【6月29日-7月6日】跨境电商周报：欧盟正式对廉价电商包裹开征3欧元费用 亚马逊GMV超越沃尔玛登顶全美最大零售商

7 月 1 日消息，摩根大通与 PYMNTS Intelligence 报告显示，2025 年亚马逊商品交易总额（GMV）正式超越沃尔玛，成为全美最大零售商。在体育户外、图书音像、消费电子、家居家装及服饰鞋包四大品类中，亚马逊优势显著；健康个护品类亦以微弱优势领先。

6 月 29 日，亚马逊商业发布全新 AI 工具矩阵，为 Prime 企业会员上线 AI 采购助手 Quick，并升级支出可视化仪表盘与异常监测功能。该系列工具旨在利用数据分析与 AI 自动化能力，解决企业采购效率管理难题，助力降本增效。

亚马逊 AI 卖家助手（Seller Assistant）正式登陆德国站点。该工具不仅解答平台规则与运营流程，更能结合卖家账户数据提供个性化洞察，覆盖业绩、库存、合规及账户健康等核心维度。此前该助手已在美国和印度上线。

6 月 30 日，AWS 宣布投入 10 亿美元成立“前沿部署工程”（FDE）部门，专职为企业客户提供 AI 系统搭建与落地服务。初期将配备数千名工程师，以小组形式驻场客户企业，致力于将 AI 系统部署周期从数月压缩至数天，满足企业对落地速度的核心诉求。

6 月 28 日，TikTok Shop 宣布将直播拍卖类商品划定为“最终销售”品类，并在买家端增设专属标识。此举旨在降低因买家主观反悔导致的退货纠纷，缩减商家售后运营成本。

TikTok Shop 日本站上线一周年之际发布报告显示，截至 2026 年 5 月底，其日本月活用户已达 4950 万。2025 年，TikTok 带动日本市场消费金额同比增长 46%，对日本名义 GDP 贡献提升 40%，约半数入驻品牌通过内容实现转化。

TikTok Shop 联合马来西亚相关部门推出生活成本纾困计划，累计投入超 1.8 亿令吉。措施包括扩大生活必需品零佣金范围至 56 个类目，下调 39 个子类目佣金费率，并提供每单 2 令吉运费补贴，以降低买卖双方成本。

6 月 30 日，TEMU 宣布加入由澳大利亚竞争与消费者委员会（ACCC）发起的《澳大利亚产品安全承诺》。作为自愿参与机制，TEMU 承诺升级商品安全管理体系，并将按年度提交履约报告。

受欧洲持续高温影响，速卖通平台上移动空调、制冰机等消暑家电销量爆发。其中移动空调在英国、法国、德国等多国售罄，美的、新科、HOMCOM 等中国品牌正紧急补货。

7 月 1 日，韩国 Gmarket 宣布将与东南亚 Lazada 的联动商品规模从 700 万件提升至 3000 万件以上。合作范围扩展至需支付运费的普通商品，约 1.7 万名韩国卖家可通过此渠道将商品销往马来西亚、越南等五国。

Lazada 跨境店将于 2026 年 7 月 13 日起升级类目错放治理政策，实施“上架前拦截 + 上架后巡检”机制。严重违规新品将被直接拦截，轻微违规给予 7 天预警期，逾期未修正将自动调整类目或下架。卖家需注意类目变更可能影响搜索权重。

Shopee 母公司冬海集团与 OpenAI 达成战略合作，Shopee 成为首个接入 ChatGPT 并覆盖东南亚与拉美市场的电商平台。印尼、马来西亚、巴西等八大站点用户现已可在 ChatGPT 内使用 Shopee 相关应用服务。

2026 年 7 月 1 日起，Shopee 泰国本土店卖家联盟计划实施三项调整：拓宽佣金获取渠道（推广自家或他店商品均可获利）、提速佣金结算（每周两批打款）、优化数据查询体验（实时查看经营明细）。

Shopee 正式启动官方服务商招募，面向头程物流、海外仓、ERP、财税、代运营等领域开放合作。入选服务商将获得官方认证及精准商机推送，平台将从专业资质、履约能力等多维度进行评审。

日本雅虎购物上线"AI 购物备忘录”功能，支持文字、语音、图片（含手写清单识别）多种记录形式。系统可基于历史搜索自动生成备忘，用户浏览商品时亦可一键添加，打通从需求记录到下单的全链路。

欧盟正式对进口自中国的低价值电商包裹征收每件 3 欧元附加费，以约束“不公平竞争”。新规按包裹内不同海关商品编码计收：若包裹含三类不同编码商品，合计收取 9 欧元；若为同类商品，仅收 3 欧元。

越南新版《电子商务法》于 2026 年 7 月 1 日施行，首次将直播带货纳入监管。新规要求主播实名认证、严禁虚假宣传，商家需提交资质证明，平台须留存直播内容至少一年。政策落地初期，跨境与本土卖家均面临合规压力。

法国参议院通过针对“超快时尚”的监管法案，主要面向 Temu、Shein、速卖通等平台。法案拟禁止其在法开展网红营销广告投放，并逐步上调关税，预计 2030 年单件商品关税最高可达税前价值的 50%。部分关税收入将用于纺织品回收设施建设。

2026 年亚马逊 Prime Day 收官，尽管消费者对折扣力度满意度略有下滑，但销售表现仍超预期。Adobe Insights 数据显示，6 月 23 日至 26 日期间，美国线上消费总额达 264 亿美元，同比增长 9.3%，高于市场预测值。