的 Halo 300 派对音箱。品牌选择在 EIN Presswire、Mercado Libre 等国际渠道发布新闻稿，同步覆盖英语与西班牙语市场，达成“发布即曝光、曝光即转化”的效果。
Tronsmart 在西语市场的媒体布局尤为深入。乌拉圭最具影响力的媒体《El País》曾刊登专题报道，详细介绍了品牌升级后的四款新品：主打户外派对的 90W Bang 2、兼顾功率与便携的 40W T8、覆盖室内空间的 T8 Mini 以及定位为旅行伴侣的 Trip 2。作为一家历史悠久的主流媒体，《El País》的背书极具含金量，其报道让拉美消费者确信：这是一个值得信赖的中国品牌。
无线音箱在海外市场潜力巨大，尤其是拉美等新兴市场，正成为品牌出海的增量蓝海。Tronsmart 的成功案例表明，唯有将产品卖点深度“本土化”，跳出“低价铺货 + 粗放投流”的传统内卷模式，构建品牌信任壁垒，才是中国品牌走向全球的长远之道。
参考资料：
1. Fortune Business Insights - Wireless Speakers Market Report
2. Tronsmart Official Website
3. EIN Presswire - Tronsmart Halo 300 Launch
4. El País Uruguay - Tronsmart Audio Line Update