越南市场经贸动态速览（2026年第23期）

1.跨境越南直播警示：平台须存直播录像满一年，主播禁虚假宣传

2.越南电商渗透率逼近五成

3.越南《电子商务法 2025》7 月 1 日生效 强制 Shopee/TikTok Shop 卖家实名认证

4.越南联网监控摄像头新国标 7 月 1 日生效 高风险产品须获指定机构认证方可流通

5.Shopee 越南站落实新《电商法》7 月 8 日起分批核验卖家银行账户及税务身份

6.PayKKa 在越南上线本地收单 中资电商可直连 ZaloPay 与 VietQR 双币结算

7.越南 8 月 14 日起强制口岸申报 12 类进口品 跨境空调清关周期拉长 2—5 天

越南修订版《电子商务法》于 2026 年 7 月 1 日正式生效，首次将直播带货纳入监管。新规要求主播完成实名认证并禁止虚假宣传，商家开播前须提交经营资质与商品合规证明，平台须将直播内容存档至少一年（现有存储不足需整改）。目前多数本土及跨境中小卖家对新规细则尚不熟悉，落地初期存在合规阵痛。建议 TikTok Shop、Lazada、Shopee Live 越南站卖家即刻完成主播实名备案、补齐在越经营/品牌授权文件、核查平台是否满足一年直播录像留存要求，必要时向平台索要合规指引参训，避免因无证照或存档不达标遭罚。

越南电商渗透率持续攀升，电子商务与数字经济部数据显示网购交易占比有望逼近五成。消费端对商家信誉要求显著提升：近半数消费者会因缺少评价放弃下单，七成用户愿为可靠商家支付溢价，倒逼卖家转向合规经营与服务升级。Shopee 正通过身份核验、AI 风控、侵权举报等技术手段强化市场规范，并配套优质店铺专属权益与法规培训扶持。业内人士指出，尽管严苛监管短期内抬高运营成本，却有助于构建公平竞争环境、沉淀品牌口碑，推动越南电商从粗放扩张走向良性长远发展。建议布局越南市场的跨境卖家尽快完善店铺资质认证、重视评价管理与售后响应，主动适配平台合规要求，以稳健运营换取长期信任红利。

越南《电子商务法 2025》于 2026 年 7 月 1 日正式生效，强制 Shopee、Lazada、TikTok Shop 等对平台内卖家、直播主播及联盟营销人员进行电子身份认证并绑定税务信息，未完成认证者将无法上架商品或提现货款，各平台已提前启动证件上传与生物识别核验流程。与此同时，越南《海关法》修订草案拟要求电商平台为跨境交易承担报关主体责任并执行买家实名制。Shopee 公开提出异议称平台不持有商品且缺乏归类专业能力、“无法准确反映国际贸易交易本质”，但越海关总署援引欧盟 IOSS、英国 VAT 改革等先例强调“管平台”为全球趋势，草案预计 10 月提交国会审议。两法并行标志越南电商监管从“管卖家”转向“管平台”，过去低报货值、无认证铺货等灰色空间将持续收窄。建议跨境卖家尽快完成店铺身份与提现账户核验、规范申报以规避封号及资金冻结风险。

越南公安部第 48 号通告颁布的《使用互联网协议的监控摄像头设备国家技术标准》（QCVN 11:2026/BCA）已于 2026 年 7 月 1 日正式生效，取代信息与通信部 2021 年旧版标准，成为在越市场生产、进口及流通联网监控摄像头（IP 摄像头）的技术依据。新规核心安全要求如强密码、漏洞管理、固件更新、用户数据保护及故障恢复能力等基本沿用旧标仅微调，主要变化是引入基于产品风险等级的分级管理机制：中等风险摄像头企业可凭获认可实验室检测报告自我评估合规声明，高风险产品则须由监管机构指定机构认证后方可上市，具体适用目录待公安部后续公布。提示出口越南的安防设备厂商及品牌方提前送样按新标完成检测并准备相应合规文件。

配合越南 2026 年 7 月 1 日正式实施的新版《电子商务法》，Shopee 越南本土店将对卖家信息管理、商品发布及违规处理等模块进行合规升级。平台自 7 月 8 日起分批次上线银行账户核验功能，要求卖家仅可绑定本人名下合法支付账户，信息不实引发的法律风险由卖家自行承担；所有卖家上架经营前须完成身份与税务信息双重认证，销售特定品类需提前备齐行业经营资质文件待平台开通上传入口提交，店铺将自动展示营业执照登记地址（填于税务信息栏），该公示不视为站外引流违规。建议越南站卖家尽快核对收款账户归属、补全税务及执照地址信息，避免因认证未过或地址缺失影响商品正常销售。

跨境支付服务商 PayKKa 正式在越南推出本地收单服务，首期覆盖河内、胡志明市等主要商业区域，面向在越开展业务的中资及本地电商商户。通过与越南持牌金融机构合作实现资金本地清算，解决跨境商户因境外主体难以接入 ZaloPay、VietQR 等主流本地支付渠道的痛点，从而提升交易成功率与到账时效。目前服务已开放接入，支持人民币与越南盾双币种结算，建议布局越南 Shopee/Lazada/TikTok Shop 的跨境卖家评估接入以优化结账转化率及回款链路。

越南副总理阮文胜于 2026 年 6 月 29 日签署第 31/2026/QĐ-TTg 号决定，规定烟草、酒类、16 座以下乘用车、≤90000BTU 家用空调、汽油、扑克牌等 12 类进口商品自 2026 年 8 月 14 日起禁止在企业注册地申报，须抵达入境口岸现场完成全套海关申报与查验。其中家用空调为跨境电商高频品类，政策落地后相关货物到港滞留及查验周期预计拉长 2—5 个工作日，滞港仓储与口岸人工申报费同步上升，仅工厂建厂设备、生产原料、保税区流转货及应急物资可豁免按原属地申报。建议 Shopee/TikTok Shop 越南站涉敏品类（尤其空调、酒水、汽摩配件）卖家重新规划备货节奏——由小批高频补货改为适度前置大货备仓，提前与货代确认口岸配合能力及新增费用，避免旺季因清关延误影响店铺履约率与评分。