沙特成为中国游客新热点
沙特阿拉伯正迅速崛起为中国出境游最热门的新目的地之一。2025年中国内地与沙特之间的航班数量同比暴涨91%,沙特还在2024年7月拿到了中国政府颁发的"组团游资质"(ADS),彻底打开了官方组团游的大门。9月即将在利雅得举办的首届WTM Spotlight Riyadh展会,也把中国市场列为重点关注对象之一。作为长期扎根中国—海合会(GCC)跨境协作一线、专注于战略落地与执行的专业机构,HORIVISTA将从趋势成因和产业机遇两个角度,聊聊这波"中国游客选沙特"热潮背后的门道。
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沙特是怎么把中国游客"吸"过来的
这波增长不是偶然,背后是沙特这几年在几件事上同时发力的结果。
第一是"资质"这道门槛先解决了。2024年7月,沙特拿到中国的ADS资质,意味着当地旅游局可以正式在中国境内做组团游营销,旅行社也能名正言顺地组织跟团游产品,这在过去是不少中东目的地一直卡着的一道坎。
第二是航线密集铺开。目前沙特航空、南航、东航、海航、国航等多家航司,已经在利雅得、吉达、达曼与北京、上海、深圳、广州之间开出了直飞航线,海口到吉达也有了直飞。航班量的暴增,直接把"去沙特"从一件麻烦事变成了说走就走。
第三是软件层面的"中国化"改造。沙特这两年在机场铺了中文标识,升级了支持中国主流支付方式的收单系统,酒店和景区也在陆续推出更贴合中国游客习惯的服务和产品,整体上在往"对中国游客友好"这个方向靠。
最后一层,是内容和目的地本身的吸引力。AlUla的历史古迹、利雅得的文化街区、吉达老城、红海沿岸的度假区,这些原本对中国游客比较陌生的目的地,恰恰踩中了当下中国出境游"不要千篇一律、要沉浸式体验"的新口味。行业普遍预计,到2030年中国游客在中东地区的休闲消费支出将比2024年增长130%左右,沙特显然想在这波增长里多分一杯羹。
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对中国旅游及相关企业来说,窗口期在哪?
沙特这轮"对华示好",本质上是"2030愿景"里旅游产业多元化战略的一部分——沙特的目标是到2030年吸引1.5亿人次访客,而中国这类高消费出境游市场,显然是重点争取对象。这对国内相关企业来说,至少打开了几类实际机会。
旅行社与OTA:
ADS资质落地后,组团游产品设计、当地地接社合作、签证及行程规划等环节都有明确的市场空间,尤其是把AlUla、红海度假区这类新兴目的地纳入产品线,目前市场上同质化产品还不多。
支付与本地化服务:
沙特正在加快接入中国主流移动支付,相关支付解决方案商、本地清结算合作方,在这一轮基础设施升级中有实际的对接需求。
酒店与文旅内容:
沙特酒店和景区正在批量补课"中国游客友好度",从中文服务人员、餐饮适配到营销内容本地化,都是具体可落地的合作方向,尤其是熟悉中国游客习惯的酒店管理和内容制作团队。
会展与商旅:
9月的展会预计将吸引300多家展商、7000多名参会者,是国内旅游、酒店、航空及旅游科技企业提前接触沙特本地资源、建立合作关系的一个集中窗口。
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热度之下,更要看清落地路径
沙特对中国游客的吸引力正在快速兑现成实际的航班数据和政策红利,但对国内企业来说,真正决定能不能吃到这波增长的,往往不是"知不知道沙特很火",而是能不能找到靠谱的当地地接、拿到合适的资质路径、把产品和服务真正做到"对中国游客友好"——这些具体执行层面的功课,恰恰是不少企业进入新兴目的地时最容易卡住的地方。
HORIVISTA专注于中国与中东海合会国家(GCC)之间的战略协作与商业落地，是这一领域少数兼具双向市场经验与执行能力的机构。十余年间，我们协助多家企业完成从战略判断、资源对接到项目落地的完整周期,合作网络覆盖沙特、阿联酋、卡塔尔等主要市场的政府机构、龙头企业、与投资平台。这一系列成果,构成了HORIVISTA在中国—GCC商业往来中的独特地位。如您正在关注中东海合会国家的市场合作机遇，欢迎与我们进一步交流。
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