6 月 30 日，格力电器年度股东大会上，面对股东关于欧洲市场投入不足的质问，董明珠罕见公开致歉：“出口做得不好，很惭愧，希望留点面子，接下来保证加快改进。”
彼时，法国医院正急缺 3 万台空调，欧洲消费者在各大零售平台及二手市场疯狂搜寻中国制冷设备。一场席卷欧洲的热浪，将格力的海外短板彻底暴露。
董明珠公开致歉：检讨格力海外困境
格力出海起步并不晚，产品服务覆盖全球 190 多个国家和地区，长期坚持自主品牌路线。然而数据对比悬殊：2025 年，格力外销收入 273.75 亿元，同比下降 2.93%，占营收比重仅 16.06%；同期美的海外收入达 1959 亿元，同比增长约 16%；海尔智家海外收入 1545.45 亿元，同比增长 8.15%，营收占比首次突破 50%。
这组数据解释了董明珠认错的原因。格力的困境源于路径依赖：美的早年靠代工铺量，后通过并购和本地渠道补齐品牌；海尔凭借 GE Appliances 等资产建立本土化体系；而格力坚持自主品牌、核心技术和代理网络，打法偏硬，起势较慢。
在国内，格力依靠产品力和经销体系畅通无阻；但在欧洲，空调生意涉及建筑规范、租赁制度、安装资质及本地售后等复杂环节。尽管格力抓住了部分热浪红利——2026 年上半年法国终端销量同比增长 50%，欧洲整体销售额增长超 40%，但库存告急也暴露了其备货和渠道响应的不足。窗口期短暂，挑战依然严峻。
美的在法国爆单：安装费比空调贵
今年欧洲高温来得早且猛烈。世界气象组织数据显示，6 月下旬多国气温打破纪录，法国成为震中之一，部分地区气温高达 44.3℃。酷热引发公共危机，法国超 800 所学校停课，三天内记录到逾 1000 例超额死亡。
法国卫生部长承认，并非所有医院病房都配有降温系统。数据显示，法国家庭空调安装率仅为 18% 至 26%，欧洲整体拥有率约 20%。低普及率背后是老旧建筑限制、物业协调难以及高昂的安装成本。据悉，欧洲空调本体约 600 欧元，但专业安装费往往超过 1000 欧元，甚至高于机器本身。
在此背景下，便携、免打孔、无需专业施工的移动分体空调成为市场痛点解决方案。美的 PortaSplit 恰好切中这一需求。该产品因无需复杂安装、符合功率及噪音标准，在欧洲迅速热销。
法国科技媒体 Numerama 报道，Midea PortaSplit 成为最难买的机型之一， major 零售商 Darty 补货即售罄。Frandroid 指出，该产品在德国连续两个夏天卖断货，随后蔓延至法国、比利时等地。今年以来，PortaSplit 在欧洲出货量超 20 万套，销量较去年全年翻倍，顺德工厂加班排产并通过中欧班列紧急补货。
这股热潮推动了中国空调出口数据的飙升。2026 年前五个月，中国对西欧家用空调出口量同比增长 9.7%，其中移动空调增幅超 70%。进入 6 月，中国空调对欧洲出口同比激增 72.8%，对法、荷、比等国出口数量更是翻倍。
出海逻辑生变：从卖产品到卖方案
当前，欧洲多地出现“教室高温停课、超市空调常开”的反差，消费者驱车百公里寻找现货，二手平台溢价严重。与此同时，欧洲社会对传统空调仍存在文化抵触，噪音、外机美观度及碳排放是主要争议点。
分析指出，格力海外表现下滑与产品形态单一有关。畅销欧洲的“降暑神器”往往针对西方居住习惯、户型限制进行了小型化和易用性升级。仅凭省电、耐用等传统口碑，已不足以切中当地核心需求。
欧美高温正将空调从普通家电转变为气候适应型基础设施。低能耗、低噪音、易安装、可快速交付的冷暖方案，将成为下一代全球家庭市场的入场券。美的 PortaSplit 在法国的成功表明，中国制造的新机会不仅在于价格优势，更在于对当地生活方式的深刻理解。
格力虽拥有技术积累和品牌韧性，且在法国市场仍有增长空间，但若不能重构渠道、产品、库存及本地服务体系，欧洲这场热浪带来的红利，终将被反应更快的竞争者攫取。
