| 在线视频丨研究报告
2026 年 1-5 月，移动端在线视频用户规模持续攀升，下沉市场中青年已婚群体成为消费主力。行业增长逻辑已由节假日短期流量驱动，转变为头部精品内容的长效驱动。爱奇艺、腾讯视频、优酷及芒果 TV 通过多题材布局，凭借刑侦、古装爱情、悬疑喜剧及成熟综 N 代等内容，实现了流量的稳定留存。 本报告基于艾瑞咨询 VideoTracker 与 UserTracker 数据库，对 2026 年前五个月移动端市场进行量化复盘。报告涵盖行业大盘数据、头部平台表现、爆款内容传播特征及用户偏好画像，系统梳理当前内容生态与消费逻辑，客观呈现行业发展现状。 |
一、大盘总览
1、在线视频市场用户规模
节假日创造短期峰值，头部精品内容推动用户中枢抬升：2025 年 5 月至 2026 年 1 月，用户规模在 9.63 亿至 9.83 亿台区间窄幅波动，增长动力不足。2 月受春节假期影响小幅回落，3 月起随着头部剧集与综艺集中上线，规模连续上行，5 月独立设备数冲高至 9.97 亿台，创周期内新高。数据显示，节假日仅带来短期波动，持续输出的精品头部内容才是带动行业用户止跌回升的核心抓手。
2、在线视频市场用户画像
全层级普惠覆盖，下沉市场托举大盘，中青年已婚群体为消费主力：男性用户占比 53.2%，略高于女性，受众普适性强；25-45 岁群体占比 57.2%，是内容消费与商业价值的核心；家庭观影需求突出（63.7%），全年龄层覆盖完整。三线及以下城市用户占比 52.4%，是行业增长的核心腹地；一线城市渗透趋于饱和（8.2%）。重点城市中，北京、长沙、重庆位居前三，中西部核心城市表现突出。整体消费呈橄榄型分布，行业营收依托普惠型广告与平价会员体系，下沉市场与大众用户的商业化潜力仍有释放空间。
二、在线视频平台播放表现
1、爱奇艺月度榜单内容类型分布
剧集主导头部榜单，多题材轮动巩固用户基本盘：爱奇艺 1-5 月榜单 TOP20 中，剧集占比超 55%。平台覆盖刑侦、古装喜剧、古装爱情、年代战争、悬疑喜剧等多赛道，通过不同题材爆款轮动上榜，有效避免用户审美疲劳并降低依赖风险。其中，刑侦剧《罚罪 2》男性用户占比 57.8%，夯实了男性用户底盘；古装爱情类作品女性占比均超 59%，成功覆盖多元用户群体。
2、腾讯视频剧集榜单
古装爱情女性偏好度领先，多元女性向内容构筑核心吸引力：腾讯视频榜单覆盖古装爱情、都市情感、年代成长、女性悬疑等细分赛道，精准匹配女性受众。1 月都市爱情爆款《骄阳似我》女性 TGI 达 175.65，创下周期峰值；2 月排播偏向大众向，女性偏好度回落；3-4 月女性向内容集中上线，TOP3 作品女性 TGI 均突破 150，古装爱情赛道表现最稳；5 月大众向现实题材登顶，但垂类都市爱情剧集女性 TGI 仍维持 160 以上高位，女性受众底盘稳固。
3、优酷剧场用户特征
分剧场精准匹配用户结构，错峰排播平滑流量周期：优酷用户中男性占 54.3%，25-35 岁中青年及已婚群体为核心，三线及以下用户占比超五成，受众基底与悬疑、女性情感、港剧三大赛道高度契合。平台通过“白夜”、“生花”、“港剧场”实现分圈层精细化运营与错峰接力：1 月白夜剧场《剥茧》单月设备数达 1.26 亿台，拉动开年高峰；3 月生花剧场《我的山与海》与港剧场《正义女神》双部接棒，均突破 8500 万台，多题材轮动有效平滑了单剧收官后的流量回落。
4、芒果 TV 榜单内容类型分布
