作者 | All too well
大疆与影石（Insta360）的竞争已进入白热化阶段。
6 月 9 日，影石在美国发布 Luna 系列手持云台相机，正式切入大疆深耕多年的核心市场。大疆反应迅速，随即于 6 月 10 日和 11 日在美国德州东区联邦地区法院对影石提起专利侵权诉讼，要求永久禁令及巨额赔偿。影石立即反诉，双方诉求一致。
7 月 3 日，据财新报道，在国内政府部门介入协调下，大疆与影石均在美国撤诉。但这并非纠纷的终结，双方的司法“缠斗”已由海外转回国内。
厮杀早已开始：从互补到全面交锋
大疆与影石虽同属消费影像行业，但长期处于“井水不犯河水”的状态。大疆定义了消费级无人机形态，全球市场份额长期超 70%，并通过 Osmo Action 和 Pocket 系列成功延伸至手持影像设备。2025 年，大疆营收预计达 850 亿至 900 亿元。
影石则扮演挑战者角色，凭借全景相机和拇指相机两大品类做到全球第一。2025 年，影石营收 99 亿元，归母净利润 9.64 亿元。
随着消费影像市场进入存量竞争，双方开始侵入彼此腹地。2023 年底，影石推出 Ace 系列运动相机，首次与大疆正面相遇。2025 年下半年，双方正式开战：大疆发布 8K 全景相机 Osmo 360，以价格优势杀入影石核心市场；影石则发布无人机产品“影翎 A1"，切入大疆大本营。
竞争迅速蔓延至专利、人才与供应链。今年 3 月，大疆就 6 项核心专利起诉影石，质疑其涉及职务发明；影石回应称均为自主研发。同时，影石通过高薪吸纳大疆研发人员，而大疆则在供应链端施压，影石创始人刘靖康曾透露，其核心供应商曾遭遇排他性合作压力。
大疆为何反应如此激烈？
对于大疆而言，Pocket 系列云台相机已成为至关重要的第二增长曲线。
消费级无人机市场接近天花板，且国内自 2026 年 1 月 1 日起实施最严监管新规，使用门槛大幅提高。相比之下，Pocket 系列凭借便携与防抖优势，成为短视频创作利器。2024 年，Pocket 3 销量达 500 万台，营收近 200 亿元，累计销量突破千万台，单机利润可观，且长期缺乏真正对手。
影石 Luna Ultra 的出现打破了这一局面。该产品凭借可拆卸遥控屏、徕卡双摄及 AI 芯片等差异化亮点，开售 5 分钟即售罄，首日登顶全平台销量榜首，成为首个能在大疆 Pocket 系列面前形成实质威胁的产品。
为此，大疆改变了过往策略：一方面加速迭代，密集发布 Osmo 360、Osmo Nano 及 Pocket 4 系列新品；另一方面启用激进的价格战，如全景无人机 Avata 360 起售价仅为影石竞品的四成。
此外，海外市场因素也不容忽视。受美国 FCC 管制清单影响，大疆新款 Pocket 系列无法进入美国市场，仅老款可售；而影石未受影响，Luna 系列可正常销售。这种不对称的竞争环境，促使大疆在法律和市场层面做出激烈反应。
影石面临严峻考验
尽管影石新品热度颇高，但实际市场表现仍面临巨大压力。
在京东云台相机热卖榜前 17 名中，除影石 Luna Ultra 外，其余席位均由大疆占据。大疆通过降价策略拉低了高端云台相机的价格底线，压缩了行业利润空间。面对大疆饱和式的产品覆盖和快速迭代，影石突围难度极大。
在无人机领域，影石首款产品“影翎 A1"虽曾创下销售纪录，但目前并未进入主流热卖榜单前列，大疆依然霸榜。在全景相机市场，大疆 Osmo 360 上市三个月便在中国电商渠道拿下约 49% 份额，将影石的市场占比从垄断地位拉至“五五开”。
激烈的竞争已传导至业绩层面。影石 2025 年营收同比增长 75%，但归母净利润同比下降 7%；2026 年一季度营收虽增 83%，归母净利润却骤降 52%。在主营业务利润承压的背景下，影石的盈利稳定性受到市场质疑。
结语
大疆与影石的激烈博弈，对行业和消费者而言具有积极意义。双方的相互渗透迫使巨头加快迭代、打破垄断溢价，让消费者能以更低价格获得更优质的产品。
敢于向强者发起挑战值得尊敬，但商业竞争的胜利并非仅凭勇气。在专利、供应链、全球政策等多重变量的交织下，这场“双雄会”的最终格局仍未定型。
参考来源：
1. 晚点 LatePost：对话影石 Insta360 刘靖康
2. 财新：政府介入后大疆影石在美双双撤诉
3. 财新：大疆与影石竞争升级
4. 知乎：如何看待大疆和影石的竞争
5. 定焦 ONE：大疆影石打了一年，谁更焦虑
6. 新浪科技：影石创新面临市值波动与挑战
7. 知危：影石到底想不想成为大疆
8. 晚点 LatePost：云台相机的十三年
9. 新华网：大疆影石专利案引发的创新保护思考
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