墨西哥旅游市集释放跨境电商新机遇
把握文旅经济风口，掘金拉美市场
2025年4月，第49届Tianguis Turístico（墨西哥旅游市集）在下加利福尼亚州成功举办，引发广泛关注：
- 达成71,882场商业洽谈，创造1,380百万比索直接经济效益（约合人民币5.8亿元）
- 吸引1,773名买家，其中42%来自美国和加拿大
- 蒂华纳酒店入住率达95%，罗萨里托达85%
- 日均活动参与人数超过8,700人
大杨有话说：这不仅是一场成功的区域旅游展，更向中国企业释放出清晰的国家级信号——特别是从事跨境电商、物流、健康旅游、消费品及文旅投资的企业，需高度重视这一机会。
01 旅游展背后的战略意义
墨西哥国家旅游部部长Josefina Rodríguez强调：“旅游是改变生命的工具，是我们通往未来的窗口。”这场展会本质在于通过文化、民俗与地理资源，将墨西哥重新包装推向全球市场。
对于中国企业的启示包括：
- 对接墨西哥快速增长的健康旅游需求，如医疗美容、康复疗养服务；
- 借助文旅节点打造沉浸式消费品牌体验；
- 跨境物流与仓储服务商可布局旅游旺季本地化配送；
- 以“目的地IP”参与本地生活方式塑造。
这意味着从商品输出到价值认同的商业模式转型。
02 美墨协定下墨西哥的双重角色
在美国对中国电商实施高关税壁垒背景下，墨西哥因其USMCA自由贸易协定地位，正成为中企进入北美的重要“跳板与容器”。
Tianguis Turístico数据显示：
- 墨西哥中高端消费需求重构明显，中产与国际买家增多，带动健康旅游、葡萄酒、文创产品交易增长；
- 蒂华纳、罗萨里托等边境城市呈现“旅游+购物+体验”一体化消费趋势，为中国品牌提供渗透入口。
2024年墨西哥接待外国游客超4,200万人次，预计2025年突破4,500万人次。其中美国游客占比超过60%，凸显了墨西哥作为连接中美消费桥梁的潜力。
03 阿卡普尔科即将登场：品牌占位窗口期来临
第50届Tianguis Turístico将于2026年回归起源地阿卡普尔科，预计将成面向全球的“国家产业生态入口”。
2025—2026将成为中国品牌在墨布局的关键窗口期，建议包括：
- 食品饮料品牌参与地方美食节、市集与节庆合作；
- 健康管理与科技硬件企业推广场景化解决方案；
- 电商平台提前搭建本地内容达人网络与分销体系。
Tianguis Turístico所传递的信息清晰：谁先掌握“文旅”入口，谁就能赢得未来三到五年在墨品牌信任与渠道优势。
大杨指出：“中国企业要理解，真正的‘出海战场’不仅是成本考量，更是能否融入一国未来发展叙事的问题。” 墨西哥正在重塑国民生活方式，而Tianguis Turístico正是深度参与这一进程的契机。
数据来源：
- Secretaría de Turismo de México, Informe Tianguis Turístico 2025
- CBRE Mexico Tourism & Retail Report, Q1 2025
- SECTUR Estadísticas, abril 2025
- UNWTO World Tourism Trends Report 2024-2025