综 N 代创新升级，综艺内容占据榜单半壁江山：5 月芒果 TV 榜单呈现鲜明的综艺主导特征，TOP10 中综艺数量稳定在 6-7 部，占比持续超 60%，是平台头部流量的核心支撑。跻身全平台 TOP10 的均为成熟综 N 代 IP，覆盖音乐竞技、情感旅行、悬疑推理、棚内趣味、亲子纪实等多元赛道。凭借长上榜周期、稳定的排名表现及持续的内容创新迭代，筑牢了平台在综艺赛道的长效竞争力。
三、热门案例深度复盘
热门剧集 -《逐玉》
双平台联播热度断层，高粘性精准覆盖年轻女性受众：《逐玉》在双平台联播热度突出，首周后设备规模快速攀升，第三周达到峰值（爱奇艺 1.55 亿台、腾讯视频 1.43 亿台），随后逐步回落；单设备平均播放次数次周翻倍后稳定在 10 次以上，用户粘性显著。双平台核心受众均为年轻女性，其中爱奇艺女性用户倾向更突出，腾讯视频用户更年轻化。该剧于 3 月登顶双平台媒体月榜榜首。
社媒话题持续发酵，海外市场实现全面破圈：《逐玉》社媒热度随剧情节点持续发酵，声量在 3 月 21 日达到峰值 72480，3 月 13 日互动量达 3042 万。海外市场表现亮眼，登顶中国香港、中国台湾、泰国、新加坡等地 Netflix 榜单，全球非英语剧集排名第五，连续 4 周跻身全球前十，核心地区连续 5 周位居榜首。
热门剧集 -《低智商犯罪》
悬疑喜剧黑马，首播热度远超同类型经典：作为“悬疑 + 喜剧”复合题材，《低智商犯罪》首播热度断层领先同类经典《隐秘的角落》。该剧首周总设备数即破亿，次周达 1.51 亿台峰值，用户规模为对标作品的 2-8 倍；单设备平均播放次数也持续高于对标剧，用户粘性表现更为突出。
全平台社交传播矩阵，实现低成本高回报破圈：该剧凭借类型混搭实现低成本破圈，开播后社媒声量快速冲高，峰值达 20315。平台端形成差异化传播矩阵：抖音主打名场面病毒式传播，小红书侧重审美与细节深度解读，微博依托官方话题与明星效应引爆讨论，全平台协同助推内容出圈。
热门剧集 -《主角》
现实主义口碑力作，纯内容驱动慢热型增长：《主角》呈现纯内容驱动的慢热型增长特征。首周总设备数基数较低，随后逐周快速攀升，第三周突破 1.14 亿台；单设备平均播放次数同步提升，从首周 3.19 次增长至第三周 9.22 次，用户粘性随口碑发酵持续增强。
以传统文化为内核，通过深度内容讨论实现口碑与收视双丰收：该剧以传统文化为内核，舆论引导主要依靠微博（55.2%）针对剧集、话题及秦腔文化的讨论；小红书（28.5%）借线下活动与官方账号激发深度解读；抖音（16.3%）无官方投放，全靠用户自发。声量高位平稳，互动随口碑攀升，走出了一条弱化短视频依赖的口碑路径。
热门综艺 -《乘风 2026》《歌手 2026》
两部综艺接力协同，筑牢芒果 TV 综艺赛道流量基本盘：《乘风 2026》与《歌手 2026》采取“一稳一进、错峰承接”策略，共同稳固平台用户规模。前者快速冲高并稳守 2000 万设备量级高位，后者开播即破千万且增势强劲。在深度消费层面，前者单设备播放稳定在 5 次左右，后者三周内近乎翻倍，双部共同拉升了用户留存与使用时长，强化了深度观看习惯。
双 IP 话题共振，实现声量全域覆盖：《乘风 2026》开播即高位并逐周攀升，奠定长效曝光底盘；《歌手 2026》第三周环比增速超 140%，成为新增声量引擎，形成“高位打底 + 新部冲高”的叠加效应，垄断同期文娱话题核心阵地。两部节目定位互补，联动话题将注意力锁定在芒果生态内，实现"1+1>2"的传播合力，持续强化平台综艺赛道话语权。
四、在线视频用户内容偏好榜单
在线视频用户偏好：频道榜单
在线视频用户偏好：性别榜单
男性偏好悬疑犯罪电影，女性剧集 + 综艺双驱动
