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作者 | 钱游
报道 | TOP电商
三个月前，张雪峰因心源性猝死离世。
三个月后，2026年高考志愿季，阿里千问、腾讯元宝、百度、字节豆包等大厂集体押注AI志愿填报，充当「张雪峰」。
与此同时，7月2日工商信息显示，张雪峰在苏州研途教育约10.86%的股份由11岁女儿张姩菡接手。
而就在武亮接棒后的言论争议，也让“峰学蔚来还能不能延续张雪峰式信任”成为行业追问。
张雪峰留下的空位
AI可以填补吗？
2026年全国高考报名人数为1290万人，较前一年下降，但志愿填报市场仍在扩张。
艾媒咨询数据称，2025年中国高考志愿填报咨询市场付费规模达到10.9亿元，2026年预计达11.6亿元，2027年或增至12.2亿元。
教育在线援引调研称，仅11.58%的家长或考生对填报志愿胸有成竹，超过一半家长到高考前四个月才开始准备。
人数减少，焦虑增加，这就是报志愿生意逆势增长的底层逻辑。
张雪峰的价值，恰好长在这条裂缝里。他把学校名气、专业冷热、就业城市、家庭承受力、读研路径和薪资回报揉在一起，用普通家长听得懂的语言讲出来。
很多人讨厌他的功利，也很多人需要这种功利。
普通家庭缺少招生办熟人，缺少对专业和行业的长期观察，更缺少犯错成本。对这些家庭来说，他卖出的，是有人愿意把风险讲破的安全感。
高价服务从数千元到上万元不等，头部机构还出现名额迅速售罄。教育在线报道，张雪峰旗下机构2025年基础档12999元、高端档18999元，较上年各涨1000元。
广东网信办转载的提醒则指出，当前我国并没有“高考志愿填报咨询师、规划师”一类培训和资格认证，所谓规划师多为机构内部称谓，甚至可能由临时兼职员工经包装后上岗。
所以，张雪峰离开后，空出来的位置远远超过一个人设。
真正空出来的，是家长愿意相信谁、愿意把几万元交给谁、愿意在孩子人生转弯处听谁一句“这个专业能不能报”。
这也是大厂AI今年突然显得凶猛的原因：报志愿看似小生意，却连着千万家庭的刚需流量和严肃决策入口。
大厂AI进场
到底能不能“冲稳保”？
6月10日，阿里千问上线“全周期高考志愿填报Agent”，称可提供志愿报告、志愿日历、志愿问答等服务；腾讯元宝和QQ浏览器此前在6月5日推出“元宝高考通”。
财新报道称，夸克在苹果应用商店加上“高考选志愿”后缀，QQ浏览器则加上“高考AI填志愿”。
阿里强调“全周期”，把志愿准备、偏好补充、方案规划、同段参考、查分准备、填报、录取查询拆成连续流程。
百度把高考模块嵌入文心助手，并引入真人专家背书，强调推荐逻辑解释，还汇聚全国2200多所高校的20万余名学长学姐答疑。
但AI没有天然免错金身。
高考志愿最大的难点，在规则细碎、数据更新、院校专业组变化和个体偏好之间。
AI能在几十秒里筛出几千所学校，也可能把过期分数线、错误位次、模糊专业方向包装成看似漂亮的报告。
西安电子科技大学人工智能学院准聘副教授陈浩提醒，AI适合做信息检索、整理、比对，考生和家长仍需复核录取分数、位次和院校专业信息，以减少“幻觉”和数据误差。
北京化工大学招生办公室主任李庆也提醒，要看数据来源权威性，做好人工复核。
在笔者看来，AI会削平基础信息差，让偏远县城家庭也能快速理解院校和专业；AI也会制造新的同质化风险，当相近分数、相近偏好、相近省份考生拿到相近方案，热门学校和专业组可能被算法推成更拥挤的窄门。
樊登把AI定位为桥梁、翻译和中介，决策权留给家庭，这句话比许多技术口号更接近真相。
女儿接股权
武亮被质疑
公开工商信息显示，张雪峰本名张子彪退出苏州研途教育，退出前任公司监事并持股约10.86%，相关股份由女儿张姩菡接手。
据悉，张姩菡接手的是研途教育股权，并不等于直接成为峰学蔚来实际管理者；公众把“接手股权”说成“接班公司”，容易把未成年人财产继承问题误读为经营管理问题。
武亮站到了风暴中心。张雪峰离世后，峰学蔚来总经理武亮公开表示，公司业务正常运营，学员和员工权益均有保障。
随后他又承诺，等张姩菡成年，把公司和父亲留下的账号、视频作品交还给她。
据悉，网友争议主要集中在几段直播切片：大学新生是否急着买电脑、男生生活费是否超过1500元、女生择偶是否考虑物质条件、高三学生是否该早睡。
支持者认为这些话延续了普通家庭精打细算的现实主义。
反对者认为，这种强势表达缺少张雪峰式自嘲和共情，容易把年轻人的真实需求说成欲望，把成长过程简化成账本。
一边是高价人工咨询，承诺陪伴、规划和交付；
家长对AI的态度也有不同：
有人觉得“几千元买来的也只是信息整理”，愿意先让AI出方案；有人担心AI无法对滑档负责，仍希望找真人老师把关。
据了解，有家长称报志愿“其实就是信息整理”，也有考生表示对志愿几乎一片空白，倾向用AI填报。
写在最后，
张雪峰走后，志愿填报行业没有冷下来，反而进入一次猛烈换挡。
个人IP、机构咨询、官方系统和大厂AI同场竞争，价格会被压低，信息会更透明，责任边界也会更复杂。
未来谁能胜出，关键在三件事：数据可验证，建议可解释，风险有人承担。
高考已经够难，志愿填报不该继续成为焦虑围猎场。AI可以帮千万家庭把资料摊开，真正的决定，仍要回到考生的兴趣、家庭的现实和社会对年轻人的诚实说明。
