当IP遇见吉尼斯

全球授权展·上海站即将启幕，创意行业将再次聚焦IP运营、授权，共同期待在一年一度的创意盛事中解锁和碰撞出新玩法。当前，IP运营的同质化困局正在成为越来越多品牌和版权方的共同焦虑——表情包、联名款、主题快闪，手段越来越卷，用户的注意力却越来越分散。还有什么方式，能让一个IP或品牌真正被记住、被讨论、被奔赴？

吉尼斯世界纪录给出的答案是：把品牌符号变成世界之最。

从巨物化的视觉奇观，到千人共创的群体记忆，再到技术与创意的极限表达，这些借助吉尼斯挑战来加持IP出圈的做法，或许会为大家提供一些不一样的IP运营新思路。

巨物化装置：让IP“大”到无法忽视

当IP形象被放大到超乎想象的比例，它就不再只是一个角色，而成为一座城市的地标、一个时代的记忆符号。

B.Duck小黄鸭在2025年迎来品牌二十周年之际，选择在深圳前海海滨区域打造了一座气模游乐园，而其中最引人注目的，是一只长宽高之和达83.972米的巨型充气式小黄鸭。这只松弛、萌趣、躺倒的小黄鸭最终被认证为 “最大的充气式小黄鸭” （2025年2月，深圳）。围绕这只巨型小黄鸭，品牌方还设置了集社交打卡、娱乐游戏、购物于一体的市集嘉年华，并与周边商圈联动开展“寻鸭活动”，成功将IP影响力从线下体验延伸至区域消费经济的拉动。

无独有偶，巨型的奥特曼也曾在上海滩留下浓墨重彩的一笔。上海海昌海洋公园在奥特曼主题酒店开业之际，推出了一座高10.4米的巨型赛罗奥特曼雕塑，获得“最大的奥特曼”吉尼斯世界纪录™称号（2023年1月，上海）。吉尼斯认证牌匾持续竖立在奥特曼电音广场，成为游客争相打卡的标志性景观。

“巨物化”的魅力在于：它天然具备话题性与传播力。 一只比楼还高的小黄鸭，谁能忍住不拍照、不分享？而当这个“巨物”还顶着世界之最的光环时，它的传播势能便从“有趣”升级为“值得铭记”。

IP形象拼图：让用户“拼”出品牌共识

如果说巨物化装置是品牌“秀肌肉”，那么IP形象拼图就是品牌与用户“手牵手”共创高光时刻。

百联集团在2024年认养了南京红山动物园的一只金丝猴，并以此为主题发起了一场特别挑战。在无锡百联奥莱，近400名参与者身着指定颜色的斗篷，共同拼凑出一幅生动的金丝猴图形，刷新了 “最多人组成的金丝猴图形” 世界纪录（2024年12月，无锡）。这场挑战不仅是一次消费者互动，更是一次自然保护理念的公众教育——通过创造世界纪录的方式，让更多人关注金丝猴保护议题。

同样，游戏橘子在《冒险岛》进入台湾市场20周年之际，组织3,000名玩家排列成经典的蘑菇图形，成功挑战 “最多人组成的蘑菇图形” （2025年8月，台北）。这是游戏橘子继“最多人组成的枫叶图形”之后第二次获得吉尼斯世界纪录荣誉。游戏橘子相关负责人表示：“组织3,000名玩家打破世界纪录，是我们纪念《冒险岛》二十周年的最佳方式。”

拼图式挑战的核心价值在于“参与感”。 当每一位用户都成为世界纪录的一部分，品牌与用户之间的连接便从“观看”升级为“共同创造”。这种深度的情感绑定，是任何单向传播都无法替代的。

LOGO的创意呈现：让品牌符号“亮”到过目不忘

当品牌LOGO以破纪录的方式呈现，它就不再只是一个标识，而成为一场视觉盛宴、一次技术宣言。

奥克斯空调选择在模拟火星基地的极端环境中，用10,306盏LED灯泡组成“AUX”字样。奥克斯省电侠Ultra空调凭借自研智能省电算法，在恒温制热过程中节省下1度电——正是这1度电，成功驱动了由上万盏LED灯组成的巨型灯阵，收获 “最多LED灯泡组成的词语” 吉尼斯荣誉（2025年10月，金昌）。奥克斯用一次挑战，将“1度电”的节能价值以最直观、最震撼的方式呈现给全球观众。

绿联则选择了另一条温暖路线。以记忆为主题，绿联在社交媒体上向用户征集日常照片，3个月内收集到15,700张承载着生活点滴的用户照片。这些照片最终汇聚成“UGREEN绿联”字样，成功创造 “最多照片组成的词语” 世界纪录（2025年10月，厦门）。这不仅是一次技术实力的展示——绿联NAS私有云产品承担了海量照片的高效存储与实时调用——更是一次品牌与用户的深度情感对话。

LOGO创意呈现的精妙之处在于：它让品牌符号本身成为纪录的主角。 无论是科技感的灯阵还是温情满满的照片墙，都让受众在“见证纪录”的同时，潜移默化地记住了品牌。

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