导读：2026 年 6 月，跨境电商领域又有哪些事？以下是我国“一带一路 TOP10 影响力社会智库”、“丝路电商产教融合国际共同体”创始单位——数字经济新媒体# 网经社旗下跨境电商台（CBEC.100EC.CN）为您带来 6 月跨境电商领域官方动态、财报、亚马逊、速卖通、TikTok、京东 Joybuy、Shopee、其他平台最新动态回顾。本月网经社共发布跨境电商图文类内容 76 条，其中 55 条入选 6 月《跨境电商月报》。
【要闻速览】
1、欧盟PPWR 包装新规 8 月 12 日正式生效，未注册卖家将被停售
2、安克创新通过港交所聆讯，拟形成"A+H"资本格局
3、亚马逊Prime Day 开局遇冷，高油价与关税冲击致家庭消费下降 16%
4、TikTok Shop东南亚 2026 年 6.6 大促 GMV 同比增长 106%
5、Shopee正式接入 ChatGPT，覆盖东南亚及巴西市场
01
官方动态
警方拆解新型"AI 跨境电商”刷单骗局
6 月 16 日消息，近期，一款以 AI 全自动跨境电商、低成本躺赚美元为噱头的新型刷单诈骗集中爆发。警方结合多起报案案例完整拆解行骗套路，并发布反诈警示。
中印尼跨境二维码支付互联互通项目正式全面投产
6 月 11 日，在中国人民银行与印度尼西亚央行共同指导下，中国与印尼跨境二维码支付互联互通项目正式全面上线投产，实现两国二维码支付体系标准互认、网络互通、双向通用，标志着中印尼跨境数字支付合作迈入全新阶段。
印尼电商新规落地，AI 合规势不可挡
6 月 11 日，印尼政府正式发布《2026 年第 19 号贸易部部长条例》，取代原有的《2023 年第 31 号电商管理条例》。
网警依法打击跨境电商“黑注册”
6 月 3 日消息，近日，依托全国公安机关“净网”专项行动部署要求，山西太原公安网安部门深挖线索、精准研判，成功打掉一处非法注册、倒卖跨境电商店铺的犯罪团伙，严厉整治跨境电商领域个人信息泄露、账号倒卖黑灰产业链，为全国“净网”专项行动再添战果。
欧盟 PPWR 包装新规进入最后冲刺期：8 月 12 日起未注册卖家将被停售
6 月 3 日，欧盟《包装与包装废弃物法规》（PPWR，Regulation (EU) 2025/40）宣布将于 8 月 12 日正式生效。
02
IPO
6 月 12 日，米多多集团股份有限公司向港交所主板递交上市申请，建银国际为其独家保荐人，这是公司继 2025 年 12 月首次递表失效后的第二次冲刺。
安克创新通过港交所聆讯：“浅海战略”下的全球化答卷与五大风险隐忧
6 月 15 日，跨境消费电子大卖安克创新科技股份有限公司通过港交所上市聆讯，准备在港交所主板上市（详见网经社专题：https://www.100ec.cn/zt/akcxgmlccp/ ）。
跨境电商服务商“擎天全税通”二度递表港交所：高毛利下现增长隐忧
6 月 5 日，南京擎天全税通信息科技股份有限公司（以下简称 “擎天全税通”）向港交所递交上市申请。这是公司继此前冲刺港股未果后，再度向资本市场发起冲击（详见 #网经社 专题：https://www.100ec.cn/zt/qtqst/ ）。
03
亚马逊
亚马逊全球开店推出“拉美速递计划”首批扶持 3000 个中国品牌
6 月 26 日，亚马逊全球开店在杭州正式宣布推出“拉美速通计划”，计划在 2026 年内面向 3000 个中国品牌提供一站式拉美拓展方案。
亚马逊 Prime Day 开局遇冷 高油价与关税双重冲击致家庭消费下降 16%
