美妆观察｜美妆的下一个百年：化学退场，生物学登场

过去百年，美妆行业由“化学”主导，但这一路径正走向终结。

2026 年 6 月 30 日，WWD BeautyInc 发布报道指出，包括 Debut 创始人 Joshua Britton、Beautystat Cosmetics CEO Ron Robinson 在内的五位行业专家与科学家达成共识：化学将让位于生物，经验将让位于数据，营销将让位于功效，单一品类将让位于整体健康。

在这场变革中，中国凭借从原料供应链到硬件生态，再到成熟消费者群体的全链路优势，握有不可忽视的战略筹码。

回溯 1905 年，Madame CJ Walker 售出第一瓶自有护发产品，奠定了美妆产业“单点创新、明星单品、口碑传播”的基调。此后近百年，无论是 Revlon 的指甲油、Estée Lauder 的香水营销，还是 Max Factor 的好莱坞妆容模仿，其核心逻辑均是“配方试错 + 工厂量产 + 营销放大”。

Debut 创始人 Britton 将此类模式定义为“生活方式品牌”（lifestyle brands），其售卖的是感觉与身份认同，而非针对具体皮肤问题的解决方案。

过去二十年，功效护肤崛起、皮肤科医生介入、监管趋严以及消费者对“成分浓度”的执念，迫使行业从追求“感觉好”转向验证“真有效”。

Britton 预测：“未来将出现类似制药的高度定制化美妆方案。”他进一步指出，到 2050 年，“生活方式品牌”将被“功能性个人品牌”（clinical personal brands）取代，即像药企一样，针对个体具体问题提供高效解决方案。

这一愿景背后矗立着三大技术支柱，而中国已在各领域找到对应的产业玩家。

合成生物学：核心成分的国产化突围

通过基因工程改造微生物或植物细胞，“设计”高活性成分（如重组胶原蛋白、依克多因等）已成为主流。在此赛道，中国已从跟随者变为领跑者：华熙生物作为全球最大透明质酸生产商，正与“重组胶原蛋白第一股”巨子生物在千亿抗衰市场展开正面交锋。这场“商战”实质是中国下一代美妆核心成分的全球卡位战。

AI 驱动：研发周期的极致压缩

Arcaea 创始人 Aganovic 指出，AI 将显著降低品牌创建门槛。在中国，AI 已广泛应用于原料筛选、配方优化及虚拟试妆，将原本 12 个月的开发周期压缩至数周。当欧美尚在憧憬时，这在中国已成日常。

可穿戴设备 + 生物标志物：数据闭环的最后一步

Beautystat CEO Robinson 提出了"balancemaxing"概念：利用可穿戴设备实时监测皮肤水合度、皮质醇等指标，整合外用、口服及生活方式管理形成闭环。中国拥有华为、小米等全球最大的可穿戴硬件集群，积累了海量健康数据。当前痛点并非缺乏数据，而是如何将数据接入护肤场景的“最后一公里”。

事实上，Britton 关于“生活方式品牌消失”的预言在中国已有预演。薇诺娜、珀莱雅、可复美等品牌依靠临床测试、医生背书及成分数据崛起，标志着“像药一样的美妆”在中国已进入进行时。

2010 年代初，欧美盛行"Clean Beauty"叙事，强调无添加与自然。然而，化妆品化学家 Joyce de Lemos 指出，随着消费者认知升级，市场正发生反转：人们不再轻信标签上的"natural"，而是索要"receipts"——数据、论文、临床试验及第三方检测报告。

这一剧本在中国早已上演。小红书、抖音等平台催生了成熟的“成分党”，消费者习惯用 pH 试纸、家用检测仪器验证产品功效。中国或许是全球最成熟的“功效护肤监管市场”，这种监管不仅来自政策，更源于消费者。

de Lemos 警告，下一个十年的乱象将是“科学洗白”（science washing），即品牌滥用“实验室”、“生物科技”等标签。但她同时强调，真正拥有数据支撑的品牌将脱颖而出。

中国监管层已率先响应。自 2021 年《化妆品功效宣称评价规范》施行以来，绝大多数功效宣称必须提供人体试验或实验室数据依据。监管收紧、消费者质疑与品牌能力分层，正在拉大“真科学”与“伪科学”的鸿沟。能在原料、生产、检测、临床全链条跑通的中国企业，将在全球竞争中占据稀缺身位。

Aganovic 提出另一洞见：AI 不会终结个性化，因为美妆本质是“情感品类”。即便 AI 能精准匹配“最对”的产品，消费者最终仍为“心动”买单。

这意味着一个反直觉的机会：当 AI 将“功效”标准化、透明化后，品牌护城河将从“谁更懂科学”转向“谁更会讲故事”。视觉美学、品牌文化、社群运营等内容力，将在硬科学普及后变得更具价值。

五位专家共同指向的未来图景清晰可见：生物学取代化学、数据取代经验、整体方案取代单点产品。中国凭借原料产能、硬件数据、AI 渗透率及成熟消费者群体，已具备独特积累。然而，要实现从“制造中心”到“产业中心”的跨越，仍需在品牌力、原创科研话语权及全球市场认可度上突破重重关卡。