过去一周，全球各大电商平台在政策调整、功能升级及市场表现方面均有重要动态。本文为您精选亚马逊、TikTok Shop、Shopee、Wildberries、eBay、Lazada 及 Temu 的最新资讯。
亚马逊
1. 德国站 Seller Central 新增 AI 助手
亚马逊德国站正式上线 AI 卖家助手，支持通过自然语言对话查询平台规则、运营数据及业务信息，并针对销售、库存、订单和费用提供分析建议。该功能旨在提升卖家运营效率，助力业务增长。
2. 美英站调整 FBM 政策
美国站新增“营业时间送达率”（BHDR）考核指标，未达标商品可能无法在 Amazon Business 展示；英国站优化订单处理时间规则，引入自动设置功能。建议 FBM 卖家提前优化物流时效与账户设置，以规避运营风险。
3. 欧洲站新增全欧促销拓展功能
欧洲站 Seller Central 推出“全欧拓展”功能，支持卖家将已创建的促销活动和优惠券一键复制至其他欧洲站点。此举可统一管理多站点营销，减少重复操作，显著提升大促筹备效率。
4. 登录方式升级，Passkeys 全面开放
全球站点 Seller Central 已开放 Passkeys（通行密钥）登录，卖家可通过指纹、人脸或 PIN 码免密访问后台。平台计划于 2026 年底前分阶段强制切换，高风险账户将优先停用传统密码登录，建议卖家尽早绑定通行密钥。
5. 2026 Prime Day 销售额创新高
2026 年亚马逊 Prime Day 再创纪录，美国全渠道线上销售额达 264 亿美元，同比增长 9.54%。移动端首次超越 PC 端成为主要消费入口，服装、家居及健康品类表现亮眼。AI 工具应用、BNPL 支付方式及广告投放效果均有显著提升。
6. 美国站厨房品类热销洞察
近期亚马逊美国站厨房品类热度攀升，多款产品月销售额突破百万美元。其中，Keurig 单杯胶囊咖啡机月销量约 7.5 万台，Ninja 料理机及家用除湿机等产品同样表现优异，细分功能小家电市场潜力巨大。
TikTok Shop
1. 马来西亚扩大 0% 佣金范围
TikTok Shop 联合马来西亚 KPDN 推出生活成本纾困计划，累计投入超 1.8 亿令吉支持本地中小微企业。平台扩大生活必需品 0% 佣金覆盖范围，下调部分品类佣金并提供运费补贴，旨在降低商家成本并促进消费。
2. 更新体重管理内容规范
东南亚跨境店更新体重管理及增肌类内容规范，严禁宣传药物效果、极端减重方式及过量使用产品等违规内容。违规推广可能导致商品下架或处罚，建议卖家及达人提前自查直播话术与营销文案，确保合规。
Shopee
1. 菲律宾本土店调整退货退款争议规则
Shopee 菲律宾本土店将于 2026 年 8 月 25 日起细化退货退款争议发起时间规则，涵盖未收到退货、质检完成、非平台揽收及货到拆箱等场景。建议卖家熟悉新规，避免错过申诉时效而影响售后权益。
2. 新加坡站更新订单未完成率罚分规则
新加坡站自 7 月 6 日起执行新的订单未完成率（NFR）罚分标准，综合评估近 8 周履约表现及过去 90 天整体数据，首批罚分将于 8 月 31 日下发。卖家需加强库存与发货管理，防止因 NFR 过高影响店铺评分及权限。
3. 泰国开放跨店联盟推广功能
泰国本土店升级卖家联盟计划，允许卖家推广其他店铺商品赚取佣金。平台同时提升佣金结算频率并新增联盟优惠权益，建议卖家及时开启功能，优化商品组合，利用达人推广提升曝光与转化。
Wildberries
1. 调整订单取消规则，部分订单收费
自 6 月底起，订单进入拣货或物流环节后，买家提前取消需支付 50—100 卢布费用（依地区而定）；若下单 1 小时内未开始拣货或在自提点拒收则免费。此举旨在降低中途取消带来的履约成本。
2. 测试商品卡片交易功能
平台正在测试“商品卡片交易所”，支持卖家出售带有评分、评价及剩余库存的商品卡片。该功能为退出经营的卖家提供变现渠道，同时也让新卖家能快速接手成熟链接，目前仅向部分俄罗斯站卖家开放。
3. 提高卖家佣金，部分模式上调
自 7 月 7 日起，Wildberries 根据不同履约模式差异化上调卖家佣金，其中自配送模式涨幅最高，FBO 和 FBS 模式亦有增加。平台表示调整主要源于物流成本上涨，建议卖家重新核算利润并优化履约方式。
eBay
1. 启动英国海外仓卖家奖励计划
eBay 推出 2026 年 Q3 英国海外仓奖励计划，受邀卖家使用 eBay Fulfillment 英国仓发货可获订单奖励。首次使用每笔奖励 1 美元，增量增长亦可获奖励，单个卖家最高可得 1 万美元。建议受邀卖家提前报名并规划备货。
2. 上线站外推广联合资助活动
平台在美、英、德等多站点上线“站外推广联合资助”活动。符合条件的卖家无需申请即可享受 CPC 降低 15% 及广告预算 15% 的资助，旨在降低推广成本，帮助卖家测试外部流量渠道以提升转化。
Lazada
1. 升级类目错放治理规则
Lazada 跨境店将于 7 月 13 日起实施新的类目错放治理规则，采取“上架前检测 + 上架后监控”机制。严重错放商品将被拦截，轻微错误给予 7 天整改期，逾期可能自动调整类目或下架。建议卖家提前自查修正，避免流量受损。
Temu
1. 启动企业状态验证，需补充合规资料
Temu 加大企业状态核查力度，要求部分卖家补充 VAT 申报记录、缴税凭证、采购发票、经营地址证明及员工社保等资料。审核重点已从身份核验升级为经营真实性验证，建议卖家完善税务及主体资料，确保信息一致以降低风险。