6 月 23 日，亚马逊年度 Prime Day 大促开局明显弱于预期。市场研究机构 Numerator 数据显示，截至当日纽约时间下午 4 时，其追踪的家庭平均消费约 89 美元，较去年同期的 106.41 美元下降约 16%。平均订单价值亦从 58.37 美元降至 48.36 美元，跌幅 17%。
AI 浪潮远未成熟 亚马逊高管巴黎论坛直言：行业仍处在技术创新起点
6 月 24 日，巴黎 VivaTech 2026 国际科技创新大会迎来一场重磅行业对话，亚马逊高级副总裁 Peter DeSantis 与《大西洋月刊》CEO Nick Thompson 围绕 AI 产业发展现状、长期技术路线展开深度交流。
亚马逊正式在东南亚推出 Prime 会员服务 月费 59 毛特约 3.6 美元
6 月 4 日，亚马逊正式在南非推出付费订阅服务 Amazon Prime。南非成为全球第 27 个开通该服务的国家。新用户可享受 30 天免费试用，试用期后会员费为每月 59 兰特（约 3.60 美元）或每年 399 兰特（约 24 美元）。
2026 年亚马逊 Prime 会员日 6 月 23 日全球开启
6 月 2 日，亚马逊今日宣布，2026 年亚马逊 Prime 会员日将于 6 月 23 日至 6 月 26 日举行，届时不仅将为全球 Prime 会员带来涵盖服饰、美妆、厨房、家居、电子产品等超过 35 个品类的数百万专属优惠，还将为卖家带来高效、直接触达全球超过 2 亿付费 Prime 会员的增长机遇。
04
速卖通
欧洲终端高值生活商品需求 速卖通移动端多国售馨
6 月 29 日，受欧洲多地持续高温天气影响，速卖通平台上移动空调、制冰机、电风扇等降暑品类迎来爆发式增长。移动空调品类已在欧洲多国全面售罄，美的、新科、HOMCOM 等中国品牌紧急补货中，英国消费者购买量居首，法国和德国紧随其后。
速卖通海外 618 品牌 GMV 同比增长 90% 新品类隐形冠军集体爆发
6 月 26 日，速卖通发布 2026 年海外 618 战报。本次大促中，速卖通品牌 GMV 同比实现 90% 增长，177 个品牌环比三月大促实现 3 倍以上爆发式增长，品牌成交渗透率逼近 40%。
速卖通巴西 618 大促 GMV 环比涨超 50% 品牌成交渗透率过半
6 月 16 日，速卖通公布海外 618 大促成绩。巴西市场整体 GMV 环比 328 大促涨超 50%，备货在海外本地仓的 50 美元以上中大件 GMV 涨超 70%。品牌成交渗透率突破 50%，创历史新高。
速卖通在澳大利亚开放本地卖家入驻拓展本地对本地模式
6 月 13 日，阿里旗下跨境电商平台速卖通 AliExpress 在澳大利亚推出“本地对本地”业务模式，允许澳大利亚本地企业直接在平台上架和销售商品，并自行管理库存和履约服务。
速卖通在欧美拉五国上线本地配送服务物流时效缩至 3 天
6 月 11 日消息，阿里旗下跨境电商平台速卖通在美国、波兰、法国、西班牙、墨西哥五国正式上线官方本地配送服务“平台配”。
【618 战报】速卖通夏季大促战报：开卖首日品牌 GMV 渗透率近 40%
6 月 5 日消息，阿里速卖通海外 618 大促已于 6 月 1 日正式开启。平台数据显示，开卖首日，速卖通 Brand+ 品牌 GMV 渗透率已逼近 40%，涌现出大量增长迅猛的新质黑马品牌。
05
TikTok
TikTok Shop 优化直播带货布局 短视频商品列为“最终销售”禁止退换货
6 月 28 日，TikTok Shop 宣布对直播拍卖售后规则进行优化，将拍卖商品正式列为“最终销售”商品，并在买家页面增加相应标识。此举旨在减少因买家主观反悔引发的退货纠纷，降低商家售后运营成本。
