首店集聚效应显著，首发活动高频活跃。2026 年上半年，北京市深化市区联动，多措并举培育建设国际消费中心城市。通过实施扩大时尚消费、构建新业态新场景等系列政策，上半年新增实体首店 483 家，举办首发、首秀、首展、首演活动超 520 场，切实将“首发经济”优势转化为消费升级实效，为首都市场注入强劲新动能。
高品质供给全面跃升
2026 年上半年，健身休闲、家居生活、酒店住宿及文体娱乐等领域供给持续优化。佳阁 Garner 酒店全国首店、中信书店旗舰店、人民 VR 科幻馆北京首店等特色品牌相继落户。
“AI+ 首发经济”催生数实融合新场景
科技赋能实体商业成效显著：中国（北京）航天科学中心以 3700 平方米沉浸式综合体打破传统科普边界；宇树科技直营店搭建人形机器人体验窗口；亦庄智能机器人主题 2.0 餐厅实现全流程机器人服务，展现智慧餐饮新图景。
○ 中国（北京）航天科学中心
○ 宇树科技直营店
餐饮类首店保持高活跃度，涵盖火锅、快餐、融合菜及咖啡茶饮等全品类，国际高端与本土特色同步扩张。隅田川咖啡、Popeyes 等国际品牌首店持续落地，INOVANCE INO café、蘭誦茶事等创新空间相继开业。
○ 隅田川咖啡
优质资源跨界焕新，孵化新锐品牌
老鼎丰打造融合中西风味的 Bistro 新品牌 FENG FULL；嘉士利联名法国艾许黄油推出高端伴手礼；376 年老字号九芝堂依托“药食同源”布局新式养生茶饮。传统品牌与现代理念碰撞，激发出强劲焕新活力。
○ 義利 Bread
零售首店聚焦时尚服饰、高端美妆、户外运动、黄金珠宝及潮玩文创，呈现显著的体验化、场景化特征。安德森贝尔（Andersson Bell）中国首店、HarborHouse 与 HOPESHOW 创新概念店、VIOLI 折叠车旗舰店、Tamburins 北京首店等品牌集中入驻，加速重塑实体商业空间。
○ ANDERSSON BELL 中国首店
新消费供给适配美好生活需求
东方甄选中关村线下首店打造“零售 + 餐饮 + 配送”一体化新模式；北京长城银发商店建成全市一站式适老体验样板；INVOKII 印物奇创依托生成式 AI 实现即时文创定制，契合 Z 世代悦己消费。多元场景赋能下，新供给正更好满足全龄段人群对美好生活的向往。
○ 东方甄选
○ 京东电器
○ 北京长城银发商店
核心商圈矩阵与非标空间并进
王府井、三里屯、CBD、双井商圈新增首店数量全市领先，构成北京首店落地的核心矩阵；西单金融街、常营、朝青、望京、东直门等商圈势能稳健，呈现多点发力的空间格局。
非标商业空间成品牌表达新秀场
胡同院落成为东方美学载体：观夏香铺在国子监清代老宅中复刻旧时药铺疗愈体验，赋予品牌历史底蕴。城市更新项目焕发新机：首钢园永定河集迎来新派茶饮北野云牧，越界·锦荟园的文创氛围吸引蒙牛高端冰淇淋品牌 DELUXE 落地。
○ 国子监观夏香铺
○ 首钢园永定河集北野云牧
“四首”活动进阶情绪共鸣
2026 年上半年，北京首发、首演、首秀、首展活动累计达 520 场，覆盖科技、时尚、文化、商业等多领域。“四首”活动从单纯商品展示向“情绪共鸣”全面进阶，城市国际吸引力与文化影响力稳步增强。
首发活动涵盖多赛道，精准满足圈层诉求
上半年首发活动涵盖图书文创、前沿科技、品牌汽车等多个赛道。紧抓消费者兴趣细分趋势，围绕户外科技潮品、非遗木雕潮玩等垂直品类密集开展新品首发，精准满足圈层消费者的悦己诉求，将“喜爱经济”转化为强劲消费力。
高能级跨界首秀颠覆传统模式
上半年集聚众多高能级跨界首秀，全面颠覆传统时尚展示模式。通过“人机共舞”AI 舞蹈秀、国潮华服首秀、轻奢品牌沉浸式秀场等创新形式，将品牌宣发转化为沉浸式感官体验，契合年轻群体对审美表达和情绪价值的复合需求。
重磅剧目扩容，聚焦精神满足与情绪疗愈
上半年国内外重磅剧目持续扩容，内容供给向精神满足与情绪疗愈倾斜。《女书・裂隙之歌》《有种妈妈》等女性主题话剧引发广泛共鸣，Wisp 等新世代独立乐队的疗愈系演出备受青睐，首演舞台正加速成为青年群体情绪释放与精神消费的核心入口。
多级首展呈现，深度适配全龄段文化需求
上半年艺术、文物、科技等多级别首展相继呈现。非遗木雕与醒狮文化首展推动传统文化“国潮化”；达芬奇等文艺复兴名作展引入国际顶级艺术资源；玛雅与安第斯古代文明大展以“玉米·黄金·美洲豹”三大文化意象精准破题；各类新锐潮流 IP 特展精准对接 Z 世代。通过差异化展览矩阵，实现全龄段精神文化需求的深度适配，持续激发城市文化消费活力。
→右滑观展
○ 中国美术馆 -“致敬巨匠：从达・芬奇到卡拉瓦乔 —— 意大利文艺复兴名作展”
