印尼市场经贸动态速览
2026 年第 23 期
本期主要内容
1. 印尼拟由 Shopee/Tokopedia/Lazada 代扣平台商户个税
2. 印尼新规：Shopee/Tokopedia 及社媒电商禁自营产销
3. 印尼全球首推社媒最低年龄门槛
4. 印尼数字支付渗透率加速提升，ShopeePay 在 Kediri 地区活跃用户激增超 70%
5. AnyMind 印尼雅加达启用 20 间直播电商摄影棚
印尼拟由主流电商平台代扣商户个税
政策核心：平台代扣与税率分级
印尼财政部税务总局正依据 PMK No.37/2025 推进新政，拟指定 Tokopedia、Shopee、Lazada 等具备托管账户（escrow）的 PMSE 平台，作为境内商户个人所得税（PPh）的代扣代缴义务人。目前税务部门已与各大平台沟通核查，正式实施需待财长签发公告，预计不早于 2026 年 7 月 1 日。
适用税率：年营业额 5 亿至 48 亿印尼盾的个人卖家、个体户及合作社继续享受 UMKM 优惠税率 0.5%；超出该范围或企业主体按常规所得税率执行。此举并非新增税种，而是将既有税制延伸至线上，旨在平衡线上线下税负。
合规建议：跨境及本土卖家需密切关注财政部正式公告，核实自身纳税身份。若为企业主体，需确认是否被纳入普通所得税扣缴范围；同时建议在财务系统中预留代扣比例并做好票据留存。
印尼新规严禁电商及社媒平台自营产销
业态界限：平台仅做撮合，禁止闭环交易
依据 2026 年第 19 号贸易部长条例（Permendag No.19/2026），Shopee、Tokopedia 等电商平台及 Facebook、Instagram 等社交电商被明确定位为“交易撮合场所”，严禁自行生产商品或以自有名义直接售卖。
监管差异：电商平台允许在站内完成交易与支付闭环；社交电商则被禁止在平台内完成支付交易闭环，必须跳转至外部合规渠道。此举旨在规范不同线上业态的经营边界与竞争秩序。
合规建议：已在印尼布局品牌自营店或联名独家款的卖家，需关注平台后续上架政策调整，提前确认店铺性质是否符合“第三方卖家”的合规要求。
印尼全球首创社媒最低使用年龄限制
监管落地：16 岁以下禁用高风险平台
依托 2025 年第 17 号儿童网络安全法令，印尼于 2026 年 6 月全面落地监管政策，成为全球首个立法设立社交媒体最低使用年龄的国家。新规覆盖全品类数字平台，推行风险分级管控，明确禁止 16 岁以下儿童使用被认定为高风险的八大社交平台，并细化家长明示授权机制及未成年人数据收集限制。
执行现状：目前已有 64 家企业完成产品风险自评，TikTok Indonesia 已依规关停超 170 万个疑似未成年账户。
合规建议：面向印尼年轻受众的内容创作者及品牌，需关注年龄验证收紧对互动数据的潜在影响，确保运营合规以避免法律风险。
印尼数字支付渗透率加速提升
区域数据：Kediri 地区 QRIS 用户激增
在印尼央行于 Kediri 举办的"DIGIMAFEST 2026"活动中，监管机构与支付服务商共议构建包容性数字经济。ShopeePay 披露数据显示，Kediri 市及辖区近月活跃 QRIS（印尼标准二维码）用户增幅已超 70%，印证了数字支付在基层经济活动中渗透率的显著提升。
非现金支付的普及被视为简化交易流程、拓宽中小微企业（MSMEs）发展空间及提振区域经济活力的关键路径。
AnyMind 印尼启用 20 间直播电商摄影棚
基建升级：赋能品牌本地化直播运营
东京上市公司 AnyMind Group 于 2026 年 7 月 2 日宣布，在印尼雅加达及万丹省启用全新直播电商摄制中心，内设约 20 间配备策划、拍摄与实时推流功能的直播间，专供品牌开展 TikTok Shop、Shopee Live 等平台的直播带货及短视频制作。至此，AnyMind 在亚太区的直播工作室网络总数达 85 间。
市场背景：数据显示印尼已有 60% 线上消费者通过直播下单，2025 年视频电商占线上 GMV 达 20%。在社媒直接闭环交易受限后，合规跳转电商渠道已成主流。
战略意义：此举意在为品牌提供本地化直播运营与内容生产基础设施。建议布局印尼市场的跨境品牌关注第三方 MCN 与代播服务资源，借力本地主播与场景化内容提升转化效率。