TikTokShop 东南亚 2026 年 6.6 大促 GMV 同比增长 106%
6 月 17 日消息，TikTok Shop 东南亚 2026 年 6.6 大促正式收官，平台货架、内容两大经营场域再次实现规模增长。
TikTok Shop 英国站新改 常态化监测整治体眼店铺
6 月 9 日消息，日前，TikTok Shop 英国站正式发布全新不活跃与休眠店铺管理政策，该政策将于 2026 年 6 月 11 日正式落地生效。
06
Shopee
Shopee 在巴西测试极速送服务 借力 Uber Direct 最快 4 小时送达
6 月 25 日，Shopee 在巴西部分卖家端上线名为"Entrega Turbo（极速送）”的即时配送服务。该服务由 Uber 旗下白标配送解决方案 Uber Direct 提供运力支持，目前已覆盖巴西全部 27 个州及 180 余座城市。消费者下单后可在数小时内收到商品。
2026Shopee 流量峰会落幕：内容、达人与 AI，正在重塑跨境增长逻辑
6 月 12 日，深圳 —— 6 月 11 日，以“智联红人，橙就增长”为主题的 2026 Shopee 流量峰会在深圳举行。各类出海卖家、海外明星 KOL、MCN 机构、AIGC 生态合作伙伴等齐聚现场，围绕达人与内容营销、AI 应用、全域营销等热门议题展开分享，共同探讨跨境电商流量增长的新趋势和新机遇。
Shopee 墨西哥站执行 3PF 税务新政 & RFC 税号默认扣 36% 综合税率
6 月 8 日，根据墨西哥税务总局（SAT）最新合规要求，Shopee 墨西哥站自 2026 年 6 月 1 日起正式执行三方仓（3PF）订单税务新政。
世界杯催热消费，Shopee 推出拉美站点专项激励
世界杯临近，拉美市场消费热度持续升温。为帮助卖家把握赛事红利，Shopee 墨西哥站点于 5 月 18 日至 6 月 27 日期间面向本地化履约三方仓（3PF）卖家推出世界杯专属激励，涵盖资源曝光、平台优惠券支持、重点商品流量扶持及免运活动等多项福利。
Shopee 印尼站 5 月访问量暴涨 6.7% 东南亚总访问量达 5.28 亿次
6 月 8 日，数据分析平台 Similarweb 发布 5 月东南亚电商平台访问量数据。当月，Shopee 与 Lazada 在六国合计总访问量为 5.995 亿次，环比增长 1.7%，同比增长 1.3%。
07
其他平台
（1）国内平台动态
小红书跨境出海平台 RedShop 或本月正式上线 或与 IPO 关键期“巧合”？
2026 年 4 月以来，小红书旗下独立跨境电商平台 RedShop 预计于 6 月上线的消息持续发酵（详见网经社专题：https://www.100ec.cn/zt/redshop/ ）。值得注意的是，RedShop 的上线窗口期恰好与小红书的 IPO 进程高度重合。
【618 战报】天猫国际“全球探源计划”吸引超 150 个品牌报名
6 月 25 日消息，今年 618 期间，天猫国际“全球探源计划”首批参与品牌交出亮眼成绩。数据显示，Swisse 斯维诗成交破亿元，德国品牌 Doppelherz 双心成交增长 57%，美国品牌 Doctor's Best 多特倍斯成交增长 121%。
京东 Joybuy 欧洲空调销售激增近 40 倍 欧洲高值生活商品激增
6 月 19 日至 25 日期间，空调产品销售环比 6 月第一周激增近 40 倍。其中，美的 PortaSplit 分体空调增长近 42 倍，落地风扇增长超 80 倍，挂脖风扇增长超 120 倍。与此同时，饮用水、冰鲜等商品销量同步快速攀升。
