行业动态汇总
本期热点
1. Lazada 跨境店 7 月 13 日起升级类目错放治理机制
2. USPS 运费结构异常：轻件高价重件低价引发虚报重量补费风险
3. 法国立法阻击“超快时尚”电商：拟对每件商品罚款 6 欧元，并禁止相关营销推广
企业动态
01 eBay 站外推广联合资助活动上线，合格卖家享 CPC15% 折扣及额外预算支持
eBay 正式上线“站外推广（Promoted Offsite）联合资助促销活动”，有效期至 2026 年 12 月 31 日，覆盖美、英、德、澳、法、意六国站点。符合条件的卖家（拥有有效店铺订阅且正在投放无结束日期的站外广告）将自动享受两项优惠：一是平台 CPC 直接下调 15%；二是获得相当于广告实际消耗 15% 的额外预算资助。该政策无需手动申请，系统自动生效并在账单中体现折后费用。此举旨在降低新卖家投放门槛，测试 Google 及 Facebook 等外部渠道，实现站内站外流量协同。
02 Shopee 泰国本土店联盟计划 7 月 1 日升级，支持跨店推广并优化佣金结算
Shopee 泰国本土店自 2026 年 7 月 1 日起升级卖家联盟（Affiliate）计划。卖家除推广自有商品外，亦可推广平台其他店铺商品赚取佣金。结算周期调整为每周两次入账，具体规则依据增值税登记情况及主体类型（个人/法人）执行。达标联盟店铺将获得专属 20% 折扣券（满 100 泰铢可用，最高减 150 泰铢），可与免运券及店铺优惠券叠加，但仅限联盟链接核销。商家可通过联盟官网实时查询数据明细。
03 Lazada 跨境店 7 月 13 日起升级类目错放治理机制
Lazada 跨境店将于 2026 年 7 月 13 日实施新的类目错放治理政策，采取“上架前实时检测 + 上架后持续监控”双重机制。新建商品若严重错放将被直接拦截，轻微错放给予 7 天预警期供商家申诉或修改，逾期系统将自动调整至推荐类目或执行下架。在售商品同样纳入监控，触发预警后执行相同流程。商家需注意，类目被系统自动调整可能会影响商品的搜索权重及流量表现。
04 Wildberries 将于 7 月 7 日上调卖家佣金
Wildberries 宣布自 2026 年 7 月 7 日起调整平台佣金，以应对燃油价格上涨导致的物流成本增加。预计不同经营模式下的佣金增幅在 5% 至 20% 之间。此次调整采取差异化策略：部分品类佣金下调，部分维持现状，仅部分品类上调。平台强调，这是受当前经济环境及运输成本上升影响的必要举措。
05 USPS 运费结构异常，轻件高价重件低价引发虚报重量补费风险
美国邮政（USPS）近期对 3—5 磅 Ground Advantage 包裹推出大幅折扣，导致 3 磅区间运费低于 1 磅首重，出现费率倒挂。部分卖家试图通过将 1 磅内轻小包裹申报为 3 磅来利用价差，但被 USPS 自动包裹验证（APV）系统在揽收或分拣环节识别。系统将按实际称重补收运费差额及处理费。此外，第三方打单平台虽可能显示低价标签，但后续仍存在被追溯补扣的不确定性风险。
企业 AI 赋能
01 亚马逊在德国推出 AI 卖家助手，整合账户数据提升运营效率
亚马逊 AI 卖家助手（Seller Assistant）正式在德国卖家中心上线，此前已在美国和印度投入使用。该工具不仅能解答平台政策与运营流程问题，还能结合卖家账户数据提供个性化洞察，涵盖业务表现分析、库存规划建议、合规指导及账户健康管理等多个维度，助力卖家提升运营效率。
其他
01 欧盟小包税政策落地，Temu 欧洲站单量明显下滑
7 月 1 日起，欧盟对价值不超过 150 欧元的境外直邮小包按品类征收 3 欧元清关服务费，并叠加 20% 增值税（实际约 3.6 欧元/品类）。新政导致 Temu 欧洲站大量低价 SKU（主力价格低于 5 欧元）终端售价上涨超 70%，消费者弃单率激增。卖家反馈订单量较新政前下降约 60% 至三分之二。同时，平台在欧洲区削减了约 50% 的 Google Shopping 等广告投放，以控制获客成本，整体流量与转化面临双重压力。
02 越南《电子商务法》7 月 1 日生效，强制卖家实名认证
越南新版《电子商务法》于 7 月 1 日正式生效，首次将直播带货纳入监管。新规要求主播完成实名认证并禁止虚假宣传；商家开播前须提交经营资质与商品合规材料；电商平台需将直播内容存档至少一年，存储不足者需整改。目前多数中小跨境及本土卖家对新规细节尚不熟悉，落地初期可能面临合规挑战。
03 法国立法阻击“超快时尚”电商，拟对每件商品罚款 6 欧元并禁止相关营销推广
法国参议院通过一项遏制“超快时尚”的法案，主要针对 Temu、Shein 和 AliExpress 等亚洲电商平台。法案拟禁止其在法国投放包括网红营销在内的广告，并逐步提高商品关税——到 2030 年单件关税或达 20 欧元（最高不超过商品税前价值的 50%）。此外，相关企业网站必须刊登倡导理性消费的提示信息，部分关税收入将用于纺织品回收基础设施建设。
04 越南 8 月 14 日起实施 12 类进口品口岸强制申报，清关周期或延长 2—5 天
根据越南副总理签署的第 31/2026/QĐ-TTg 号决定，自 2026 年 8 月 14 日起，烟草、酒类、16 座以下乘用车、≤90000BTU 家用空调、汽油、扑克牌等 12 类进口商品，必须在货物抵达入境口岸后完成现场全流程海关申报与查验，不得在企业注册地申报。其中家用空调是跨境电商高频品类，新规预计将使相关货物在港口的滞留及查验周期延长 2—5 个工作日，同时增加滞港仓储费及口岸人工申报成本。仅工厂设备、生产原料、保税区流转货物及应急物资可豁免此要求。
