一个疯狂造富的时代结束了。
作者：熊志
来源：功夫财经（ID：kongfuf）
影视寒冬：从顶流到群演的集体“失业”
近期的影视行业弥漫着彻骨寒意。昔日明星常以“档期已满”推脱，如今却因无戏可演，纷纷放下身段公开求工。在前不久的微博电影之夜，董子健、刘昊然等一线演员直接在台上喊话导演“约戏”、“找工作”。这并非个案，而是标志着影视行业暴利时代的终结。
这场降温是全方位的。从头部大咖到基层群演，从长剧到短剧，无一幸免。刘涛、韩栋、贾乃亮等知名艺人先后透露“开不了机”或背负房贷压力。相比之下，十八线小演员的处境更为艰难：曾饰演霸道总裁的短剧演员张小磊已转行种菜；数据显示，部分年轻明星杀青后的空窗期长达近 900 天，即便如刘宇宁等古偶顶流，也有超过 500 天未进组。
行业数据佐证了这一严峻形势。2026 年一季度，长剧整体开机量同比暴跌超 60%，主流视频平台开机率下滑幅度在 44% 至 62% 之间。底层群演面临残酷淘汰，横店注册群演达 13.4 万人，而每日有效通告仅约 800 个。
电影市场同样低迷，“大 IP+ 大导演 + 大明星”的票房公式彻底失效。冯小刚执导、集结胡歌等一线大咖的电影《抓特务》，投资超 2 亿元，预测票房仅 1.3 亿左右，甚至引发站台嘉宾的舆论风波。观众观影意愿下降，并非缺乏时间或资金，而是市场缺少具有吸引力的优质内容。
泡沫破灭：AI 冲击与消费理性的回归
回顾往昔，影视行业曾热钱涌动，充斥着“上行期的美”。彼时，资本热衷于大制作，只要手握热门 IP 和顶流明星，即便剧本粗糙也能收割巨额票房，《小时代》系列便是典型。明星片酬水涨船高，部分流量明星无需演技支撑即可轻松获酬千万。
然而，这场财富盛宴已然破灭。虽然 AI 技术的普及对行业造成了冲击——2026 年第一季度上线的微短剧中，AI 生成作品占比超 95%，真人短剧开机量同比暴跌 75%——但这仅是压垮骆驼的最后一根稻草。核心原因在于消费者口袋收紧，不再愿意为劣质内容买单。
长期以来，资本与流量主导的行业逻辑导致资源向演员片酬倾斜，制作经费被挤压，内容粗制滥造。在经济高速增长期，观众或许会为明星光环埋单，但如今消费日趋理性。《2025 中国电影市场及观众变化趋势报告》显示，“题材/故事吸引”与“高评分”已成为观众入场的主要动机。流量明星的热度无法再直接转化为票房，行业正被迫回归“内容为王”的基本逻辑。
周期出清：告别躺赚，优胜劣汰
影视行业的调整并非孤例。在经济深度转型的背景下，房地产、金融及直播电商等多个曾经创造暴富神话的行业，均迎来了周期性转折点。房地产销售面积与销售额双降，金融行业出现高管限薪甚至“退薪”，头部主播相继退场。这是经济调整下的必然出清过程。
市场洗牌虽带来阵痛，却也是行业良性的自我净化。热钱退去、泡沫破灭后，市场机制将发挥优胜劣汰作用，促使行业回归内容本质。近期，《给阿嬷的情书》以约 1400 万的小成本撬动近 20 亿票房；去年的《浪浪山的小妖怪》也以三千万成本斩获超 17 亿成绩。这些案例证明，观众不在乎投入多少或明星多大，只认好故事和好作品。
资本、流量与明星光环已无法左右票房，市场正在嘉奖那些认真打磨内容、沉淀演技的从业者。未来，影视行业难再有“躺赚”的日子。对于从业者而言，唯有摒弃浮躁，靠实力说话，方能在新周期中立足。