寻汇 SUNRATE 与 Sabre 达成合作加速 OTA 企业全球资金流转
6 月 15 日，全球支付与财资管理平台寻汇 SUNRATE（以下简称：寻汇）在 Phocuswright Europe 大会上宣布，与全球旅游科技巨头 Sabre 进一步深化战略合作。
华凯易佰斤资 3.2 亿元收购 HOMLAND 加码银发经济跨境赛道
6 月 12 日，华凯易佰（300592）发布公告，公司全资子公司深圳市易佰网络科技有限公司（简称“易佰网络”）将通过“增资控股 + 资产收购”组合方式，合计投入 3.2 亿元布局银发经济赛道，收购核心品牌 HOMLAND，完善跨境电商精品业务矩阵。
得物正式上线海外直邮服务 覆盖港澳台及多国
6 月 14 日，得物宣布海外直邮服务已全面落地，覆盖中国大陆、港澳台、澳大利亚、马来西亚、新加坡、泰国、日本、韩国等地。
敦煌网调整纠纷处理流程协商期延至 15 天新增 15 天休眠期
6 月 12 日，敦煌网宣布针对纠纷处理体验进行全面优化。协商期由 10 个自然日延长至 15 个自然日，为买卖双方提供更充足的沟通时间。
SHEIN 在爱尔兰都柏林开设新物流中心 欧洲物流网络持续扩张
6 月 11 日，快时尚跨境电商平台 SHEIN 宣布在爱尔兰都柏林正式启用新的电商物流设施，并在当地创造 30 个就业岗位。
北京苏宁易购 10 家门店获跨境退税备案
6 月 3 日，为进一步提升境外旅客购物退税服务体验，北京苏宁易购宣布，旗下 10 家核心门店已全部完成离境退税备案，正式成为北京市离境退税商店。
（2）国外平台动态
Gmarket 扩大与 Lazada 联动规模 合作商品增至 3000 万件以上
7 月 1 日，韩国电商平台 Gmarket 宣布大幅扩大与东南亚电商平台 Lazada 的商品联动规模，合作商品数量从 700 万件增至 3000 万件以上，增幅超过四倍。
雅虎购物推出"AI 购物备忘录”支持语音图片多方式记录购物需求
6 月 23 日，日本电商平台雅虎购物（Yahoo! Shopping）宣布作为"Yahoo! Shopping AI Agent"功能升级的第二阶段，正式分批推出全新功能"AI 购物备忘录（AI お買い物メモ）”，帮助用户从记录购物需求到完成购买。
美客多广告业务接入 TikTok 生态 推出可购物视频广告等三项新方案
6 月 24 日，拉美电商平台美客多旗下数字广告业务 Mercado Ads 宣布推出三项全新广告解决方案，进一步打通媒体、数据与电商之间的连接。
沃尔玛首次向美国以外消费者开放电商平台 墨西哥成首站
6 月 16 日，沃尔玛宣布扩大其电商平台的国际服务范围，首次允许美国以外的消费者直接购买 Walmart.com 数字商城中的商品，并由沃尔玛负责配送。
韩国电商 11Street 京东官方旗舰店正式开业助力韩国品牌拓展中国市场
6 月 11 日，韩国电商平台 11Street 在京东 APP 正式上线官方旗舰店，并启动为期一个月的开业盛典活动。此次合作是京东全球购“百亿千品增长计划”的重要组成部分，旨在为中国消费者提供高品质韩国商品，同时帮助韩国品牌更高效地拓展中国市场。
Ozon 宣布 2026 年新建 15 个物流中心总投资超 300 亿卢布
6 月 8 日，俄罗斯电商平台 Ozon 宣布，2026 年计划在俄罗斯新建 15 个物流中心，技术设备与 IT 基础设施总投资将超 300 亿卢布。
韩国最大电商平台 Coupang 将在杭州举办跨境电商大会
