2026 Prime Day 大促期间，亚马逊全球站点密集发布多项政策更新。平台从 Listing 展示标准、物流履约时效、跨境税务合规及海关审查等多维度全面收紧规则，新规将直接影响卖家的备货策略与日常运营。
亚马逊 Listing 标题字符数新规
平台新规将于 7 月 27 日正式实施。除图书影音等媒介类目外，全品类商品标题上限统一收紧至 75 字符（含空格）。后台同步新增"Item Highlights"商品亮点模块，提供 125 字符展示位，该板块位于标题下方并纳入搜索索引。若卖家未在生效前优化，系统将自动利用 AI 改写超长标题。
运营建议：采取分层关键词布局策略。75 字符主标题聚焦品牌词、核心大流量词及关键规格；125 字符亮点栏用于补充材质、适用场景及长尾属性词，以承接更多搜索流量。
欧盟出台 AI 生成内容披露规定
欧盟《人工智能法案》相关条例将于 8 月 2 日落地。规定明确：商业广告中若使用足以混淆消费者的高度仿真 AI 虚拟人像或合成语音，必须添加清晰的 AI 标识。
适用范围：AI 生成的全身/局部仿真模特、数字人讲解视频、AI 配音广告均需强制标注；单纯产品实拍图、AI 合成背景、动物素材及常规修图无需标注。
合规建议：亚马逊 A + 页面后台已增设 AI 内容申报入口。卖家需提前自查高风险素材（如高度仿真模特图、夸大性能的 AI 生成图），主动整改以规避处罚。
美国站自发货（FBM）备货与 SFP 时效收紧
FBM 备货时效真实化管控
自 6 月 29 日起，平台强制要求自发货卖家填写的 SKU 处理时长必须贴合实际发货节奏。至 9 月 1 日，若设定备货时长比实际履约多出 1 天及以上且持续 30 天，系统将自动启用“自动处理时长（AHT）”功能接管。建议卖家主动开启 AHT 并合理配置订单上限，以缓解爆单压力并获得迟发率（LSR）绩效缓冲。
SFP 自配送 Prime 履约标准升级
7 月 6 日起，SFP 项目配送考核门槛全面上调，实行差异化曝光时效要求：
- 标准尺寸商品：40% 浏览页展示次日达，75% 展示两日达；
- 大件商品：15% 浏览量需标注 1 日送达；
- 超大件商品：25% 页面需显示两日配送承诺。
卖家应优化海外仓履约链路，以维持 Prime 标识运营资质。
欧盟跨境订单新增 3 欧元进口费用
欧盟税改新规落地后，所有从欧盟境外发往欧洲站点、货值不超过 150 欧元的跨境 FBA 及 FBM 订单，每类商品统一收取 3 欧元固定进口税费。
计价展示规则：远程配送商品，税费合并至前台售价；境外 FBA 发货商品，标价不变，费用在结算页单独列明。
FBM 合规硬性标准：物流仅限亚马逊官方认可承运商；出货须提交 IOSS 税号与 ASIN 税则编码；全部订单采用 DDP（完税后交货）模式，违规将面临销售权限限制。
美国海关审查升级，重点核查 IOR 资质
美国海关与边境保护局（CBP）大幅提高进口商（IOR）资质审核门槛，明确划分美国本土 IOR 与境外 IOR，并常态化开展供应链专项稽查，重点整治低报货值、不合规双清包税及租借空壳 IOR 报关等行为。
实操建议：定期核验海关 Bond 担保有效性与 IOR 主体架构。长期来看，具备条件的卖家应落地美国正规实体企业，搭建自有合规 IOR 资质并购置连续 Bond，从根源保障货物顺利清关，降低扣关与退运风险。
关于 2026 第五届山东跨境电商交易会
由山东省跨境电子商务协会打造的山东跨境电商交易会，是北方地区首个省级跨境电商专业展会。本届展会将于 9 月 17 日至 19 日在济南舜耕国际会展中心举办。展览面积近 2 万平方米，预计吸引 600 余家参展企业及 6 万名专业采购商，展品覆盖家居家具、运动户外、宠物用品、纺织服装、美妆用品等 60 余个热门品类。
