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这两天法律圈纷争在娱乐圈火了！吃瓜群众们纷纷调侃：全球进入大起诉时代！前脚LV诉茉莉奶白1030万赔偿判决刚冲上热搜，后脚711直接一纸诉状把耐克告上了美国联邦法院。这是怎么回事？
先说刷屏全网的 LV 大战茉莉奶白，2026年6月29日，江苏省苏州市中级人民法院裁定茉莉奶白四叶花 logo 和 LV 商标高度近似，判赔 1030 万，还要全渠道下架标识、并在官网、微博、微信公众号、小红书、抖音等平台刊登声明消除影响。
消息一出，舆论炸锅，大量网友心疼奶茶店，吐槽 LV 拿唐代宝相花纹垄断、赢了官司输人心，#LV 你身后空无一人 #话题直接冲上热搜，十几元一杯的奶茶和动辄上万元的奢侈品打官司，公众天然觉得LV“以大欺小”，更遑论LV被扒出，去年1月，它起诉了南京街边的一家鸭血粉丝店，连街边餐饮店都不放过，LV“欺负弱小”很有一套……
舆论归舆论，但法律归法律。
LV为什么能告赢？关键在于一个法律概念—— “驰名商标跨类保护”。根据我国《商标法》，已注册的驰名商标即便在不同行业，也能获得跨类保护。LV的四叶花卉图形在全球范围内具有极高知名度与显著性，构成了跨类保护的基础。茉莉奶白虽然是奶茶品牌，但用的logo容易让消费者产生关于LV的联想，所以LV能够以此提起诉讼并告赢。
而千万元的高额判决，主要在于茉莉奶白曾多次申请注册四叶花卉商标，均被驳回或处于“驳回复审”状态，也就是说茉莉奶白被明确告知侵权还硬用此logo，存在明显主观侵权恶意，且其品牌知名度高、门店覆盖规模广等多种因素叠加的结果。
不过该判决尚未生效，茉莉奶白创始人已回应上诉。
如果说茉莉奶白和LV之间，网友在法理和情理之中还有站队，那么711和耐克之间，毫无疑问，耐克身后空无一人！
7月2日，全球连锁零售巨头7-Eleven正式向美国得克萨斯州北区联邦地区法院提交诉状，把运动品牌龙头耐克告了，起诉耐克运动鞋配色侵权。
711指控耐克即将发售的新款Air Max 95运动鞋，在鞋身侧条纹采用了与自家标志性橙、绿、红三色横向条纹高度近似的配色组合。
看到这里，你可能觉得711敏感了，配色而已，不代表什么，但当你知道耐克把这双鞋的发售日定在了711的年度品牌日“7月11日”这一天时，当你看到这双鞋的鞋垫时，你还会觉得711无理取闹吗？711的面子，耐克的鞋垫子？这谁能绷得住，耐克你真的过分了！
711:当时以为自己敏感了，看了一天LV的操作，我想说当时确实不舒服😭
711在诉状里表示：该公司自1987年起就在全球门店招牌、杯身、包装上使用橙绿红三色横向条纹组合，2009年已通过美国专利商标局完成商标注册。耐克的鞋款属于与日本球鞋名店atmos合作的“便利店主题系列”，鞋垫印有模糊便利店货架图案，宣传文案直接用了“街角便利店”“买完零食散个步”等表述。多家潮流媒体和电商平台直接把产品标注为“7-Eleven Air Max ”，社交媒体上大量网友留言询问是不是官方联名。
更让711难以接受的是耐克的态度。诉状中提到，711在正式起诉前曾多次主动与耐克沟通协商，试图以非诉讼方式解决争议。但耐克明确表示将继续推进宣传与发售计划。711在诉状中直接用了“冷酷且恶意的漠视”来形容耐克的态度。
有律师分析，耐克这波操作是典型的“双重侵权”——配色撞款加节点蹭热度。配色方面，711的橙绿红三色条纹经数十年使用已形成极高辨识度且完成商标注册；节点方面，7月11日是711专属品牌纪念日，并非行业通用节日。耐克作为头部品牌，法务体系完善，理应知晓。
如果法院认定耐克构成故意恶意侵权，可能面临1至5倍的惩罚性赔偿。711的诉求包括要求法院发布禁令、禁止涉事鞋款销售、召回已流通产品，并要求耐克承担经济赔偿。截至7月6日，耐克尚未发布官方回应，涉事鞋款已从SNKRS APP部分区域下架。
根据媒体报道，目前该案已分配至得克萨斯州北区联邦法院达拉斯分院审理，7-Eleven已申请开庭前临时禁令听证。耐克如未在7月10日前主动延期发售或改配色，法官最快将于发售前48小时裁定是否冻结销售。
把两起案件放在一起看，很有意思。LV告茉莉奶白，大家觉得LV小题大做——“谁会因为奶茶logo像LV就去买奶茶？”711告耐克，大家反而觉得有理。同样是维权，口碑天差地别。一个像大人欺负小孩，一个像老实人被邪恶资本家逼急了。但细想之下，公众的判断其实自有逻辑：LV对标的是成立不到六年的本土奶茶品牌，实力悬殊太大；而711对阵的是运动行业龙头耐克，双方体量相当，谁也不是弱势群体。更何况耐克的操作实在太刻意，撞色、撞日期，撞主题，一连串的“巧合”叠加在一起，很难让人相信这是无心之失。
距离7月11日只剩不到一周，是硬刚到底赌一把法官的裁决，还是连夜改配色延期发售，又或者干脆顺水推舟和711搞个真联名把危机变商机？让我们拭目以待！
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