6 月 9 日消息，韩国最大电商平台 Coupang（酷澎）将于 6 月 11 日在杭州举办"0 关税蓝海新机遇”跨境私享会杭州站活动，面向中国跨境电商卖家解读韩国市场商机与平台入驻政策。
沃尔玛会员服务 Walmart+ 在加拿大试点上线 月费 8.97 加元
6 月 6 日，沃尔玛宣布其付费会员服务 Walmart+ 首次在美国以外市场上线，加拿大成为首个国际试点市场。
Wildberries 测试 AI“智能比较”功能 主打家电数码智能导购
6 月 7 日，俄罗斯最大电商平台 Wildberries 宣布启动基于人工智能的“智能比较”（Smart Comparison）功能测试，进一步加码 AI 技术在电商场景的应用。该功能目前已向部分用户开放测试，未来将根据用户反馈决定全面推广时间。
谷歌（杭州）跨境电商加速中心将于 Q3 投入运营
6 月 1 日，谷歌跨境电商加速中心宣布将落地杭州，选址上城区钱江新城华联 UDC 大厦，预计 2026 年第三季度正式投入运营。该中心由杭州市商务局与上城区共同推进落地。
eBay 收购 Depop 交易延迟 监管审查未果 最高减 1.36 亿美元
6 月 2 日，最新披露文件显示，eBay 收购二手时尚平台 Depop 的交易因英国和澳大利亚监管审查时间延长而受阻。交易原计划 2026 年第二季度完成，但已推迟至第三季度末。若最终失败，eBay 可能面临最高 1.36 亿美元的赔偿。
美客多中国启用无锡客服中心 强化本土化售后支持
5 月 30 日，拉美电商平台美客多宣布完成深圳、上海两地办公室的升级扩容，并正式启用无锡客服中心。
08
投诉榜
据国内知名网络消费纠纷调解平台“电诉宝”（315.100EC.CN）数据显示，2026 年至今跨境电商领域的投诉事件按投诉量排序依次为：全球速卖通、识季、海淘免税店、寺库、temu、洋码头、敦煌网、洋葱、阿里巴巴国际站、别样、中免日上、天猫国际、中免海南。
09
跨境电商玩家
跨境电商定义：狭义指跨境零售电商，分属于不同关境的交易主体，借助互联网达成交易、支付结算，并通过跨境物流将商品送达消费者手中的交易过程，包括：9610、1210、1239 等海关监管代码模式。广义网经社定义为电子商务在进出口贸易及零售中的应用，包括：进出口跨境电商、跨境电商（B2B、B2C、C2C）以及 9710、9810 等海关监管代码和相关建站、SAAS、供应链、物流、海外仓、支付、金融等服务。
包括：（一）出口跨境电商类：1）平台类：亚马逊全球开店、eBay、Shopee、Lazada、TikTok、Temu、大龙网、全球速卖通、Lazada 等；2）卖家类：SHEIN、安克创新、华凯易佰、赛维时代、吉宏股份、子不语、兰亭集势、傲基、跨境通、有棵树、星徽股份、绿联科技等；（二）进口跨境电商类：天猫国际、京东国际、亚马逊海外购等；（三）跨境电商服务商类：1）跨境支付类：蚂蚁国际、连连国际、PingPong、空中云汇等；2）跨境物流类：纵腾集团、递四方、至美通、菜鸟国际、泛远国际、乐舱物流、华贸物流等；3）跨境 SaaS 类：领星、店匠、易仓科技等。
【小贴士】
网经社跨境电商台（CBEC.100EC.CN）是专业跨境电商门户，关注出口跨境电商、进口跨境电商、跨境电商服务商（跨境物流、跨境支付、跨境技术、跨境营销等）、跨境政策、跨境园区等，提供包括：媒体、报告榜单、供应链融资、营销、培训等服务，是跨境电商从业者、媒体、投资者、用户的首选平台。
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